新聞期刊的編輯理念轉變與創新

石磊

摘 要：隨著融媒體時代的到來，互聯網技術高速發展，帶來了信息的爆炸式增長，互聯網具有傳播速度快、時效性和互動性強、內容豐富等優勢，對傳統新聞期刊造成不小沖擊，編輯理念是新聞期刊的核心，要想新聞期刊實現突破性轉變，必須轉變與創新新聞期刊的編輯理念，從而推進我國傳統期刊跟上時代的潮流實現更好的發展。

關鍵詞：融媒體時代;新聞期刊;編輯;理念;轉變

中圖分類號：G2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-0-02

一、傳統新聞期刊編輯的理念

“理念”一詞源于希臘文，英文是“idea”，通常用來指導思想與想法。中國編輯學會副會長王振鐸教授認為：“理念就是對規律的認識和把握。”編輯理念指的是編輯在思考編輯期刊時，他們所秉承的想法，這些想法是基于當前的政治、經濟和文化背景之下形成的，再加上編輯本身知識水平和素養而形成，這是一種關于媒體的主流活動與主導意識的思維靈智。所以，可以這么說，期刊編輯理念，基于專業、發于社會、寫于感受、融合興趣愛好等，再結合工作經驗，形成的一種編輯理念，由這種理念指導自己的工作，有著主觀意識，編輯理念對于期刊的生存和發展具有非常重要的推動作用。

二、新時代新聞期刊面臨的挑戰

（一）新聞期刊編輯理念創新不足

隨著時代的發展與進步，傳統新聞期刊編輯理念已經不能跟上當前社會發展的步伐，各種融媒體的出現，刺激傳統新聞期刊的命脈，它迫使著編輯理念在策劃意識、創新意識、信息意識、經營意識等方面與時俱進，不斷發展與創新。當前新聞期刊編輯理念創新不足主要有下面幾點：

1.新聞期刊無法滿足讀者的內容需求

中國是一個人口大國，受眾需求也較為多元化，要滿足讀者的要求，刊物即可獲得大量的人支持，反之，無法滿足讀者需求，則面臨倒閉。所以，一本新聞期刊，要獲得成功，首先得考慮人，只有滿足客戶需求，獲得了讀者認可，才能盈利。如何才能準確定位新聞期刊目標受眾，這是新聞期刊改革需要考慮的關鍵問題，如果內容不創新，形式不變化，無法吸引讀者，則無廣告商找期刊，沒有收入，如何生存？因此，研究讀者文化需求對不少新聞期刊來說是關鍵工作，要準確市場定位、設計本社的品牌、期刊特色欄目、售后服務水平等問題，都是一系列需要同步改革的。

2.新聞期刊需要發出獨立的聲音

如今，不少新聞期刊為了迎合讀者需求，專門發布獵奇媚俗的內容來吸引讀者關注，增加發行量，而新聞期刊又受到社會環境的制約，對許多熱點問題只是從表面上進行報道，沒有挖掘其深層意義，雖然新聞期刊內容要滿足讀者的閱讀要求，但不能因此而拋棄原有定位。

（二）互聯網對新聞期刊造成沖擊

1.互聯網資源豐富，表現形式多樣化

互聯網信息來源龐大，其涵蓋種類廣、內容豐富，一般情況下，只要人們想看的內容均可以在互聯網上找到相應答案，與此相比，傳統新聞期刊屬于紙質媒體，具有很大的局限性，雖然內容精彩，但是版面有限，很多有意義的信息無法及時通過紙質媒體傳遞給讀者，并且紙質媒體傳遞給讀者的只能是文字或者圖片，而互聯網可運用多媒體技術，將聲音、文字、圖片、動畫影像等結合起來，以實現最佳展示效果，增強讀者的關注度。

2.互聯網時效性強、成本低

紙質媒體一般都有出版周期，期刊的出版周期往往比較長，而新聞類更是要求了要將信息快速傳遞到讀者手中，但是其更新速度遠遠比不上互聯網，現代社會信息更新速度快，紙質媒體的更新速度無法與之相適應。而網絡媒體在及時更新信息方面具有巨大優勢，比紙質媒體更方便、快捷，人們可以在第一時間獲取最新消息。且紙質媒體成本高，其發行量越大成本也越大，消耗的資源也越多，環境的問題也會與日俱增，但是相比而言，網絡媒體還未像紙質媒體都需要刊號，特別是自媒體或個人微博等傳播載體，它們運營成本不高，但是粉絲會員可以數萬或幾十萬，也更加無需任何紙質材料，無需顧忌環境資源浪費問題。

3.互聯網互動性強，反饋更快捷有效

互聯網紙質期刊不同，它由信息網絡組成，可以將世界變成地球村，一秒即可連接大洋彼岸的對方，所以，受眾度是非常高的，通過互聯網互動，實現了很多傳統無法直接傳播的信息，也有利于激發人們的參與度。人們可通過微博、知乎、微信、QQ等網絡虛擬空間對某一事件發表自己的觀點，進行交流。由于紙質媒體的限制，傳統期刊編輯無法快速獲取讀者反饋。由于互聯網得天獨厚的優勢吸引了許多受眾通過互聯網接收信息，與此同時，互聯網網民數量日益增加，相對應紙質媒體的受眾量大大減少，尤其對于時效性要求高的新聞期刊而言。

（三）融媒體時代的到來

新聞期刊體現了國家科技和社會經濟文化的發展水平，還是傳播時事信息的重要載體。曾經，街頭巷尾都有報刊亭，都能看到群眾買書買報紙來看，現在隨著手機及其他信息載體的普及，電子期刊越來越受群眾歡迎，不必出門買報刊即可獲取最新消息，并且數據量較大，這種全新的閱讀開始深入百姓的工作生活中，形成了一種普遍的閱讀習慣，傳統的閱讀紙質期刊雖然還有一定數量，但銷量大不如前。如今，傳統媒體地位大不如前，各種新媒體紛紛涌現，奪得了不少人們的關注，如果傳統期刊不在轉型，必然失去市場利潤，難以繼續經營下去。新聞期刊也同樣面臨如此困境，無論是發行量還是觀看量，都要跟上新的形勢發展，當前“老大哥”的期刊位置，早已不在了。

三、新聞期刊編輯理念轉變創新與創新的建議

新聞期刊編輯理念需要做一點的轉變，改革傳統期刊的模式，才能影響到讀者，從而提高新聞期刊的市場經濟效益。一個期刊能夠在激烈的市場競爭中站穩腳跟，跟各期刊編輯密切有關，它離不開作者的稿件，更離不開編輯的創新和辛苦。目前很多期刊編輯，不僅是以往的簡單審稿和編輯文字，很多有關工作都要參與，例如市場調查、客戶維護、市場推銷、選題策劃、排版設計等等。這些工作在期刊所有編輯共同理念更新之下，才能做好改革到位。因此，新聞編輯的編輯理念體現在日常新聞編輯活動的每一個細節中，需要做轉變和創新。

（一）新聞期刊選題策劃的創新

作為新聞刊物在選題上也要有所創新，特別是編輯的主體性，不僅要體現編輯者的知識水平，還要秉承著辦刊理念創新，選題策劃找到與人不同的地方。不僅要宏觀看，還要細致入微。新聞期刊可根據讀者需求適度轉化其選題定位，刊物的欄目有一定的風格，可以吸引住部分讀者，形成自身的品牌風格。新聞期刊編輯在選題策劃中要注意選題的創新性，找熱點、挖掘新聞視線，把握時尚潮流的風向，最快反映社會變動。

（二）創新新聞期刊內容

先進的編輯理念要求編輯必須有責創新理念，只有創新的意識為基礎才能讓刊物內容有所創新，而創新是整本期刊的核心動力。如果一本期刊總是一成不變的內容，在現代信息豐富的社會，讀者必然會索然無趣，不再閱讀該書。所以，先進期刊的編輯會做好調研、編輯方法手段的創新等等。另外，期刊內容的創新是來源于生活，才能引起人們的共鳴。社會的選題很多，怎么才能抓住關鍵，就要了解百姓所想所思和所需，把握事實真相，提煉主題，調研豐富素材，最后才可以出來好文。當然，隨著時代的變遷，有的讀者的閱讀習慣已經發生了變化從傳統的讀紙質報刊，變成了看手機報刊，所以手段內容都得要同時改革，期刊內容要不斷創新才能滿足不同時代讀者的閱讀需求。

（三）新聞期刊要樹立現代信息意識

新聞期刊的現代信息意識即是新聞期刊必須緊跟時代發展步伐，反應當下社會人們關注的時事熱點，這是新聞期刊所必須具備的。現代信息意識要求新聞期刊提高其時效性，互聯網在時效性上展現了極佳的優勢。傳統的新聞期刊如果要掙得市場，就得有著現代信息意識，突出新聞的時效性，報導周期短、快、新。但是又不能因此而缺失了深度和廣度，所以這是改革的難點。

（四）新聞期刊要改變傳統的視覺傳達方式

中國期刊協會前任會長石峰說，視覺也是一種傳播力。我國多數新聞期刊的編輯設計比較保守，新聞期刊作為近代文明的重要載體，是時代變遷、思想文化的窗口，折射著社會的變革與進步，它作為一種文化產品而具有商品屬性，對期刊進行市場化的設計與包裝，改變新聞期刊傳統呆板嚴肅的形式，引入時代視覺表達方式，增強傳達形式的沖擊力、趣味性、時代感，比如選圖方式，在合理范圍內剪裁編輯以強化主題和視覺，融入時政漫畫、互聯網流行符號等元素，塑造新聞期刊的品牌風格，既能強化主題，又增強傳播的沖擊效果，使受眾更加喜聞樂見。

（五）提高服務意識，為作者服務無微不至

作者是出版業的直接客戶，是編輯服務的“上帝”，為作者服務是編輯的天職，[1]因此，編輯要轉變傳統的理念，處理好與作者的關系，實踐也證明，服務客戶較好的期刊，轉型非常成功，取得了良好的經濟效益。期刊之間的競爭實質就是客戶資源的競爭，為了得到一流作者的支持和長期閱讀，就要圍繞他們而編輯工作。如果哪個期刊的服務越好，生存空間則越大。這就體現了，新聞期刊，不僅要有捕抓信息的能力，還要堅持將作者服務，以此作為一種決定期刊質量、影響期刊品位、左右期刊知名度的公共資源來看待，始終要樹立“作者至上”“視作者為上帝”的觀念。[2]部分期刊在稿件編輯的細節做得很好，想作者之所想、急作者之所急，無微不至地為作者服務，充分做好客戶需求調研和服務策略設計，從市場需求出發，取得第一手資料[3-4]。

（六）應具備營銷理念

在激烈的市場競爭環境下，是否能夠占有一席之地，營銷理念和手段對于新聞期刊也是非常重要的。首先，期刊應有一個統一的營銷理念。其次，期刊的編輯，要參與到營銷中，形成全員營銷的氛圍，以前的期刊編輯處理稿件和信息時他們的全部工作，但是到了今天的市場競爭中，他們也要將營銷作為工作的中心。最后，新聞期刊編輯于學術科技等期刊不同，他們應該具備的營銷理念和手段是由特點的，要善于抓住讀者的特點，經常做好市場調研，隨時了解讀者群的心態和變化特征，找到新的新聞發展空間。建設品牌效應，吸納會員，永遠記住新聞品牌期刊的成功來自于未被滿足的這部分讀者的需求。

四、結語

新聞期刊的編輯理念關系著整個新聞期刊的發展，影響新聞期刊的最終經營成果，當今時代下新聞期刊的編輯理念轉化與創新是刻不容緩的。

參考文獻：

[1]《馬克思恩格斯全集》第26卷，第1冊[M].中共中央馬克斯恩格斯列寧著作編譯局譯.北京：人民出版社，1972.

[2]王銀平.科技期刊作者資源的保護與管理[G]∥郭俊才.湖北省科技期刊研究：第10輯.武漢：武漢理工大學出版社，2002：72-74.

[3]謝貞，王紅麗，王雅西，等.論文寫作講師團在提高編輯質量中的作用[J].編輯學報，2008，20（3）：253-254.

[4]梁麗，張洋.醫學期刊指導基層醫院作者寫作方式與內容[J].編輯學報，2008，20（5）：441-442.