芻議縣級(jí)基層融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策

摘? ? 要：縣級(jí)融媒體屬于新興事物的一種，可以看作是思想宣傳的重要陣地。除了需要推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，同時(shí)也要為基層治理提供幫助。因此在當(dāng)前形勢(shì)下，理應(yīng)加強(qiáng)融媒體建設(shè)。通過合理的方式，對(duì)群眾展開有效引導(dǎo)，為其提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)不斷發(fā)展。本篇文章主要描述了縣級(jí)融媒體發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀，并對(duì)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體發(fā)展的具體方法方面發(fā)表一些個(gè)人的觀點(diǎn)和看法。

關(guān)鍵詞：縣級(jí);基層融媒體;經(jīng)濟(jì)社會(huì);現(xiàn)狀;對(duì)策

引言：對(duì)于融媒體而言，當(dāng)前已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域之中得到滲透。因此縣級(jí)政府理應(yīng)對(duì)此予以重視，通過合理利用，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)其價(jià)值，為地方經(jīng)濟(jì)的提高帶來幫助。

一、縣級(jí)融媒體發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀

1.內(nèi)容建設(shè)不足

根據(jù)相關(guān)調(diào)查能夠得知，當(dāng)前我國(guó)60%的縣級(jí)融媒體以及擁有了至少三類或以上新媒體平臺(tái)，至少一半單位都在網(wǎng)易新聞、今日頭條上面注冊(cè)了官方賬號(hào)。但在當(dāng)前時(shí)代背景下，微信和微博平臺(tái)仍然是應(yīng)用率最為廣泛的基礎(chǔ)平臺(tái)。盡管多數(shù)縣區(qū)都已經(jīng)開設(shè)了相關(guān)平臺(tái)，但卻沒有定期進(jìn)行新聞推送。即便推送，其內(nèi)容也都較為空泛，與廣大群眾的實(shí)際需求完全不符。顯然，所有媒體的開設(shè)更像是一種擺設(shè)，并未發(fā)揮其應(yīng)有的作用，影響了融媒體的正常發(fā)展。

2.資金來源單一

縣級(jí)融媒體在管理和運(yùn)營(yíng)時(shí)，所有經(jīng)費(fèi)幾乎全部都是政府撥款。雖然多數(shù)都已經(jīng)投入到了融媒體建設(shè)之中，但只有少部分實(shí)現(xiàn)了財(cái)政收入?；旧?，多數(shù)資金算作是“打水漂”，沒有從中受益。不但未能向群眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而且對(duì)于自主運(yùn)營(yíng)也會(huì)帶來非常大的影響[1]。

3.協(xié)調(diào)統(tǒng)籌難度過大

縣級(jí)融媒體在管理過程中，經(jīng)常會(huì)有各自為政的情況，各個(gè)平臺(tái)之間幾乎沒有任何聯(lián)動(dòng)。盡管從表面來看，其形式已經(jīng)屬于融媒體，但本質(zhì)上仍然以傳統(tǒng)的電視臺(tái)以及新聞中心為主，以此進(jìn)行新聞內(nèi)容傳遞，未能對(duì)工作流程展開簡(jiǎn)化，自然也無(wú)法做到統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。長(zhǎng)此以往，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)的過程中，經(jīng)常會(huì)遇到各種困難，各個(gè)部門各自處理，相互直接沒有任何交流，彼此獲得的信息資源也不會(huì)進(jìn)行共享，導(dǎo)致工作效率大幅度下降。除此之外，但凡有重大事件產(chǎn)生，亦或者需要對(duì)上級(jí)政策進(jìn)行傳播，基于平臺(tái)割裂的情況，自然也無(wú)法實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌協(xié)作的目標(biāo)，進(jìn)而影響了傳播合力。

4.后期運(yùn)營(yíng)難度大

早在2014年的時(shí)候，我國(guó)就已經(jīng)針對(duì)新媒體的融合方面做出了指導(dǎo)意見。在該意見發(fā)布之后，各個(gè)地區(qū)的縣級(jí)政府紛紛響應(yīng)，均開始在各類平臺(tái)客戶端中注冊(cè)賬號(hào)?；旧希鄶?shù)縣級(jí)政府都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了兩微一端一號(hào)的建設(shè)目標(biāo)，少數(shù)縣級(jí)政府甚至有十個(gè)賬號(hào)。伴隨賬號(hào)數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，使得自身很難有充足的時(shí)間對(duì)新聞內(nèi)容有所重視，同時(shí)對(duì)平臺(tái)人數(shù)的拓展方面也沒有足夠關(guān)注。幾乎多數(shù)平臺(tái)，關(guān)注人數(shù)僅僅只有1萬(wàn)人，幾乎沒有任何影響力。顯然，如此融媒體，其效果根本沒有得到發(fā)揮，失去了應(yīng)有的價(jià)值。

二、加強(qiáng)縣級(jí)融媒體發(fā)展的具體方法

1.做好頂層設(shè)計(jì)

對(duì)縣級(jí)政府來說，理應(yīng)做好融媒體的頂層設(shè)計(jì)。結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況，出臺(tái)對(duì)應(yīng)的方案，從內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)、人員以及結(jié)構(gòu)等部分入手，推動(dòng)融媒體持續(xù)發(fā)展。此外，還要對(duì)第一責(zé)任人予以明確，以防制度內(nèi)容無(wú)法得到有效落實(shí)。結(jié)合融媒體發(fā)展的具體情況，將其全部納入到績(jī)效考核工作之中，以此提升員工們對(duì)融媒體技術(shù)研究和應(yīng)用的重視度。另外，針對(duì)縣級(jí)融媒體的發(fā)展情況，還要為其設(shè)置特有的路線，投入充足的資源。但需要注意的是，所有投入不能過于盲目，必須要有選擇性。通過建立試點(diǎn)單位，逐步做到以點(diǎn)帶面，并逐步推廣，進(jìn)而發(fā)揮出輻射性效果[2]。

2.豐富媒體中心服務(wù)功能

為了促進(jìn)縣級(jí)融媒體的快速發(fā)展，理應(yīng)將當(dāng)?shù)氐木唧w情況考慮進(jìn)來。對(duì)廣大群眾的基本需求予以明確，并充分把握人才、技術(shù)以及資金方面的條件，并結(jié)合當(dāng)其群眾應(yīng)用新媒體的基本習(xí)慣，對(duì)融媒體的未來發(fā)展予以明確;在內(nèi)容產(chǎn)出方面，需要深入思考，制定特有的策略;注重推廣和經(jīng)營(yíng)，時(shí)刻將內(nèi)容作為主要導(dǎo)向，對(duì)基層價(jià)值方面存在的缺失予以有效彌補(bǔ)。融媒體的應(yīng)用本身就是為了向當(dāng)?shù)厝罕娞峁└鼮閮?yōu)質(zhì)的服務(wù)，因此就需要進(jìn)一步加大宣傳，對(duì)其基本功能予以豐富，在新技術(shù)的加持之下，逐步完成基層數(shù)據(jù)的收集工作，讓其逐步演變?yōu)橹匾臄?shù)據(jù)平臺(tái)，為政府部門的政策制定帶來一定益處。此外，還要深入群眾內(nèi)部，了解其真實(shí)需求，為其提供便民服務(wù)，諸如依靠電子商務(wù)的方式，打造一體化服務(wù)平臺(tái)，促使政府和群眾之間能有更多交流的機(jī)會(huì)，同時(shí)縣級(jí)融媒體也能做到充分應(yīng)用。

3.加強(qiáng)人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)

對(duì)縣級(jí)融媒體的發(fā)展來說，人才一直都是其中最為重要的基本因素。結(jié)合新媒體的發(fā)展方向，對(duì)內(nèi)部人才展開培訓(xùn)，促使其知識(shí)基礎(chǔ)得到拓展，并有著較強(qiáng)的技術(shù)能力，對(duì)行業(yè)的發(fā)展情況有所了解。同時(shí)還要為其提供交流的機(jī)會(huì)，通過前往其他地區(qū)，與當(dāng)?shù)氐娜瞬抨?duì)伍展開溝通，相互分享自己的工作經(jīng)驗(yàn)，拓展自身知識(shí)范圍。同時(shí)，縣級(jí)政府還要加強(qiáng)人才引進(jìn)，通過與周邊區(qū)縣進(jìn)行合作，依靠邀請(qǐng)、兼職的方式，不斷引入新鮮血液，并積極探索人才交流的方向。為了保證效果，可以嘗試向上級(jí)部門進(jìn)行學(xué)習(xí)，了解其人才培養(yǎng)的方式，讓一些有著較強(qiáng)綜合素養(yǎng)的上級(jí)人才，可以深入到縣級(jí)地區(qū)之中，對(duì)年輕人才的工作展開指導(dǎo)。長(zhǎng)此以往，政府部門的人才團(tuán)隊(duì)水平就會(huì)得到全面提升，對(duì)于未來工作的開展奠定了有效基礎(chǔ)[3]。

三、結(jié)論

綜上所述，對(duì)縣級(jí)融媒體來說，在早期的工作中，由于多方面原因，遇到了諸多困難，影響了正常工作的開展。因此，相關(guān)人員就需要提高重視程度。結(jié)合現(xiàn)有的情況，對(duì)其不斷改進(jìn)，諸如提高資金投入，優(yōu)化人才培養(yǎng)機(jī)制，提升員工的崗位認(rèn)同感。這樣一來，融媒體的價(jià)值和作用才能得到有效發(fā)揮，逐步將我黨的政策全部傳播到鄉(xiāng)間之中，為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展和輿論環(huán)境創(chuàng)造奠定了良好的基礎(chǔ)，進(jìn)而能夠社會(huì)不斷進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]王立進(jìn)，董蕾.融媒時(shí)代縣級(jí)廣播面對(duì)的困境與對(duì)策研究[J].中國(guó)傳媒科技，2019，（13）：34-35.

[2]劉勇峰，江俞希.四川省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策建議[J].西部廣播電視，2019，000（005）：199-201.

[3]扎西拉宗.融媒體時(shí)代基層廣播電臺(tái)的創(chuàng)新實(shí)踐芻議[J].西部廣播電視，2019，004（007）：172，174.

作者簡(jiǎn)介：程永鑫（1985-），男，漢族，安徽省六安市金安區(qū)人，工作于霍山縣融媒體中心。