縣級廣播電視媒體和新媒體之間融合發展的措施

張靜

關鍵詞：縣級廣播;電視媒體;新媒體;有效融合

縣級廣播電視媒體作為基層媒體，如何在多元媒體形勢下定位自己，明確自身的發展方向，是基層媒體人需要深入思考的問題。文章立足縣級廣播電視媒體，著眼于媒體融合發展對文章主題進行了深入探究。

一、縣級廣播電視媒體存在的問題

宣傳質量低。縣級廣播電視媒體宣傳質量低的原因有如下幾點：一，民生新聞少，導致受眾低。二，新聞質量低，無法提起人們的興致。三，基層廣播電視媒體監督體制不健全，致使電視臺地位低下。四，新聞時效性不高，受制于各方面因素的影響，制作出來的新聞都是陳舊新聞，無法滿足人們對信息的需求。

主流媒體作用沒有充分發揮出來。新興媒體的出現及其發展對傳統媒體造成了一定的沖擊，作為基層媒體更是難以發揮自身作用。隨著電子信息設備的興起及其廣泛應用，人們更加享受通過手機看節目的便捷，隨著人們習慣的改變，廣播電視媒體的地位也在逐漸下降。

缺乏專業人才。和發達市區相比，縣城發展及其落后，而且基層工作者沒有受到專業的培訓，雖然在廣播電視媒體的改革下，很多年輕人走進了基層廣播電視媒體行業中，但對口專業的人卻少之又少。總之工作和員工素質不協調，影響了基層電視媒體的發展。

二、縣級廣播電視媒體和新媒體融合發展措施

互聯網的發展推動了新媒體的發展，廣播電視媒體不再像以前那樣被群眾需要，特別是年輕一代的人們，新媒體成了他們獲得信息的主要手段。在這一情形之下，傳統廣播電視媒體也必須突破自己，力求發展。文章從如下三個方面論述了縣級廣播電視媒體和新媒體融合發展措施：

提升縣級廣播電視媒體核心競爭力和公信力。無論是傳統媒體還是新興媒體，都有自己的核心內容，即新聞的真實性、有效性，又可以被稱之為公信力。公信力是傳統媒體的優勢，具有網絡新興媒體所無可比擬的優勢。公信力是傳統媒體和新興媒體有效融合的重要武器。在多元媒體發展的今天，大家可以聽到網上的諸多言論，但消息的真假卻難以分辨。但只要從傳統媒體發出的信息，就具有極高的公信力。

采取有效措施提升廣播電視媒體的形象。作品、效果是一個人立身的根本，質量是廣播電視媒體發展的生命，要想推動縣級廣播電視媒體的可持續發展，在多元媒體形勢下站穩腳跟，必須提升自身節目的制作水平，如此才不會被新興的媒體所擊敗，正所謂打鐵還需自身硬，廣播電視媒體的發展必須努力提升自身質量，積極創新新欄目。縣級廣播電視媒體的發出的新聞、制作的節目要具有自身特色，將自身實力充分的體現出來，提升自身品牌影響力，以實現自身的可持續發展。

立足受眾，實現跨區域的聯合。互聯網的發展強化了人們的交流與互動，地球村正在向全球通的方向轉變。除此以外，互聯網支持下的媒體也突破了區域的限制。在這一情形下，給了縣級廣播電視媒體和互聯網融合的機會，在面臨機遇時也對基層廣播電視媒體提出了新的要求。為了加強基層廣播電視媒體和新興媒體的融合與發展，廣播電視媒體管理部門要加強體制的改革與創新，具體表現如下：第一，體制的改革與創新，立足自身構建融媒體集團以及文化傳播公司，執行股份制，提升員工責任意識。第二，基層廣播電視媒體和新興媒體的融合要做到三個促進，即促進生產力的提升與發展、促進廣播電視媒體綜合實力的提升、促進職工生活水平的提升。并遵循節目生產規律，采取放權政策，淡化官本位的思想，實現多勞多得，將賞罰分明落到實處。第三，做好相關技術的創新。設定專門技術小組，負責新媒體和廣播電視每日的接洽工作，為融媒體的發展提供有效的技術支撐，實現資源的有效整合，此外還要努力完善網頁客戶端、手機客戶端平臺，加強與受眾的互動性。第四，加強內容創新。內容制作的最終目的是為了獲得受眾，所以要將內容和群眾結合起來，推出人們喜聞樂見的新節目，并建立科學、有效的考核機制，推動電視媒體的有效創新，打造具有影響力的融媒體品牌。

縣級廣播電視媒體和新媒體的融合關系著地方主流媒體的發展，關系著意識形態的落實。縣級廣播電視媒體要立足自身政治地位，抓住時代脈搏，尋求積極策略加快和新媒體的融合，如此才能將自身輿論引導作用充分發揮出來。綜上所述，在互聯網的推動下新媒體獲得了一定的發展，而且對傳統媒體造成了巨大沖擊，要想實現傳統廣播電視媒體的發展，必須立足時代發展，重新定位自己，以不斷地尋求突破。

參考文獻

[1]黃純忠.縣級廣播電視臺與新媒體的融合發展[J].記者觀察（中）.2019（02）：13-13.

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