淺析新媒體時代下加強農村廣播宣傳的創新實踐

摘? ? 要：隨著新媒體時代的到來，信息傳播的媒介越來越多，傳播效率在質的提升的同時成本反而出現了降低。現在人們除了可以通過電視、廣播、報紙等傳統媒體獲取外界的信息之外，還可以利用多媒體應用或者平臺和外界進行對話交流。但是在農村地區，由于農民勞作的特殊原因，傳統的“大喇叭”廣播仍舊在媒體傳播中發揮著重要的作用。作為黨和政府在農村開展工作的主要“喉舌”，廣播不僅對信息進行了實時的傳播，同時也對公共文化服務的職能進行了履行。作為扎根基層的扶貧攻堅工作人員，應該在農村廣播的宣傳創新上花費更多的心思，以確保各方面的信息及時在農村中進行傳遞。

關鍵詞：新媒體時代;廣播宣傳;創新實踐

我國是農業大國，農村一直以來都是媒體宣傳的重要據點，廣大的農民自然也就成為了媒體市場中一類龐大群體，在新媒體時代下加強農村廣播宣傳，有利于加快農村實現振興的速度、推動農村的現代化建設進程[1]。農村廣播不受信號的限制，不論是偏遠的山溝還是遙遠的邊疆，農民都可以通過“大喇叭”廣播及時的知曉社會上的重大事件、了解國家政事，雖然現在許多的新興媒體也開始走進了農民的生活，但是“大喇叭”廣播對農民的強大動員能力仍舊不能忽視，基層工作者要做好新舊傳媒體的結合利用，在沿用農村廣播的同時對其進行必要的創新，使之能夠在新農村建設中發揮出更大的作用。

一、強化農村廣播宣傳創新動作的重要性

農村的“大喇叭”廣播是一種貼近農民生活的接地氣的媒體宣傳形式。雖然農村廣播的傳播范圍有限，但是正是這種鄉土區域內部的傳播，體現出了農民獨有的特殊人際傳播。農村廣播的播報人都是農民們所熟悉的對象，當農民用耳朵接收到廣播中傳出的聲音信息之后，腦海里會自然的浮現出播報者的面部表情與神態，使信息更加立體以及具有畫面感。對農村的廣播宣傳進行創新，能夠在將信息立體化的基礎上讓農民對播報的內容保持更大的興趣，使廣播宣傳的思想文化得到切實有效的鞏固。當前農村的“大喇叭”廣播由于受到了新媒體的沖擊，部分功能已經被弱化，但是農村廣播對于宣傳黨的政策以及落實黨的方針路線有著不可替代的作用，因此必須加強對農村廣播的創新實踐，使農村廣播回歸到基層的信息傳播中來[2]。

二、新媒體時代下農村廣播的發展趨勢思考

1.移動化的收聽平臺

社會經濟的發展促進了移動互聯網技術的進步，在新媒體的推動促進下，不少人收聽廣播的行為習慣以及收聽訴求悄然發生了改變。傳統的農村“大喇叭”廣播單純的依靠村里的廣播線對相關的信息進行播報宣傳，缺乏移動性。而現在很多農民已經開始習慣利用手機來收聽廣播，類似的移動端還有平板電腦、車載收音機等。農村“大喇叭”的宣傳創新同樣可以在移動化上進行嘗試，可以將農村廣播與微信平臺、車載電臺等進行結合，以此來打破農村廣播的局限性。當農村“大喇叭”廣播變得“可移動”之后，農民獲取信息會更加的自由，即使錯過了直播講話，也可以進行回放重聽，避免農民因為勞作而錯過了某些重要信息。

2.碎片化的播報內容

農村廣播傳播效果的好壞直接決定了“大喇叭”廣播使用價值的高低。創新農村廣播的宣傳方式，必須以提升農村廣播的傳播力度為基本前提條件，要做到對農民廣播收聽需求的滿足。其中，農村廣播播出內容的價值取向與觀念的正確性是創新后必須要保證的。農村廣播所播報的內容應當是農民感興趣的，如在播種時節，農民對播種的相關注意事項及種子的優惠政策會給予更多的關注;在收割季節，農民會對天氣特別的注意。這就需要農村廣播在選取播報內容時結合農民的切身利益，選取普遍關注的問題進行播報[3]。這些看似零散的播報內容能夠讓農民的信息庫更加多元，以促進農民更好的進行生產生活。

3.雙向化的播報服務

對農村廣播宣傳創新還需要打破過去農民只能“聽”消息，不能參與消息的模式。新時代的媒體傳播對受眾參與信息交流的意愿進行了滿足，例如民眾可以在微博、論壇等平臺表達自己的觀點，因此這些新媒體平臺和用戶之間得以保持較高的粘性。農村“大喇叭”廣播不能一如既往的走過去只播報不收集農民收聽感受的老路，這樣會把農民推向離宣傳目的更遠的位置。在農村廣播的創新實踐中，應該明確雙向化的播報服務觀念，即在對農民進行信息傳遞的同時，還要讓農民能夠參與到對信息的討論上來，我們可以通過社區類的門戶網站、微信群等在線上加強和農民的聯系，讓收聽農村廣播的受眾能夠有機會自主的參與到廣播節目的前端。此外，農村廣播還要進行城鄉資源雙向轉化的創新。農村廣播除了可以為農民及時的提供信息之外，還可以助力城鄉雙向流通渠道的打通，讓生產加工運營變得產業化，使農民的經濟收入和廣播媒體的經營收入實現雙重增長。我們可以在各個行政村設立服務站點，然后將選取的質量過硬的化肥、農藥等產品在廣播中進行廣告植入，以實現為農民推薦優良農資產品的同時獲得額外的利潤。

三、加強農村廣播宣傳的創新途徑

1.積極動員返鄉大學生加入信息傳播

當前農村“大喇叭”廣播的宣傳作用之所以被弱化，很大一部分原因是因為沒有專業的廣播播報人員以及播報的內容過于單調。很多的基層干部需要在農村進行挨家挨戶的情況摸查工作，在此期間，農村廣播所發揮出的作用就尤為明顯。這些“錄播宣傳”的廣播語對于農民而言已經毫無新意。隨著高校延期開學的確定，不少農村大學生滯留在家，我們可以動員這些高素質的本村大學生加入到“大喇叭“廣播的信息傳播工作中來[4]。這些農村大學生有真切的農村生活感受，對大城市也比較了解，所以相比較于村內其他的青年來說，會更有號召力。當大學生參與到農村廣播的信息傳播工作中后，農民會對他們所傳播的消息更加的重視，因此落實廣播內容要求的效率也會有所提升。

2.充分調動村莊文化大戶加入信息傳播

本村莊的文化大戶也是豐富農村廣播內容的重要支柱。這些文化大戶所創作出的宣傳口號、標語、順口溜等與農民的生活實際更加的貼合，農民聽一遍就能夠記住。很多的廣播宣傳語就達到了對農民的提醒目的，同時相比較于正規嚴謹的宣傳語，更有助于農民在牢記防控要點的同時放松緊張的心態。

3.促進農村廣播與新媒體相融合

農村“大喇叭“廣播的創新不能脫離新媒體的助力，我們不能違背市場經濟發展的客觀規律，對于社會出現的進步的產物，要學會合理的利用。原本農村廣播在新媒體的沖擊下已經出現了弱化，由于受到了抖音的帶動，農村的”大喇叭“廣播再一次回歸到人們的視線。所以創新農村廣播并不是將其與新媒體進行孤立，而是要讓兩者實現有機的結合。我們可以順勢將農村廣播與抖音、微博等平臺進行結合，讓農村廣播的資源有所突破。此外，還可以利用微信、qq等軟件的視頻功能，讓農村廣播在傳遞音頻的同時播報畫面，是信息更具看點。在新媒體的助力下，農民能夠在收聽廣播的同時進行實時互動，這樣可以增強農民與農村廣播的黏性度，使農村廣播更貼近農民的生活。

四、結論

總而言之，由于我國國情的特殊性，不論在任何時期都應當重視農村廣播的宣傳作用。當新媒體到來之后，我們需要科學的將新媒體與農村廣播進行有效的結合，以實現信息在農村中更好的傳播。

參考文獻：

[1]雷彥民，武曉然.農村“大喇叭”廣播的實踐與思考—以保定廣播電視臺農村“大喇叭”為例[J].中國廣播，2020（03）.

[2]李春昌，張崇.“洋辦法，土辦法，管用就是好辦法”—滄州市農村大喇叭廣播的實踐與思考[J].2018（09）.

[3]楊艷萍.媒介融入與鄉村公共空間重建—“大喇叭”回歸鄉村的個案調研[J].中國廣播，2019（10）.

[4]郭俊.淺析“大喇叭”在基層信息傳播中的再回歸[J].法制與社會，2020（03）.

作者簡介：迪力木拉提·阿不都熱依木（1980年10月—），男，維吾爾族，新疆烏魯木齊人，記者，本科，研究方向：廣播宣傳創新。