融媒體環境下的國企新聞宣傳及其措施研究

楊鵬

關鍵詞：融媒體;國企;新聞宣傳;措施

一、簡述國企實施新聞宣傳的必要性

能夠加強內部員工的思想教育。員工是一個企業得以順利發展的根本保障，而員工的工作狀態和思想情況息息相關。因此，加強企業員工的思想教育，是推動企業全面發展的有效途徑。在國企內部展開新聞宣傳工作，不僅可以提升企業在社會中的形象與聲譽，同時通過重點工作宣傳、樹立典型、分享經驗等，也可以起到明晰工作重點、凝心聚力，從而讓員工可以以更飽滿的熱情投入到自身的工作崗位中。加強國企內部的新聞宣傳力度，可以激發員工的工作精神，提升員工整體的工作效率，進而推動企業的長久發展。

樹立積極向上的企業形象。為了穩固企業在市場競爭中的地位，則需要企業不斷提升自身在社會中的知名度與影響力，以此為企業拓展更為廣闊的發展空間。對此，企業就必須依靠新聞媒介來加強企業自身的宣傳力度，以此來提升企業在社會中的正面形象。眾所周知，中央電視臺是一個非常重要的媒體平臺，它的頻道覆蓋率將其在新聞宣傳方面的優勢完全展現了出來，因此，許多企業都想借助中央電視臺這個媒體平臺來提升企業自身的知名度，由于其具有一定的權威性，可以有效地增加企業產品的信譽度，同時也能夠深入挖掘出企業產品的潛在客戶，所以企業投入在其中的廣告費用也非常昂貴。以中央電視臺為跳板來開展企業品牌的宣傳活動，對提升企業在社會中的知名度具有十分重要的作用。

良好的新聞宣傳有助于國企應對突發事件。現實社會是新聞的根源，新聞信息對于人們的日常生活發揮著重要作用。假如沒有新聞信息，人類社會的發展進程就無法如此迅速，并且社會生產也無法進行得如此順利。^【1】現今社會的信息具有海量性和信息多元化等特征，從中我們可以看出社會的變動較以往任何歷史時期都更為頻繁。社會的頻繁變動加速了信息的不斷涌現，使得融媒體的環境紛雜多變，針對國有企業而言，任何信息的出現都有可能會牽動到企業的發展脈搏，尤其是一些突發性的緊急事件，它能夠直接影響到企業的正常運行，比如說一些負面新聞信息的傳播，則會嚴重威脅到企業在社會中的正面形象，甚至還會導致企業無法穩定長久的發展下去。

二、淺析融媒體環境下加強國企新聞宣傳工作的有效措施

創新傳統宣傳觀，明確受眾的主體地位。現階段，由于企業管理層過于重視企業內部的經濟效益，從而忽視了企業的新聞宣傳工作，導致新聞宣傳的工作理念無法得到及時的更新，嚴重阻礙了國企新聞宣傳工作的順利開展。^【2】在融媒體環境下，則應該對新聞宣傳的工作理念及管理模式進行不斷地改革與創新，并明確受眾在企業新聞宣傳工作中的主體地位。國有企業可以充分運用各媒體平臺，如微博、微信公眾號等宣傳途徑來加強企業內部的新聞宣傳工作，充分挖掘出受眾在新聞宣傳活動中的主導地位，同時，還應重視受眾對企業新聞宣傳工作的合理反饋，以此來不斷完善國企的新聞宣傳工作。

完善新聞信息的生產流程，整合工作人員結構。在融媒體環境下，為了能夠促進國企新聞宣傳工作的全面發展，令其能夠滿足時代發展的相關需求，國企則應該不斷完善自身的新聞信息生產流程。舉例來說，針對新聞信息的獲取渠道應該更加多元化，同時針對新聞宣傳活動的組織形式也應該更加多元化，徹底擺脫特定單一的媒介途徑，結合自身的實際運營情況出發，對各種媒介方式進行吸納整合，以此來提升國企新聞宣傳工作的宣傳力度。此外，國企內部從事新聞宣傳工作的工作人員還應該不斷完善自身的專業技能和職業素養，通過對專業知識的不斷積累，來提升自身的專業水平，以此來鞏固國企新聞宣傳的專業性。^【3】另外，國企的管理層還應該對新聞宣傳工作的相關員工引起足夠的重視，依照崗位的不同需求來對員工實施科學合理的分配，充分發揮出員工的綜合價值。

充分利用新媒體優勢。隨著社會經濟的穩步增長，加劇了市場競爭的殘酷性與激烈性，為了能夠穩固國有企業自身在市場競爭中的地位，就需要國企在與時俱進的發展進程中對企業內部進行及時的深化改革，同時，還必須加強企業內部的新聞宣傳工作。為了順應時代的發展，在融媒體環境的影響下，就需要國企將新媒體技術作為實施新聞宣傳工作的重要平臺，其中在新媒體中最具代表性的就是移動手機終端，大部分受眾都是依靠移動手機終端來獲取新聞信息，國有企業就可以充分抓住這一點，將新媒體平臺的優勢深入的挖掘出來，比如說實施微信的公眾號推送等途徑，為受眾提供一種個性化的新聞信息宣傳服務，以此來推動新聞宣傳工作的順利進行。

綜上所述，在融媒體環境下，國有企業要想提升企業形象和內部凝聚力，就必須依據自身的實際運營情況出發，在與時俱進的發展進程中通過對新聞宣傳工作不斷的改革與創新，制定出相應的措施，以此來推動國企新聞宣傳工作的順利進行。

參考文獻

[1]宋超.融媒體環境下國企新聞宣傳及其措施分析[J]才智，2020（12）：32.

[2]張霞.融媒體環境下國企新聞宣傳措施研究[J]西部廣播電視，2019（23）：221-222.

[3]張靜.融媒體環境下的國企新聞宣傳及其措施分析[J]傳媒論壇，2019，2（20）：22-23+26.