探析融媒體時代下那曲媒體和影視編劇的轉型

李超

摘 要：隨著大眾媒體的不斷發展，我國廣播電視行業逐漸步入媒體融合時代。媒體融合不僅彌補了傳統媒體形式上的不足，還為其發展提供了新的契機。在新形勢下，那曲市廣播電視行業要基于自身的特點，準確找到新環境中的準確地定位，不斷提高影視節目的編劇思維和改進與創新電視欄目形式，促進融媒體時代下西藏那曲市廣播電視行業的發展和轉型。

關鍵詞：西藏那曲市;融媒體時代;轉型發展;電視新聞;影視編劇

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02

融媒體的發展是廣播電視行業發展的主流趨勢，是廣播電視事業的自我革命與創新，它不僅僅對傳統的廣播、電視、報紙帶來了強烈的沖擊，更是逐步打破了傳統媒體的壟斷地位，實現以“數據庫”為中心，以“用戶”與“服務”為基本點的新的運營模式。那曲市廣播電視行業必須要認真分析自身在發展中存在的困難，結合當前農牧民群眾的實際需求，將特色鮮明、豐富多彩的藏北文化通過影視、戲劇、廣告、專題片等形式展現出來，完成自我革命。

一、融媒體時代內涵

融媒體概念的提出，源于互聯網與新媒體技術的迅猛發展及對人類社會信息傳播方式帶來的巨大變革。美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授最早提出“媒體融合”這一概念。其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，這種關于媒體融合的想象更多地集中于將電視、報刊等傳統媒體融合在一起。融媒體的進展不斷促進著新聞工作者信息獲取方式的改變，還促進著多元傳播方式的產生和新聞傳播行業發展的規范化、民主化、科學化。在媒體融合的大環境下，那曲市廣播電視行業要充分發揮其“風向標”和“指揮棒”的作用，繼承傳統、推陳出新、融為一體、合而為一，多層次利用“戲劇”的手法，緊緊圍繞“傳播力、引導力、影響力和公信力”，施行多種行之有效的方式打造或重塑節目品牌，多渠道多維度拓展影視品牌的傳播，為實現中華民族偉大復興的中國夢西藏篇章提供強大的輿論支撐。

二、轉型存在的問題

那曲市是西藏自治區下轄地級市，地處西藏北部，羌塘高原東端，唐古拉山脈、念青唐古拉山脈和岡底斯山脈之間。平均海拔4500米以上，高寒缺氧，氣候干燥。2018年5月7日上午，那曲市舉行撤地設市掛牌儀式，繼而成為西藏第六個地級市，也是全國最年輕、海拔最高的地級市。由于社會因素和地理位置的緣由，相比內地而言，廣播電視行業的發展呈緩慢狀態，主要面臨的問題有：

（一）內容單一限制發展

影視節目的編劇思維和電視新聞內容發展方向比較單一。一是影視節目以購買節目源為主，無熱點欄目和自制劇，節目主題不鮮明，編劇思維只停留在“原始”階段，無創新意識。二是新聞欄目以時政新聞為主，會議新聞和領導活動偏多，民生及社會熱點關注的新聞較少，缺少具有本地特色的電視專欄，節目內容的單一性在很大程度上限制了電視新聞的發展。三是在巨大的文化產業市場的需求下，廣播電視行業無法發揮產業經濟的價值，無法擴大自身的領域和影響力，無法更好地服務于“用戶”。

（二）數字化技術的沖擊

信息技術、網絡技術以及計算機技術等一系列數字化技術的興起，迅速占據了一部分的傳播媒體市場，降低了廣播電視行業的市場占有率，導致電視新聞和影視節目的傳播受到局限。電視新聞和影視節目的傳播主要依靠線性傳播，“一對眾”的單一模式成為其發展中最主要的障礙之一。隨著社會經濟的不斷發展，人們在注重物質發展的同時，更重視精神層面的享受。傳統的電視節目無法滿足受眾的需求，單一的模式不在適應時代的發展。受眾在觀看電視的同時，不能做出任何反應或者評價，無法滿足受眾的心理需求，導致相當一部分的受眾投向互動以及參與性強的新媒體，通過這些平臺來獲取信息。

（三）人才素質有待提高

廣播電視從業者的素質有待提高，廣播電視類專業人才緊缺，尤其為廣播電視臺編導、廣播電視工程、播音主持、新聞學等專業性較強的學科。在廣電系統中，懂專業、懂技術、文字能力強、拍攝、編輯水平高的高素質業務人才隊伍所占比例不高，高層次專業技術人才緊缺，全市廣電類高級專業技術職務不超過3人，且無正高級專業技術職務。廣播電視從業者由于學歷、從業經歷等條件的約束，創新思維存在一定的局限性，精、專、高的鉆研精神不強，不能利用創新思維來開展工作，只停留在淺表狀態，專業人才隊伍亟待加強。

（四）時效性明顯滯后

美國著名的傳播學家托尼·施瓦茨把電視比喻為“第二個上帝”，他認為無所不在的電視電波就像上帝一樣，向它的信徒布施感情，知識，情趣和道德觀念，從而使人與人之間，人與社會之間的關系發生微妙的變化。電視新聞和影視節目作為傳統媒體的產物，它們必須依靠“采、編、播、傳”等環節，才能將信息發布出去。而在媒體融合時代，只需要利用互聯網傳播平臺，例如：新華網、人民網、百度、新浪、搜狐、騰訊等門戶網站，便可及時將信息發布出去，大大縮減了傳統媒體“采、編、播、傳”等環節的時間，使新聞更具有時效性，更具新聞價值。

（五）市場化程度不高

那曲市廣播電視行業在市場競爭中受到政策性制約較大，無法形成較完整的現代地方傳播體系，無法做到傳播的常規化和市場化。那曲市有線電視傳輸網絡因城市“三項工程”改造、城市道路改造、棚戶區改造等原因，早期投資建設的有線電視傳輸網絡基礎設施絕大部分已經拆除，新城區還未建設有線電視傳輸網絡。目前，那曲市廣播電視行業市場化較低，面向的用戶群體仍為本地區域內僅有的有線數字網絡用戶，影響力尚未充分形成且具有一定的區域性，行業未形成充分競爭格局。根據國家相關政策法規和標準規范，廣播電視行業必須要履行政治、公益、商業等多方面職責，要充分利用自身資源與社會資源，增強廣播電視媒體整體實力，推動廣播電視媒體、新興媒體融合發展。

三、轉型的思路

（1） 在傳播渠道多元化的今天，那曲市廣播電視行業轉型發展迫在眉睫，影視節目的編劇思維和改進與創新電視欄目形式必須要結合融媒體發展的優勢，緊貼西藏媒體發展實際，圍繞傳播力、引導力、影響力、公信力來構建媒體體系，提高媒體傳播力和影響力，創造優質新聞，打造精品欄目。

（2） 要發展，必須要深化體制機制改革，推動產業結構優化升級，加快改革創新的步伐，實現產業轉型和可持續發展，將單向的灌輸式傳播向多極的互動傳播轉變，實現轉型發展，雙輪驅動，做精品電視新欄目;要實現以“數據庫”為中心，以“用戶”與“服務”為基本點的新的運營模式;要做強新媒體，多形態發展，提高新聞時效性，引進高素質專業技術人才，促進廣播電視行業的發展。

（3） 那曲市廣播電視行業的發展和轉型必須要并舉“藏漢雙壁式”的傳播格局，必須要緊緊依靠農牧民群眾，把廣電工作做細、做實、做周全，貫徹落實“老西藏”精神，提升影視節目的編劇思維和改進與創新電視欄目形式，深入探索藏語傳播媒介的發展和創新模式，提升廣播電視行業的傳播活力，發揮西藏民族文化優勢，努力打造那曲市新聞傳播和文化品牌。

（4） 要繼續高舉中國特色社會主義偉大旗幟，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，牢牢把握新形勢下做好新聞宣傳工作的總要求，高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新，更好地發揮宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監督的重要作用，為建設平安那曲、小康那曲、和諧那曲作出新的更大的貢獻，為那曲市經濟社會又好又快發展繼續提供強有力的輿論支持和精神動力。

四、結語

那曲市廣播電視行業必須要遵循“融為一體、合二為一”的八字方針，立足于那曲實際情況，服務于農牧民群眾，加大融媒體時代下編劇思維的改進和電視欄目形式的創新。在內容和服務設置上，要明確特點、聚焦發展、彰顯特色，提升用戶對媒體的認同感，打造“移動化、高時效、碎片化、互動性、差異性”的新型媒體，加強廣播電視媒體整體實力，推動廣播電視媒體、新興媒體融合發展，加快西藏傳播能力建設。

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