我國新聞出版上市公司數字出版產品發展對策研究

劉成軍

摘 要：我國新聞出版上市公司數字出版不斷轉型和升級，符合國家發展的戰略要求，順應了數字時代的發展趨勢。新聞出版上市公司的數字出版必須確保核心的競爭優勢，通過并購和合作等，適當地延伸產業鏈，保證出版發展能和現有的方案對策進行融合，實現數字出版生產的轉型和升級。在本次研究中以我國新聞出版上市公司數字出版產品的現狀為基礎，結合實際情況，探究對應的發展對策。

關鍵詞：新聞出版上市公司;數字出版;產品戰略;轉型升級

中圖分類號：G239.2-F 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-0-02

我國新聞出版上市行業承擔重要的作用，涉及黨政內容的宣傳、文化的發揚以及政策的落實等方面，近些年來對于數字出版的關注度提升，在整個過程中需要注意的是進行戰略升級，合理進行文化創意的設計和服務，使其和其他產業融合在一起，加快設計服務業的創新。在實際管控階段，我國新聞出版上市公司數字出版產品的種類增多，數量提升，在各個階段需要注意的是做好出版產品的種類、收入以及比重等方面的分析工作，展示轉型升級的發展歷程，研究熟悉出版產品的發展戰略方案，為公司的數字化轉型升級奠定基礎。

一、數字出版產品的概述

數字出版產業結構比較特殊，在整個階段需要對結構進行對應的升級，按照數字出版產業以及內容產業和文化產業等聯系，不斷引入新的基礎理論和方式。以下對數字出版產品進行分析：

（一）數字出版產品的界定

1.數字出版產業

在當前實際發展中，數字化發展成為主流趨勢，直接影響到日常生活和學習領域等，結合受眾的自身需求和其他方面情況等，數字化的管控方式具備高效和便捷的特點。由于當前供需關系發生了變化，直接對出版行業的發展造成影響，在當前實際管控階段，學術界對數字出版行業的供給可能會產生影響，在實際管理中需要進行出版、加工以及數字化處理等，但是在實際運行中也存在一定的差異，例如很多學者在數字出版產業中重視的是數字化處理圖片以及影音信息等，在各種內容分析階段，借助數字化的設備能實現實時閱覽。采用技術手段對數字化的內容進行編輯，此類方式更偏向于對出版流暢的介紹。在我國《中國數字出版產業報告》中得知，數字出版是利用數字化和信息化的技術手段從事的出版活動，該理論強調的是在不明確閱讀客戶端的前提下，僅需要記錄的內容是在數字化載體上即可[1]。

2.數字出版產業和其他產業關系

和文化產業對比，數字出版產業在內容上更為緊密，當前對數字出版產業的認知逐漸提升，認為數字產業以移動和動態類為主。其中數字化的媒體形式主要是數字出版的業務，換言之，數字出版的內容是比較重要的部分，在信息化的時代背景下，信息技術創新之后，已經不僅僅停留在傳播形式上，更為重要的是對個性化服務的創新，能適應時代的變革趨勢，在商業模式上也有一定的影響。依據數字出版產業的統計資料得知，以文化作為核心的生產活動比較豐富，其中涉及的是創作和傳播等，最大程度滿足消費者的精神文化需求[2]。

3.數字出版的產業結構

當前對于數字出版產業結構的概念并不是很完善，選擇的是喜聞樂見的結構形式，主要包括互聯網期刊、電子書、數字報紙以及在線音樂等。以互聯網期刊為例，指的是以電子形式存在的一種期刊，最大的特點是借助媒體技術進行應用，在整個階段將各種文字、圖片以及各種影像資料等融合到其中去，具備的是及時性和互動性的特點，可為讀者提供一個享受型的閱讀方式。電子書的方式也有重要的作用，將文字、圖像和視頻內容等結合在一起，電子書的形式能讓受眾有一個相對比較直觀的體驗，各種資料集合在終端設備中，能顯示出具體的資料，此類方式和傳統的紙質書存在差異，主要是結合終端設備進行識別和讀取。

（二）產業結構優化理論

在當前經濟發展的過程中，技術創新有突出的作用，在整個階段可以實現產業結構的及時調整。在整個階段，科學合理的優化處理是關鍵，出版產業結構是轉變經濟增長的本質途徑，結構的優化需要和國情發展吻合，在全球經濟發展和產業結構調整下尋求適合自身發展的優化對策。產業結構隨著經濟的持續發展而變動，其變動可能對經濟發展起到積極作用，同時也可能起到消極作用。在產業結構分析中，需要注意的是合理進行結構的調整，調整的手段主要是政府引導的自發性調節為主，通過影響產業的結構變動，實現了資源的有效配置。經過調整之后，如果促進經濟增長，則在整個過程中實現了產業結構的合理優化，因此，可以稱為是結構優化的過程。

二、我國新聞出版上市公司數字出版商品發展對策

針對當前新聞出版上市公司數字出版的具體情況，需要注意的是明確未來的發展對策，按照現有的要求進行落實。以下具體的對策分析：

（一）發揮數字出版產業長尾優勢

我國的數字出版產業長尾效果比較突出，在整個階段，要想發揮具體的作用，需要不斷帶動各個產業的高增長，改變傳統的產業管理模式，實現主流產品外的99%的非主流產品的銷售，這樣能保證市場曲線中的尾部也可占據一席之地。在實踐中降低數字產品出版公司的成本，在當前社會信息化管理的背景下，數字出版產業和傳統的出版產業對比，整體上成本比較小，在整個過程中強調的是互聯網和軟件技術的高度融合，在創新和發展中，降低了數字出版行業的交易成本和存活成本等，整體受益效果顯著。另外，字節的成本比較低，一般是可以進行多次的復制和傳播的，在數字產品市場中，傳統的音樂行業主要是以碟片等為主，當前的音樂則是線上流量為主，通過邊界的服務平臺能實現音樂的傳播。在信息化的時代下，我國的音樂產業發生了巨大的變化，同時也說明我國的新聞出版行業和紙質的時代告別，邁向了新的發展階段[3]。

（二）加快傳統出版行業的數字化轉型

在政府的引導下，傳統的出版行業向著數字化的方向發展和進步，在當前改革管理階段，加速了傳統出版行業向數字行業的轉型和進步。當前新興業務的內容逐漸開展，需要讓傳統的數字產業向著新的階段邁進，形成數字出版以及傳統出版的協調發展。立足于傳統出版形式的優勢，進行升級和創新，結合新型出版的要求，確保兩者能協同發展，適應信息化時代背景下的產業布局。在大數據的背景下，我國的數字出版產業的發展潛力比較大，數字出版產業可能會取代傳統的出版產業，占據主導地位，創新中需要注意的是進行思想理念的轉變，打造出數字出版和傳統出版協調的新道路[4]。在這個階段，強化版權的保護，在信息化背景下，主要是數字化版權以及紙質版權兩種，要求將兩項版權放在同一個位置上，出版企業和作者商談之后獲取對應的版權內容。現階段，傳統的出版業發展趨勢是數字化轉型，在具體實踐中需要注意的是順應時代的發展趨勢，適應傳統出版數字化的各種號召，在實施中明確切入點，實現整體創新和進步。有經濟基礎的前提下可以自行建立數據庫，滿足廣大受眾的基本要求[5]。

（三）發揮信息技術的作用

我國數字出版產業結構的調整中最為重要的就是技術創新，合理創新后能達到理想的產業發展效果。技術創新離不開人才，在實施中需要培養出具備專業知識的數字技術研發隊伍，強化出版專業知識和數字技術的培訓。傳統的出版社人員在掌握編輯流程的前提下，學習對應的技術，實現編輯技術數字化。同樣，具備專業知識的數字技術研發隊伍主要研究的是內容資源和技術等，幫助傳統出版業在轉型過程中形成具有品牌效應和自身特色的數字出版業[6]。

（四）提供多元化服務

在當前市場經濟模式的影響下，可提供多元化的服務形式，發揮市場的能動性和決定性作用。政策和方案等需要盡快落實，不能將政策流于形式，需要在原有管控的基礎上進行更新和落實，政府必須從原有的行政管理方式入手，實現法治管理的轉變和落實。在操作中借助法律依據的作用，落實各項制約化手段，確保我國數字出版產業結構的優化和調整，創造良好的法律環境[7]。

三、數字出版產品的發展趨勢

數字出版的發展借助的是計算機、互聯網和數字化等信息技術，其中涉及到的信息量比較多，文化以多元化為主，能實現信息的及時傳輸，不會受到國界的限制，整體作用比較強大。具體的發展趨勢如下：

（一）以知識服務為主

當前數字出版的平臺比較多，投送的平臺競爭比較激烈，當前當當網和京東商場等均銷售圖書，多家網站也建立了適合自身發展的數字化出版平臺。在整個過程中需要注意的是提供全產業鏈的服務模式，完成全媒體全產業鏈的合理發展。

（二）傳播渠道多方面

數字化出版的傳播速度比較快，傳統的出版單位積極探索數字出版模式，在強大的資源優勢下，數字出版的產品上線，數字出版商品的銷售業績比較高。在線教育方式逐漸推廣，能滿足各個階段受眾的要求。通過各種方式宣傳之后，傳播渠道趨于多方面。在轉型的階段，需要將企業品牌延伸到數字出版領域中去，進行多層次、多渠道和立體化的開發和應用，掌握數字出版的主導權，實現合理發展[8]。

四、結語

我國新聞出版上市公司數字出版產品的種類比較多，傳統的出版形式存在一定的不足，隨著科學技術的創新和進步，需要注意對新的內容進行更新，開展多樣化的渠道平臺，兩者需要兼容進行。在行業之外，多行業融合之后，建立起數字出版生態圈，擴展產業鏈實現整體進步。

參考文獻：

[1]張新新.傳統出版與新興出版深度融合，推進數字出版高質量發展——2019年度數字出版盤點[J].科技與出版，2020（3）.

[2]牛壯壯.我國數字文化產業發展現狀及趨勢——以數字出版為例[J].中國產經，2020（2）.

[3]張永超.數字出版的發展趨勢及對策建議[J].對外經貿，2019（1）.

[4]李科，朱旭光.數字出版產業供給側結構性改革的理論邏輯與行動路徑[J].浙江傳媒學院學報，2018，25（6）.

[5]馬伊頎，段樂川.教育出版融合發展芻議：市場、產品和模式[J].中國編輯，2018（7）.

[6]尚春明，張莉英.推動數字出版發展 ?提高服務建設行業水平[J].建筑，2017（6）.

[7]羅楠.數字出版的探索與實踐——以數字出版產品《大耳娃智趣學習寶典》為例[J].出版科學，2017，25（1）.

[8]李寅飛.新時期我國數字出版產業的融合與路徑選擇[J].新聞戰線，2016（8）.