全媒體時代新聞融合傳播的創新策略

黎露佳

摘 要：隨著現代互聯網技術的不斷發展，傳統生態媒體和現代生態媒體之間產生了劇烈的沖擊，傳統媒體與新媒體之間相互滲透融合，形成新的發展，將成為未來媒體傳播的發展主要趨勢。本文將在分析現代新聞融合本質訴求與發展趨勢的基礎上，結合現代一些品牌欄目的創新實踐，著重對新聞創新融合的傳播策略進行簡要探究。

關鍵詞：新聞;融合;傳播;創新;策略;分析;探討

0 引言

新聞融合傳播的進一步實踐并不是眾說紛紜和莫衷一是。這樣不僅僅不利于新聞融合傳播的進一步發展，同樣還會使新聞傳播過程中產生分歧，使得實踐過程中的探索受到阻礙，發展也無法持續向前。隨著現代互聯網技術的不斷發展，新時代生態傳媒的進步使得傳統媒體傳播模式與現代新媒體傳播模式開始逐漸形成融合發展的狀態。新聞融合傳播需要準確判斷所需要傳播物質的本質訴求以及發展趨勢。在新時代發展的過程中，全媒體時代符合新聞融合傳播的本質需求，無論是在廣播電視基礎上，還是在現代互聯網技術的支撐下多渠道傳播和推送，都能夠進一步推動并擴大新聞傳播的力度和公信程度能夠進一步帶動現代新聞融合的發展。

1 新聞融合傳播發展趨勢特征

1.1 生產個性化

在新時代新發展的背景下，新媒體和傳統媒體的融合能夠使大眾轉向個性化和小眾化的趨勢來接受新聞媒體所傳播的新聞內容。這樣的傳播趨勢促使我們在研究新聞產品的個性化定制過程中，能夠更加高效的分析出新聞傳播的受眾以及對象，從而創造更加精確的吸引力來吸引群眾。

1.2 消費移動化

隨著現代化科技的不斷發展，消費移動化已經成為了現代人們生活的傳媒主要條件。移動化的傳媒格局競爭決定了現代新聞媒體傳播的成敗。新時代媒體的移動化消費方式和同步化消費方式可以使得新聞媒體內容的傳播模式改變，吸引更多正在消失的受眾，從而能夠積極應對邊緣化和模糊化等危險。

1.3 服務最優化

在新時代發展的背景下，新媒體，新平臺，新渠道以及新技術開始占有顛覆性的優勢，激烈的競爭使得傳統的傳播方式以及途徑不得不進行改良，以最優質，最貼近明星的方式來堅持民生問題以及新時代新聞媒體內容的一些傳播。這種趨勢使得新媒體發展的過程中開始顛覆傳統的舊思維，開始堅持不懈的提升新的用戶體驗，質量以及水準，進而改善傳播價值的同時提升公共影響力。

1.4 傳播融合化

新媒體與傳統媒體在相互融合的過程中，可以將傳統的單一灌輸模式轉化為互動交流模式，形成新型融合傳播體系，這樣的新時代發展模式可以進一步促進新聞媒體人更多的思考和探索，從而在采集和分次整理信息的過程中，使得整體新聞的傳播效益最大化。

1.5 品牌擴大化

在新時代的發展背景下，融合形式的傳播，競爭核心其實是內容的競爭，而競爭內容的影響力則取決于傳播品牌的數量和質量。整體的品牌質量不斷擴大是融合型傳播永遠的追求，所以在這樣的發展趨勢必須立足于不斷創新的優先設計理念，在不斷強化品牌設計基礎上，進一步為品牌打造全新的，符合時代發展的設計理念。

2 顛覆傳統思維

（1）在全媒體時代，想要使得新聞融合傳播變得更加高效，就應該在新聞傳播過程當中將一直存在于傳統媒體思維碰撞中的一些無法適應時代發展的傳統因素摒棄。在顛覆傳統思維，創造模式的基礎上消除互聯網是傳統媒體延伸補充的概念，將互聯網作為傳統媒體同一階層的傳播進行融合?；ヂ摼W的思維不僅僅是簡單的互通，而是利用現代化發展的網絡技術層面，將傳統宣傳模式變成思維引導，在利用平臺數據的基礎上結合傳統新聞內容的導向價值，讓整個新聞融合傳播的體驗感達到最強。在此基礎上，電視人要深刻的認識到人們獲取新聞資訊的方式正在向平臺化和移動化的方向發展。新聞也不僅僅是通過電視節目來獲取。所以用戶的移動互聯網使用習慣將大大改變傳統媒體傳播新聞的模式。

（2）隨著現代科技的發展，互聯網系統的不斷擴大，用戶從電視熒幕轉向手機，電腦已經成為了必然的趨勢，在各大手機應用app中，人們可以隨時隨地了解一些適合個性化、小眾化的新聞。與此同時在參與到社交媒體的新聞中，人們可以感受并分享自己。正因為移動設備和媒體的滲透率逐漸擴大，人們的消費注意力都轉移到了移動終端上，所以傳統的新聞媒體需要不斷結合現代化的發展而不斷改變，進行新聞融合模式的改革趨于民生化和移動化方向發展，在理解互動化和碎片化處理新聞的基礎上，新聞產品要實現華麗的轉型。也應該做到從內容到形式以及傳播各個環節都能夠與廣大群眾產生互動，讓新聞能夠與人們的生活融合的更加密切。

3 顛覆傳統的生產流程

在新聞融合傳播的時代背景下，在互聯網時代，電視主要發揮出引導作用，保留主體地位。不斷更新政府聲音和主張的同時，巧妙地利用現代互聯網形式將新舊傳媒融合到一起，既能堅持黨和政府的立場，又能善于解讀民情、尊重民意。在上下之間都能夠保持溝通。在新時代發展的過程中，新聞產品必須要顛覆傳統的生產傳播流程，要基于大數據設計需求來進一步創造符合當前用戶的新聞。以現代化大數據模式來進行內容自動化開發，顛覆了傳統的電視內容傳播形式和流程，利用現代互聯網和移動終端的發展模式。進一步搜集整合現代互聯網平臺所發出的每一條消息，深入分析用戶的使用需求和消費習慣。在不斷推行新聞的同時，個性化制定和生產推薦，使得人工智能分析更符合受眾使用需求，進一步實現深度智能化。新舊媒體的多數據終端相互融合，只有這樣才能進一步優化用戶的體驗感，在提升數據融合的過程中，讓可視化效果更貼近人們的生活。媒體人可以利用大數據技術對新聞素材進行合理化制定，從而保證新聞能夠更加高效和更加準確的制定出符合人民群眾期待的新聞，能夠利用現代化新發展新模式來留住用戶。

4 結合新時代發展優勢 不斷創新

（1）新聞融合傳播具有非常多的優勢，例如生動性，互動性，立體性以及傳播廣泛性和時效性等特點。在全媒體的發展背景下，新聞的傳播速度會變得越來越快，在第一時間第一現場的生動報道可以使得新聞資訊變得更加豐富和生動，在增強了互動性和溝通性的同時，使得新聞事件的記錄與傳播更加立體，在形成互為補充狀態的格局的同時，利用多平臺，多渠道的傳播模式，使得傳播覆蓋更為廣泛。作為從事新時代全媒體工作的新聞工作者，應該深知傳媒所傳播的核心價值理念，這種價值是新聞人在付出了大量心血之后提煉而成的。

（2）這也是電視保持核心競爭力的關鍵因素，固守內容是非常正確的，但是輕視技術，并且不致力于新時代發展新媒體的追求以自我為中心，缺乏新時代創新理念和發展理念，不積極創造新的內容，那么再好的內容也不會產生應有傳播價值。在全媒體時代，越來越多的新媒體向傳統媒體發起了挑戰，所以在傳統媒體還在競爭內容的時候，新媒體已經根據用戶的需求制定了一批又一批符合受眾心態和精神的新聞內容，讓新聞內容，通過一層又一層的包裝，受到受眾的青睞。所以在互聯網大數據時代，利用新技術和強化性網絡的發展特點，定制新時代符合需求和發展新聞內容才是全媒體時代中新聞融合性發展最重要條件，不僅如此，在收集內容的同時，根據符合特定人群的收視特征制定最合理的傳播形式也是現代新興媒體傳播的最大助力。

5 結語

總而言之，在新時代新發展的背景下，想要將新聞的融合性傳播效率達到最高，就應該顛覆傳統思維，增加用戶體驗程度的同時考慮大眾基本需求，顛覆傳統生產流程，基于現代化發展的大數據理念，精心打造符合現代化新媒體融合形式的新型價值觀。在全媒體時代，許多的媒體開始進行融合性發展，在摒棄過去傳統直觀、任性和單一的灌輸式傳播的基礎上，進一步進行包裝策劃，從而使得新聞的采集與傳播能夠符合大眾的理念和需求，進一步帶動新媒體的時代發展。

參考文獻

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