大眾進度條廣告：小成本，大創意

龍亮海

我們常見的汽車影視廣告，畫面高大上、文案高格調、制作高成本，所有的一切都是為了塑造品牌形象、展現產品性能。可是，你能想象一支汽車廣告連汽車都沒出現嗎？

最近，大眾汽車為旗下品牌途鎧發布了一支名為《真實大眾》的影視廣告，整支廣告沒產品、沒人物、沒畫面，被人稱為“史上最粗糙最省錢的廣告片”，但該廣告卻拿下了今年紐約廣告節金獎。出圈的原因在于它的創意，大眾汽車把視頻播放器的進度條當作馬路，把進度點當作汽車，通過巧妙地組合快進、倒退、暫停、播放等功能，上演開車、倒車、停車、撞車等場景，再配上恰到好處的汽車音效，生動演繹了“停車助手”“液壓制動輔助系統”“停車距離控制”“上坡輔助系統”“6個安全氣囊”等多種產品賣點。沒有酷炫的剪輯、沒有一句解說，全憑進度條的鏡頭語言說話，使這看似粗糙的廣告有著極強的代入感。

疫情給品牌營銷帶來巨大考驗，廣告主都想用小成本做大創意，大眾汽車這支廣告就做了一個很好的示范。