黨報不能以盈利為目的

許婷婷

摘 要：習近平總書記在“2·19”講話中要求我們媒體要提高傳播力、引導力、影響力、公信力。作為主流媒體，更要在這“四力”上下功夫。主流媒體既然是黨和政府、人民的喉舌，就應該一心一意地考慮如何得心應手地宣傳黨的路線、方針、政策，反映人民群眾的愿望和呼聲，而不應該把主要精力放在經濟經營上。

關鍵詞：黨報;盈利;目的;探究

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-0-01

前些年，某黨報研究雜志發表了一篇黨報與企業合資辦公司的經驗介紹，遭到一位資深老新聞工作者的反駁：“報企合作就會改變黨報的性質。企業為什么要和黨報合作，不是為了國家而是為了他們自己。這是企業以利潤為目的而決定的”。而這家地方黨報的經驗介紹是：“決心繼續走報企合作之路，……組建完全由個人入股的一切都市文化發展（傳播）有限公司”;“這個公司的性質決定為私營，就完全由社在崗職工個人認股募集資金”;“……激發各種生產、經營要素，讓企業與個人收益息息相關。只有這樣，才能最大限度地開發各種經營要素的潛力，實現經濟效益的最大化”。那位資深老同志認為：報企合作不可，報社職工入股辦公司也不可。其理由是，報社在崗人員入股辦企業，調動的是個人發財的積極性，而不會是辦報的積極性。

一、媒體的主體任務是發布新聞，而不是賺錢

誰都清楚，廣告是媒體的一大產業，而廣告的豐欠是因地區的經濟狀況決定的，不發達地區靠廣告養活媒體實在是件不可能的事。這主流媒體要想維持正常運轉，更加有效地發揮自身的功能，就必須依靠政府財政撥款。如果把主要精力放到賺錢上，就會改變媒體的性質，沒有賺錢的環境而非要想辦法賺錢，勢必出些歪點子，按著歪點子行為自然走不了正路。某地方黨報集資建設酒店而成了“胡子工程”則被外債圍困無法自拔，不能不說是一個教訓。有的雖暫時搞回了錢，但干了違法亂紀的事。那樣，無論對單位，還是對個人，都將付出沉重的代價。不管是哪個主流媒體，只要有一件重財不顧譽的事傳出，就勢必給單位造成不良影響。俗話說，好事不出名，壞事傳千里。本來，人民群眾要從我們的主流媒體上獲取黨的路線、方針、政策，獲取各種有益的知識;而黨和政府的主張每天都要通過媒體和群眾見面。擔負如此崇高職責的媒體，在客觀上就具有了與生俱來的應有形象。也就是說，人民群眾對媒體具有相當高的期望值。達不到要求，群眾就會失望。

二、黨報要積極改革創新、總結經驗做法

我們眼見耳聞的教訓很多，但值得肯定的做法也不少。就拿我們朔州日報社來說，在廣告經營形勢好的那些年，曾有人建議由差額補貼變為自收自支，說那樣可以得到許多優惠，尤其是能提高職工的收入。這樣，單位花錢也自由了，職工也高興，顯得主要領導也有本事，是幾全其美的好事。面對諸多誘惑，主要領導不為所動，始終堅持著不跟風、不趕浪頭，堅決不實行自收自支。而且，一如既往地做到不該花的錢一分也不花，不過，該花的錢也不惜血本。等到廣告經營形勢出現斷崖式下滑的時候，有的報社叫苦不迭，連開工資都成了問題，而我們報社卻能穩坐釣魚臺，該更新設備就更新設備，該修建就修建。在廣告市場本來就不景氣的地區、且只有20多名在編職工的單位，經費積累就達1000多萬元。當然，新聞事業既然是黨的事業的一部分，吃財政的飯也是合理的。這同部隊要給司號員吃飯、穿衣、發軍餉是一個道理，再簡單不過了。曾幾何時，一些同志為了創政績，不顧經營環境和經營能力，說差補就差補，說自收自支就自收自支，好多地方因資金不足無以為繼，就拿報社來說，有的打不起紙款是常事，開不了資是常態。這種情況，大概在全國各地都有。不過那些經濟發達地區的媒體，其廣告收入不僅僅完全能負擔起自己的所有費用，還將大批結余上繳財政，這也是合理的，該怎么做，一定要量力而行。

主流媒體可以跟當地政府爭取一下，財政全額撥款，而媒體收入全額上繳，既不要丟掉媒體的營業功能，又不要讓媒體耗費主要精力去賺錢。在這個問題上，溝通非常重要。媒體也就真正地卸掉重負而得以充分發揮自己的職能。

三、跟隨新時代的步伐，加快新媒體建設腳步

主流媒體要發揮優勢，充分利用多年深耕的行業資源，直面困難問題，尋找發展方向，增強融合意識、受眾意識、創新意識，提高全媒體采編能力，將內容、制度和盈利模式等方面與新媒體接軌，打造優于傳統媒體的核心競爭力。充分發揮新技術支撐引領作用，適應媒體傳播特點，多樣化展示，大幅提升新聞工作效率和效果。積極適應新媒體要求，打破舊有思維模式，增強新聞報道感染力和影響力，提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。要承擔起推動媒體改革創新、建設新型媒體人才隊伍的時代重任，著力培養適應融合發展，建設一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民信賴的全媒化隊伍。

四、結語

總之，主流媒體如果把主要精力放到經營上，就會嚴重地影響正常的宣傳工作。作為媒體人，首先要考慮的是如何把黨和政府的聲音用最快的速度、最受歡迎的形式傳遞到人民群眾中去，同時，也要準確地、及時地把人民群眾的愿望和呼聲反映上來。真正做到上情下達、下情上清，使黨的各項路線、方針、政策都能從群眾中來，到群眾中去。這樣，就能做到黨性和人民性的高度統一。這些特點，決定了其鮮明的政治性，是媒體人尤其是主流媒體人時刻應該把握好的。

參考文獻：

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