微博bot的社會價值研究

王馨毅

摘? 要? 文章主要研究對象為微博bot，通過定義bot，分析bot在微博中可以擔當的角色、發揮的價值來總結其社會價值。

關鍵詞? 微博bot;社會價值

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）12-0085-02

1? 微博bot是什么

“bot”最早出現在Twitter（推特）上，是指一些電子賬號按照預設的規則發布、轉發一定主題的推文。“相比推特，微博bot要人格化得多。他們接收粉絲的投稿、篩選后發布。而這個篩選過程絕大多數也是由人類完成的。”[1]微博bot是真人以一個“機器人”的身份收集投稿進行平臺發布。通過一定量優質內容形成一定粉絲圈子，固定對應興趣點用戶。

現行的bot大致分為三類：一部分的bot代表了明確的喜好和圈子，如老照片bot、僵尸文學bot等帶有明確的指向性。另一些則是為了追求更多情緒上的共鳴，如千禧bot、偷聽bot。第三類是像糗事bot、天秀bot等搞笑視頻和搬運內容進行營銷[2]。本文著重討論前兩類bot。

老照片bot曾明確在置頂微博指出自己不接推廣，其在日常發布微博中也保持著簡單干凈的操作，無轉發全原創。內容平鋪直述，無夸大、感嘆、表情符等。

再如，僵尸文學bot的置頂是一篇“真人如何模仿僵尸號進行哲學詩化創作”的具體教學文章。在瀏覽其近期熱門微博發布的具體內容后，幾乎每一條都是恪守“投稿+詩行+對應僵尸號發布內容截圖”的形式。其評論區每一條都是在對該詩發布內容的評價和解析。有些評論負責將僵尸號自動抓取的文字信息解碼——找到其本身對應的來源出處。有些評論則是與文本內容相互應和形成新的創作內容。

第二類關于情感情緒上共鳴的bot。以意難平bot、千禧bot為代表。意難平bot就是在收集整理人們生活中的“意難平”，可能是讀完一本小說后的因為人物而形成的意難平之感，也可以是日常生活中遇到的每一件不遂心愿的事。再如千禧bot在其微博簡介中寫道：“跨世紀的金鼓敲起來，跨世紀的銀號吹起來?！辈⒃谫~號中堅持不懈發布過去的老照片、過去某個流行過的小擺件、聽過的歌、看過的劇，穿過的衣服、追過的潮流、在意過的明星等等形成共同懷念情感。此類bot容易通過一種“共感”體驗吸引受眾，某些轉發量破萬的微博都是一定時間內引發大量共鳴而出現。

也因為在微博bot的范圍選擇中，有些內容本身就存在著由于審美觀念、情感傾向等等而帶來的不同，所以微博運營者在取帶有相關傾向的名字之時需要慎重考慮，自己的情感定義和他者是否存在不同，避免在某些情況下陷入風波。但是如“老照片”“老物件”等等由于時間的沉淀而形成的當之無愧的、無可辯駁的、由其切實存在過的歷史價值而賦予的，關于過去的懷戀的情感是共有的共識的，也就較少會引起爭辯，這種類似bot存在并且一直存在下去的安全性就會更高一點。

與一般微博博主不同，身為bot，存在的基本要求是客觀、公正、以一種“機器人”的狀態，根據特定主題搜集投稿，再按照統一格式發布，在此過程中始終保留著中立和去人格化的特點。運營者默認自己應該恪守“中立”的原則。即使微博bot運營者本身由于真人的原因難以做到完全的客觀公眾，但是其在運營過程中在向那個方向靠攏，只憑這一點誠意就吸引來了相當的受眾。

2? 微博bot的社會價值

2.1? 信息傳播上

三聲編輯部的張一童文章中寫道：“最近的一段時間里，bot正成為微博上最主要也最受歡迎的內容來源。在微博正式上線的第9年，一種新的更低門檻的內容組織方式重新激活著這個巨大公共社交空間里的UGC創作活力，并以更加聚焦和定向的方式劃分出更細分也更高質量的討論圈層?！盵2]bot改變了一般意義上的信息傳播，為信息生產提供新的路徑。在微博的平臺給受眾一個符合其愛好的集聚地并向他們提供一種便捷投稿方式。這樣的傳播生產方式打破傳統意義上的“博主原創”。小我也可以成為“有影響力的”傳播領袖，而這些決定因素都是博主本身進行的收集整理、判斷甄別后加工形成的。

依托于“bot”形成的具體博主品牌背后進行信息傳播的能力也在傳統意義上的傳播過程中有了更多發展空間，形成更多可能。當我們開始討論發布內容信息生產源于受眾之時，這種傳播的過程也就有了新的展現方式與手段。

2.2? 文化價值上

總的來說，bot未來既然無法著眼于短期廣告變現，但是有一定程度上的宣傳價值。

當一個bot以形成穩定文化集群而不斷發展時，其所代表的也是一定的文化形象和品牌形象。其所發布的內容在特定受眾之間就有很強的說服力和感染力。拿老照片bot、意難平bot、僵尸文學bot舉例，博主收集發布的有關意難平、具有一定歷史價值的照片、有哲理的文字等等都會讓人感興趣，繼而去深入查找一句話、一段話、一張照片背后的故事。這背后就是成山的文化，一定時間內宣傳推廣也會引起對一系列文化發展的重視。而如魯迅bot、俄國文學bot等對應一定時代、名人國家的文學作品也可以引起對應文化的興趣。更垂直的bot選題更精準地滿足著受眾的不同需求，并帶來了更高質量的討論。如前文提到的文學類bot都可以帶動一定時間一定條件內相關范圍的文學傳播。對于魯迅、俄羅斯文學等相關文學的發展做出貢獻。也能帶動對應文化圈子的購買欲望。

2.3? 社會價值上

微博bot形成品牌之后也可以在一定程度上為弱勢或者小眾群體發聲。如偷聽bot曾經發布過這樣的博文：“去女子監獄看媽媽，旁邊一個女生正在寫要給媽媽買的東西，笑著跟警察姐姐聊天。‘我的媽媽可好了?！?，媽媽都很好?！詈昧?，她是這個世界上最善良的人，她是因為我爸不好才進來這里的。頓時想哭，她仿佛是另一個我。”評論里廣泛討論起家暴的話題。再比如：“媽媽得了癌癥，因為病痛哭著大喊：‘媽媽！媽媽！但是媽媽因為唇腭裂，一出生就被爸爸媽媽拋棄了。”評論里就有同樣身受唇腭裂折磨的人，而大家紛紛在下面為她留言鼓勵祈福。還有一條：“開學第一天，大家做自我介紹?！倚詣e男，性取向正常。‘我性別男，性取向男，性取向也正常?！毕襁@一類博文，其所代表的意義和價值遠遠高于直白變現的商業價值。在一定范圍一定程度上為小眾發聲，為弱勢群體發聲，對他們進行幫助。

不要和陌生人說話bot則通過搬運家暴判決書來展示那些受到家暴的女性經歷，一字一句都在反映著社會某一面的真實 。而在對她進行采訪的文章中，記者還寫道：“沒人知道他們（微博bot）背后的人是誰，他們像一群神秘而負有使命的人間觀察者，自發地成為發聲筒，搜集那些真實卻不被看見的人間故事，有意或無意地對「同質化敘述」進行了一場反抗?！盵3]綜上內容不難看出，微博bot在文化社會價值等方面存在著巨大的發展空間。由于其特點而形成的對應特質更是樹立起一個“公正客觀”“簡單純粹”話語形象。

3? 結論

分析微博bot以來，不難看出其發展存在的局限：如難以短期經濟變現，難以用一種直白簡單的方式展示觀點，也就難以走尋常博主發布推廣賺錢的老路子。雖然短時間內bot很難通過“流量變現”來得到商業回報，但如果從更長遠的角度看其自由生長中呈現出的社會價值、文化價值等，就能發現微博bot的存在帶來的無限可能。需要指明的是，有價值的興趣點，有創意的取名范圍、數十年如一日長期不變的“客觀公正”都是需要博主自身深入、挖掘、開發的。

我們可以看到bot所展示出的社會價值，也可以進行有利嘗試，于機器人身份下展露人間冷暖，做更加有意義的事。這就是微博bot形式存在本身所帶來的思考和價值。

參考文獻

[1]魚人蹦蹦.微博上的bot們：當機器人遇上東方互聯網文化[EB/OL]. （2019-08-08）[2020-06-02].https：//mp.weixin.qq.com/s/BFgKDu4GVgnNA2LhOmvlJA.

[2]三聲.我在微博做機器人.bot[EB/OL].（2018-10-23）[2020-06-02].https：//mp.weixin.qq.com/s/JK3Cz3I4mk6nqZWxqPrwcw .

[3]看理想編輯部.微博bot：機器人的外表下，是一個個真實的人生[EB/OL].（2019-08-01）[2020-06-02].https：//mp.weixin.qq.com/s/3VD6VDG9kz6zXoA2373zlQ.