醫學期刊傳播力提升路徑研究

李丹陽

摘 要：期刊的競爭力需要有一定的傳播力的支持。醫學期刊由于其內容的專業性以及受眾的針對性，在傳播力上往往有一定的制約。而互聯網與數字平臺的發展與普及，給醫學期刊提供了新的傳播途徑。本文就醫學期刊傳播力的提升提出幾點建議。

關鍵詞：醫學期刊;傳播力;提升;路徑研究

中圖分類號：G237.5 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-00-02

在互聯網的發展與普及的大背景下，傳統紙質傳播媒介受到了一定的沖擊，但同時也為各類型的出版物提供了更為多樣化的傳播平臺。醫學期刊是呈現最新醫學研究成果、普及基礎醫學知識、促進各個醫學科研單位交流與溝通的學術期刊，由于其內容的高度專業性，在傳統傳播上具有一定的限制性。推動醫學期刊傳播力提升成為促進醫學期刊價值更大化的重點。

一、拓寬傳播渠道，實現多樣化傳播手段

隨著互聯網與數字平臺的不斷發展與普及，各類型文字的傳播也突破傳統紙質傳播媒介，逐漸朝著多樣化傳播手段發展。醫學期刊是一類專業性極強的學術期刊，這決定了其受眾面較窄，并且一部分大眾傳媒方式并不能夠完整地展現其專業性的內容。數字媒體時代，期刊傳播力的提升還需要利用更為廣闊的互聯網平臺，結合不同層次、不同年齡階段等讀者的需求，不斷拓寬傳播渠道，實現醫學期刊傳播力的提高。

（一）保持原有的紙質傳播媒介

傳統的醫學期刊傳播依靠的是傳統的紙質媒介，目前仍然還有相當一部分受眾更習慣于紙質期刊的閱讀，通常是通過訂閱、圖書館借閱、資料室查找等方式進行期刊的閱讀。因此，在醫學期刊的傳播力提升的工作中，首先需要從傳統傳播媒介進行工作的優化。針對紙質期刊的閱讀者，根據需求的不同，不斷提高紙質期刊的印刷質量，豐富期刊內容，同時按照出版時間及時地將刊物送交至閱讀者的手上，保證期刊的時效性，給予閱讀者良好的閱讀體驗[1]。

（二）強化數字化、網絡化傳播平臺的建設

紙質醫學期刊長時間內采用的是傳統期刊傳播的方式，但是隨著互聯網與智能終端的出現、發展與普及，傳統紙質的傳播渠道的弊端也顯現出來。紙質期刊的發行與傳播主要是以出版社自辦、郵局或報亭的出售，傳播途徑與方式單一，受眾面集中于一小部分特定的人群，尤其是醫學期刊這樣具有很強專業性的期刊，其受眾面更為狹窄，這不利于最新技術、診斷治療方法的傳播與推廣以及基礎研究成果的展現。因此，強化數字化建設與互聯網傳播平臺的建設已經成為目前醫學期刊提升傳播力的主要途徑[2]。

第一，建立起數字圖書館的形式，將紙質期刊的內容轉化為數字的形式，形成完整的數字出版。同時參照圖書館的查詢模式，建立起醫學期刊的查詢服務平臺，不需要用戶訂閱整本的期刊，而是按照用戶的資料需求進行片段化、精細化、針對化的期刊內容的查找與閱讀。醫學期刊傳播力的提升需要適應現代化信息獲取的主流，突破版權限制，開放獲取方式，使得醫學期刊的內容逐漸突破專業化限制，使更多的閱讀者接受到醫學期刊的醫學知識普及的教育，實現醫學期刊的出版目的，即面向大眾普及所學的醫學知識，為大眾的醫學需求提供一定的參考;第二，隨著移動終端的普及，閱讀者獲取信息的途徑不再限制于紙質期刊與電腦，大眾可以利用移動終端隨時隨地地進行信息的查找與閱讀，這也在一定程度上改變了閱讀者的閱讀習慣。因此，醫學期刊的傳播也需要跟隨閱讀者的需求，形成多元化的傳播路徑與閱讀形式。例如，醫學期刊App、公眾號、微博、微信服務平臺等，都可以是醫學期刊傳播的媒介，也是醫學期刊傳播力提升的有效路徑。

二、提高醫學期刊質量，打造期刊品牌

醫學期刊發行的最主要目的是傳播醫學研究成果、普及基礎醫學知識、發布重要醫學信息，在很大程度上反映出我國目前醫學研究的水平，同時也是各醫學工作者進行學術信息的交流、醫學科研與教學、交換醫學情報以及向大眾普及醫學知識、提供醫學需求等工作的重要載體。因此，醫學期刊內容的質量是醫學期刊得以廣泛傳播的根本因素，醫學期刊提高傳播力，最關鍵的工作就是要提高醫學期刊的整體質量，形成優秀的期刊內容構成，也就是提高刊發稿件質量。

第一，期刊內部需要強化編輯人才的培養。醫學期刊具有很高的專業性，其內容的專業性決定著期刊校對與編輯工作的專業性。因此，提高期刊刊發稿件質量，首先需要對稿件進行專業化的篩選與編輯，選擇具有創新性、科學性的原創性醫學稿件進行編輯與刊發，實現學術期刊所需要具備的專業性、嚴謹性與科學性;第二，醫學期刊需要與專業的醫學工作者、醫學科研團隊或者高校建立起長期穩定的合作關系，隨時跟進醫學研究過程與研究成果，保證稿件的專業性與科學性，促進稿件質量的提高。另外，除了專業性之外，醫學期刊還需要盡可能地打造區別于其他期刊的特色。所有的醫學期刊都具有很高的專業性，但是打造自身的期刊品牌也是醫學期刊提高自身傳播力的工作重點。醫學期刊需要注重內容的創新，強化各自期刊內容的原創性、特殊性和目標受眾人群，建立期刊中的特色專欄，打造有別于其他的醫學期刊品牌，提升醫學期刊的傳播力[3]。

三、提高間接傳播力

醫學期刊的傳播除了主流的發行與推送之外，還有一些潛在的促進傳播力提升的措施。例如，通過互聯網平臺，建立起期刊編輯、專家、讀者之間互動的出版平臺，出版平臺中包括了醫學學術的資料庫、讀者興趣點采集系統、信息查詢系統與建議反饋系統。通過平臺，閱讀者可以在平臺中查詢所需要的醫學資料，同時根據查詢結果提出需要解答的醫學知識問題。通過采集系統的問題收集，期刊編輯可以了解到閱讀者的實際需求，同時與專家學者、稿件作者進行溝通與互動，根據讀者的需求進行期刊文章的組稿和選稿。通過這個過程，能夠有效地提高醫學期刊的針對性，更好地適應閱讀者的需求，而這樣也就會通過讀者的途徑更為廣泛地進行期刊內容的傳播，提高期刊的影響力，從而提升醫學期刊的傳播力[4]。

另外，傳統的醫學期刊以紙質的方式傳播醫學研究成果與醫學知識，通常這些內容具有很強的專業性、學術性，讀者難以通過文字吸收醫學知識的普及。因此，醫學期刊需要利用多樣化的傳播媒介豐富傳播內容。例如醫學期刊中關于醫學實驗、手術技巧等內容，在數字化平臺中就可以配合相關的動畫或者操作過程的視頻，甚至可以在App上專門進行相關醫學實驗等互動操作板塊的開發，使得讀者在閱讀的過程中更能夠直觀地感受到醫學文章中的相關醫學知識，突破紙質媒體或者平面媒體的限制。這樣的多樣化的醫學期刊內容也會使讀者更愿意閱讀與傳播醫學期刊，促進醫學期刊傳播力的提升。

四、結語

作為學術期刊中的一類，傳播工作是醫學期刊建立起品牌形象、擴大閱讀受眾、提高影響力的重要工作，傳播力的提升對醫學期刊影響力的提升具有重要的意義。在傳統紙質傳播媒介與信息化背景下數字化傳播媒介的碰撞下，醫學期刊需要不斷重視傳播力的建設，在堅持與優化傳統紙質媒介傳播路徑的同時，利用信息化、數字化等現代化傳播媒介實現多樣化的傳播路徑的開拓，同時提高自身期刊質量，實現醫學科研成果的快速全面呈現以及醫學知識的廣泛普及，促進醫學期刊更有效地實現自身的價值。

參考文獻：

[1]畢麗，蘇暢，孫廷，等.自媒體后臺數據分析在提升醫學學術期刊傳播力中的應用[J].山西科技，2018（4）.

[2]張玉楠，王晴，王姝.完善PubMed文章展示有利于提高中文醫學期刊傳播力——以《華西口腔醫學雜志》為例[J].編輯學報，2018，30（4）.

[3]吳年華.學術期刊加強傳播力建設路徑研究[J].科技與出版，2018（7）.

[4]劉茜，高婷.學術期刊傳播力強化的路徑研究——基于大數據時代背景[J].現代商貿工業，2017（33）.