百事可樂×人民日報：致敬“熱愛守護者”

夏璐

熱愛，是一種情感，是一種行為，在疫情尚未完全結束的當下，更是一種擔當與責任。近日，百事可樂與人民日報新媒體推出“熱愛守護者”限量罐禮盒，攜手致敬疫情期間的“熱愛守護者”。

特別的聯名紀念款罐身融合了百事可樂經典藍紅白三色和人民日報的復古報紙版式，以疫情期間默默奉獻的醫護者、雷神山建設者、外賣員和志愿者為主形象，配以“沒有天生的英雄，只有挺身而出的凡人”“白衣執甲，勇敢逆行”“沒有生而英勇，只有選擇無畏”等超燃文案，在罐身上再現了平凡的英雄們守護他人的“熱愛”精神。在此基礎上，再搭配“熱愛發聲”短視頻與系列海報的推廣，成功引發萬千網友“為守護者點贊”。

用點滴的平凡投射歷史中的不凡。小小的可樂罐記錄的不僅是疫情期間的感人事跡，更見證了中國半年來的抗疫精神。兩位行業大咖強強聯手，巧妙地將可口可樂的品牌宣言“熱愛全開”與疫情這一特殊事件結合，共同傳遞“熱愛”精神，迸發出滿滿的社會正能量。