基于“融媒體工作室”研究媒體融合新模式

劉曉飛

摘要：近年來(lái)隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息技術(shù)，數(shù)字技術(shù)，媒體技術(shù)的不斷提升，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體環(huán)境造成了巨大的沖擊。可以說(shuō)不僅是客戶(hù)的日常使用習(xí)慣從PC端轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端，同時(shí)各類(lèi)自媒體賬號(hào)、融媒體工作室也如雨后春筍般紛紛興起。這一風(fēng)潮不僅導(dǎo)致如人民日?qǐng)?bào)、湖南衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體形式逐漸開(kāi)始了自身的轉(zhuǎn)型，同時(shí)也帶動(dòng)了新一輪的媒體融合新模式的發(fā)展。本文闡述了我國(guó)媒體融合新的轉(zhuǎn)型方式，并針對(duì)各類(lèi)新型媒體模式的發(fā)展方向進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：融媒體;工作室;融合發(fā)展

從新媒體發(fā)展速度的角度來(lái)講，我國(guó)在融媒體工作室模式下的媒體融合，是有史以來(lái)最為迅猛，轉(zhuǎn)型速度最快，革新最徹底的一次。而從轉(zhuǎn)型的整體形勢(shì)上來(lái)講，是第一次也是唯一一次由下而上，由民間帶動(dòng)官方的媒體融合。這不僅是單純的傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變，也不僅是從紙質(zhì)媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體的轉(zhuǎn)變，而是融合了幾乎所有已知行業(yè)和官方媒體的一種內(nèi)在的發(fā)展裂變，甚至可以說(shuō)這次媒體融合的新模式徹底改變了我國(guó)國(guó)民的生活方式。

一、媒體工作室的新理念

媒體工作室和實(shí)體的工作室及概念上有著較大的區(qū)別。從我國(guó)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始，各類(lèi)信息交互網(wǎng)站到后來(lái)的社交應(yīng)用軟件，再到如今的社交短視頻軟件。可以說(shuō)一路走來(lái)對(duì)于網(wǎng)民用戶(hù)的生活習(xí)慣和使用習(xí)慣造成了重大的影響，手機(jī)新聞軟件代替了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，移動(dòng)視頻軟件代替了傳統(tǒng)電視臺(tái)，最新的短視頻平臺(tái)，不僅滿(mǎn)足了人們展示自我的需求，同時(shí)也可以通過(guò)這種全新的媒體概念進(jìn)行學(xué)習(xí)和自我提升，購(gòu)物和交流。而這都是由各類(lèi)自媒體人以及媒體工作室全新的運(yùn)營(yíng)模式?jīng)Q定的，可以說(shuō)時(shí)至今日，當(dāng)全民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，媒體工作室的運(yùn)營(yíng)幾乎和獨(dú)立的中小型企業(yè)運(yùn)營(yíng)沒(méi)有差別。

二、媒體工作室的新賣(mài)點(diǎn)

對(duì)于媒體工作室而言，其最主要的賣(mài)點(diǎn)可以分為三種。首先是滿(mǎn)足人們視覺(jué)需求以及情感需求，各類(lèi)精心制作的視頻，拍攝的圖片和極具功底的文字內(nèi)容。同時(shí)又包含了各類(lèi)美妝博主、顏值博主的生活自拍和內(nèi)容分享。其次是滿(mǎn)足人們的求知欲和獵奇心，比如各類(lèi)環(huán)游世界的旅行博主，通過(guò)分享資深旅行經(jīng)歷來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的旅行攻略書(shū)籍，讓人們能夠更加直觀的通過(guò)直播和短視頻的方式進(jìn)行觀賞。比如李子柒的視頻，就是結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)美食文化和其自身的實(shí)際生活內(nèi)容，為人們營(yíng)造出了一個(gè)恬淡勤勞的人設(shè)。而這位全網(wǎng)具有上千萬(wàn)粉絲的博主甚至得到了新聞聯(lián)播的點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。最后，則是為了滿(mǎn)足人們實(shí)際生活中的購(gòu)物欲望，從而誕生出的很多帶貨主播，這種形式和傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的打折促銷(xiāo)有著異曲同工之妙。同時(shí)，推動(dòng)這場(chǎng)媒體新融合改革的力量，也注定缺少不了資本的影子，“口紅一哥”年收入七位數(shù)，“老羅”一場(chǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)額1.7個(gè)億，薇婭直播間打折賣(mài)火箭，4000萬(wàn)成交。這些融媒體背景下的“新聞”內(nèi)容，每一個(gè)都噱頭十足，影響力巨大。

在當(dāng)下這個(gè)全民皆商的時(shí)代，不僅是所謂的網(wǎng)紅和媒體正在通過(guò)內(nèi)容的打造來(lái)變現(xiàn)，直播代替了錄播，帶貨代替了電視購(gòu)物。尤其是近段時(shí)間，大量的影視明星、體育明星加入網(wǎng)紅直播間參與帶貨活動(dòng)，全國(guó)各地區(qū)的政府領(lǐng)導(dǎo)都紛紛進(jìn)入短視頻平臺(tái)，將各地區(qū)的特產(chǎn)分享給網(wǎng)友和用戶(hù)。在傳統(tǒng)媒體形式下，人們很難想象一個(gè)一線的明星會(huì)像普通售貨員一樣推薦“鴨脖子”和“衛(wèi)生紙”，也很難想象一個(gè)市長(zhǎng)或者一個(gè)省長(zhǎng)是如何向別人兜售特產(chǎn)小零食和水果的，然而在媒體融合的時(shí)代，這一切都變成了現(xiàn)實(shí)。就連“習(xí)大大”都在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上為支援湖北帶貨，可見(jiàn)這股風(fēng)潮已然成為媒體融合必不可少的重要內(nèi)容。

三、媒體工作室的新形勢(shì)

通過(guò)對(duì)上述內(nèi)容的分析，不難看出以媒體工作室為核心的媒體融合新形勢(shì)，其本質(zhì)和傳統(tǒng)媒體沒(méi)有任何區(qū)別，只是結(jié)合了不同形式來(lái)滿(mǎn)足其原始功能而已。然而正是這種趣味化、生活化的展現(xiàn)形式，更加符合現(xiàn)代國(guó)民的日常生活節(jié)奏和生活需求。這不僅促使更多個(gè)體和媒體工作室加入到這場(chǎng)變革當(dāng)中，同時(shí)也帶動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的自我優(yōu)化和自我改革。

例如央視、人民日?qǐng)?bào)、各大衛(wèi)視紛紛在抖音等平臺(tái)開(kāi)通了賬號(hào)。各類(lèi)影視明星、體育明星，娛樂(lè)明星也加入到網(wǎng)紅的直播間中。可以說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有任何界限能夠清晰的分化出正統(tǒng)媒體與流媒體之間的區(qū)別，這種情況降低了新媒體的門(mén)檻，一切以粉絲和觀眾的審美喜好為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。就比如傳統(tǒng)老牌紙質(zhì)媒體，在剛剛加入新媒體形式的時(shí)候，集合整個(gè)企業(yè)的力量也無(wú)法達(dá)到一個(gè)盡心大網(wǎng)紅的影響力。這在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是很正常的事情，也是很公平的事情。只說(shuō)明了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容構(gòu)建水平較低，無(wú)法形成用戶(hù)的吸引力，和其他任何因素都沒(méi)有關(guān)系，這也是我國(guó)媒體融合新模式下的嚴(yán)峻和現(xiàn)實(shí)。只有認(rèn)清這種情況，真正做到符合國(guó)人精神需求文化需求內(nèi)容的媒體，才能夠在這場(chǎng)融合中生存下來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體工作室的興起，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一種必然趨勢(shì)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體想要對(duì)自身進(jìn)行優(yōu)化和轉(zhuǎn)型，還是新的自媒體人想要進(jìn)入到媒體行業(yè)內(nèi)。都需要切實(shí)了解國(guó)人的實(shí)際需求，以鮮明的立意和全新的表現(xiàn)方式，樹(shù)立起自身的媒體亮點(diǎn)，構(gòu)建自身媒體工作室的品牌化特色。

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