“互聯網+”時代體育平臺產業研究

摘要：在“互聯網+體育”的背景下，體育公共服務平臺、高校體育場館共享平臺、體育產品銷售平臺迅猛發展，為大力發展大眾體育運動創造了便利條件。為實現“互聯網+體育”平臺的可持續發展，政府要注重公共體育服務平臺體育人才的培養和科技的創新，加強對網絡體育平臺的有效管理，加大高校體育場館共享平臺的扶持力度，以實現區域均衡體育產業的發展。

關鍵詞：“互聯網+”;體育電商平臺;現狀分析;戰略對策

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：CN61-1487-（2020）11-0155-03

隨著時代的快速發展，人們的生活方式也隨之發生了翻天覆地的變化，大多數產業也從以前的人工化到自動化，再到現在逐步興起的智能化方向發展。近年來，“互聯網+”概念頻繁出現在人們的生活中，電商等領域的很多企業都越來越傾向于“互聯網+”與各產業的融合和運用。隨著社會經濟的蓬勃發展，城市居民的生活水平不斷提高，在快節奏、大壓力的現代生活中，城市居民對健康的關注和追求與日俱增，休閑的健身方式逐漸被市民所接受和認可。我國制定的一系列體育強國綱要，進一步明確了體育強國建設的目標、任務及措施，體育產業也越來越受到關注和重視。在此背景下，“互聯網+體育”產業也應運而生。

一、“互聯網+體育”的發展背景

“互聯網+體育”是指整合運用高科技，以互聯網為基礎，以滿足大眾的需求為目標，對體育產業領域進行整合升級和轉型，優化產業鏈，通過體育和互聯網的結合從而推動體育產業的發展。近年來，我國互聯網發展迅猛，中國互聯網絡信息中心發布的第40次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，我國網民規模達到7.51億，手機網民規模達7.24億，占全球網民總數的五分之一。互聯網普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個百分點。互聯網（移動互聯網）成為人們日常生活中不可或缺的一部分。正是基于互聯網網絡的發展運用，在《體育發展“十三五”規劃》中明確提出要“大力發展‘體育+，積極拓展體育新業態，引導和支持‘互聯網+體育的發展，鼓勵開發以移動互聯網為主體的體育生活云平臺及體育電商交易平臺”，“互聯網+體育”及體育產業平臺應運而生。2019年8月10日，國務院辦公廳發布的《體育強國建設綱要》中也提出：“推進全民健身智慧化發展”，通過運用物聯網、云計算等技術，促進體育場館預定、賽事信息發布等整合應用，從而促進公共服務平臺、網絡體育平臺、高校體育場館共享平臺、全民健身資源服務平臺、體育產品銷售平臺、體育題材影視作品平臺等的發展。這些都充分表明，在互聯網時代下體育、體育產業將發生重大的變革。

二、“互聯網+”時代下體育平臺的發展

（一）體育公共服務平臺

“生命在于運動，運動提升健康”，“全面健身，利國利民，功在當代，利在千秋”等等一些運動標語都耳熟能詳。體育融入生活，提高人們的幸福感和獲得感，當今“健康中國”也成了一種潮流，大眾通過各式各樣的體育運動來詮釋和加入到“健康中國”。全民健身的推行和社會的需求促使體育公共服務平臺的發展。解決了一直困惑運動者的問題，如表1所示：

體育公共服務平臺致力于公共體育資源信息服務平臺的建設，實現區域互聯互通、各領域跨界融合、開放聯動發展。平臺致力于全面提升體育治理體系和治理能力現代化水平，促進全民健身和全民健康深度融合，讓人們享有便捷、高效、優質的體育公共服務提供信息支撐。現階段，我國的體育公共服務平臺的發展還無法滿足人們日益增長的體育運動需求，而互聯網和體育的融合在一定程度上解決了這些問題。

1.“十五分鐘健身圈”的興起。體育公共服務平臺提供的運動種類和方式各式各樣，人們可以根據自身的需求選擇合適的運動，運動方式因人而異。尤其是針對一些特殊人群，例如行動不便的老人、需要做復建運動的病人、上班族等等，由于身體不允許、時間緊湊不適合花費長時間尋找運動的人們利用互聯網體育平臺解決不能系統運動的難題。特別是社會各界對人們的健康越來越重視，傳統體育產業的轉型發展，帶動了“十五分鐘健身圈”的興起。《體育發展“十三五”規劃》中，曾對“城市社區十五分鐘健身圈”做了具體界定，主要是指“在城市社區，居民從居住地步行或騎行不超過十五分鐘范圍內，有可供開展健步走、廣場舞、球類運動等群眾性體育活動的場地設施”。人們可以通過互聯網對這些場地和設施的使用情況、地點等信息進行查詢。

2.專業的運動指導和飲食搭配。著全民運動的興起，人們對運動越來越趨向于專業化。合理的正確的運動才是有效的，不合理的運動容易導致受傷、得不償失。目前，具有公益性專業人士對居民免費提供運動安全知識和進行專業的運動指導，加上手機運動App來記錄自己的運動規律和情況，提供給專業人員進行分析從而給出更合理的運動方案。有了專業的運動指導，合理的飲食搭配也是很有必要的。一些運動App中會根據個人的運動情況，來合理地制定飲食搭配，實現快樂健身、幸福人生的目標。

3.自動求救和定向功能的科技工具。運動使人健康，運動使人快樂，同時，運動意外也時有發生。戶外運動自從上世紀80年代從歐美國家傳人中國，深受國人的喜歡，并逐漸開始風靡起來，再加上互聯網的發展，信息獲取渠道廣泛，都對戶外圈的發展產生了不小的影響。戶外運動中多數帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰性和刺激性。在參加戶外運動時，隊員可能出現脫離團隊、迷失方向、遭遇毒蛇猛獸、給養不足等情況，在這種情況下需動用大量的人力物力進行施救，施救中最重要的是確定求救者位置，如不能確定求救者的位置就會導致施救不及時等一系列的施救難題;另外還存在運動者因運動大而引發心肌梗塞等疾病導致死亡的案例。互聯網技術的應用在一定程度上可以解決以上問題，比如目前市場上高科技的專業為運動人員設計的利于攜帶的具有求救和定位功能的智能電子產品。一旦運動者身體出現不適或者迷路了，智能電子產品就會自動發送求救信息和準確的位置給施救人員，這不僅能讓求救者的安全有一定程度的保障，而且能節約社會公共服務平臺的資源。

4.體育競賽直播平臺興起。互聯網經濟的飛速發展，互聯網帶給人們的便捷不言而喻。體育愛好者再也不用擔心因買不到現場的門票而錯過精彩的比賽現場，他們可以通過網絡看體育直播、電競解說等進行觀看，平臺選擇形式突出個性化，還可以在評論處參與互動。

（二）高校體育場館共享平臺

隨著共享單車、共享汽車、共享充電寶等這些有關共享的產品陸陸續續步入公眾的視野，人們已經進入了一個共享經濟時代。我國第六次體育場地普查數據公報顯示：在全國體育場地中，體育系統管理的體育場地有2.43萬個，占1.43%;場地面積0.95億平方米，占4.79%。教育系統管理的體育場地有66. 05萬個，占38.98%;場地面積10.56億平方米，占53.01%。其中高等院校有4.97萬個，占2.94%;場地面積0.82億平方米，占4.15%。可見，在全國一千多所高校中體育場館的占有率較高。相比之下，社區的體育場是嚴重缺乏的，而且周圍的體育館開放程度也不足，體育設施單一，在一定程度上影響了人們的日常運動。在互聯網時代，構建高校體育場館共享平臺，能在一定程度上解決這一難題。高校體育場館共享平臺指的是在高校條件允許的情況下，對其體育場所進行適當有償的對外開放，融合互聯網進行管理，使用者可以在手機上搜索到附近開放的高校共享體育場館，他們可以通過手機提前預訂、計時付費等操作。這不僅能讓閑置的高校體育館得到有效利用，而且還能滿足人們的運動需求。當然要實現高校體育場館共享平臺并非易事，一是因為高校管理欠妥，對外開放高校的體育場館的管理人員大多都是臨時的，沒有專業的培訓和充足的經驗;二是高校所處位置是否偏僻，高校的分布位置也是對高校體育場館共享平臺限制的原因之一。有的高校位于居民集中的地段，然而有些高校位于居民分散的地段，所以就會出現供不應求或者供過于求的供需不平衡的情況;三是價格是否合理等問題，部分高校體育場館對外開放時存在收費不合理的現象;影響了高校體育場館共享平臺的發展。

（三）體育產品銷售平臺

我國大眾體育消費持續增高，尤其是2018年接近1萬億的體育消費，不僅超過GDP比重的1%，還吸納超過440萬的就業人數，體育產業機構數量增長超過20%。我國大眾體育消費的需求正在持續擴大，人們對健康越來越在乎，對運動也就越來越注重，而快食經濟使得人們不愿意出家門，更別說戶外運動，特別是“宅男”“宅女”。O2O的營銷模式（即離線商務模式，是指線上營銷線上購買帶動線下經營和線下消費，編者注）也大大拉動了體育產品的銷售，消費者可以利用手機淘寶等手機購物平臺選擇自己喜歡的產品，平臺會推送符合要求的產品給購買者，這大大提升了購買者的滿意度。

三、“互聯網+體育”的平臺可持續發展對策

“互聯網+體育”的融合發展，是時代發展的產物，也是人們對美好生活的追求，是體育產業不斷升級優化適應并滿足人們的要求。針對以上所提到的互聯網時代各體育平臺的發展現狀和存在的問題進行分析，為“互聯網+體育”的可持續發展提出對應的戰略對策。

（一）注重公共體育服務平臺體育人才的培養和科技的創新

我國在體育公共服務平臺建設方面還有很多不足，還需要不斷進行完善。特別是在體育人才培養和科技創新方面，我國互聯網體育起步較晚，沒有得到廣泛運用，體育院校也相對較少，在互聯網體育這方面的科技創新也不夠。體育專業人才能更好地對運動者進行指導從而減少因不規范運動而導致的傷害，科技的創新能使體育公共服務平臺不斷更新換代，減少公共資源的浪費。因此，注重對體育專業人才的培養和對互聯網體育加快技術創新能使體育公共服務平臺得到更優化的可持續發展。

（二）加強對網絡體育平臺的有效管理

如想要網絡體育平臺健康持續地發展，需要進一步進行有效的管理。首先，平臺要在合法的情況下經營，直播內容要健康上進;其次，有關部門應當制定健全網絡信息安全管理制度，加強網站平臺的信息審查監督，定期對網絡平臺進行檢查。

（三）政府加大高校體育場館共享平臺的扶持力度

高校體育場館共享平臺得到較多高校的加盟，但是還達不到理想的效果。針對高校體育場館共享平臺存在的一些問題，首先，高校可以更好地引進互聯網技術，消費者可以直接在手機進行場地預約、掃碼進場、線上指導等，讓消費者更好地體驗智能化;其次，政府要加大對高校體育場館共享平臺的扶持力度，適當進行補貼。第三，高校要規范體育場館共享平臺的管理。

（四）實現區域均衡體育產業的發展

我國城鄉差距大，部分城鎮地區經濟文化水平較低，加之傳統消費制約了體育產業和體育產品的發展。為實現全民健身、國富民強的目標，要有明確的目標和制定具體的方案：一是加強三四線城鎮的經濟建設，宣傳體育精神和互聯網知識，建筑互聯網思維;二是提高人們的體育消費意愿及體育產業的發展，讓更多的人喜歡體育運動并參與體育事業建設，帶動當地的體育就業、體育文化并結合各地方特色共同發展，讓體育融入人們的生活、生產，打造“互聯網+體育+多產業”最終實現各地區經濟的大發展。

四、結語

信息化、互聯網技術推廣并激發全民健身的熱潮，從學校體育到群眾體育，人們的運動意識越來越強烈，由需求帶動體育產業的發展再到“互聯網+體育”電商平臺的出現，將進一步把“全民健身”變成現實。通過“互聯網+體育”平臺，政府、企業、用戶可以自由的進行交流，三方彼此能互通互惠，政府可以把握大方向，促進社會體育業的發展;體育產業適應人們的需要，在整合體育領域資源的同時，促進傳統體育的轉型升級，為民眾提供了更便捷高效的體育服務，對體育的發展起到了有效的推動作用。“互聯網+”通過與體育產業的充分融合，促進了互聯網體育產業的快速發展。同時，結合互聯網的科學性、準確性、互利性、便攜性等優點，也可以促進體育產業的快速發展與體育事業的不斷完善問。

作者簡介：劉海粟（1981-），男，漢族，河南鄧州人，廣東理工學院體育系講師，研究方向為民族傳統體育、體育產業。

（責任編輯：王寶林）