現在，品牌重塑正當時

朱玉童

世界上沒有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的發展與成熟都有一個否定之否定的過程，即螺旋式上升的過程。品牌“重塑”的本質是品牌重塑與再造，是通過重塑與再造來延續品牌和提升品牌，使品牌更具活力、適應力和競爭力。

什么是品牌重塑

品牌重塑，顧名思義是指品牌的再塑造，是指推翻以前品牌在人們心中的形象，通過重新定位目標消費群體，提高產品質量和服務。

品牌重塑是企業的內部環境或外部經營環境發生重大改變，為適應客戶消費觀念和偏好的巨大改變，適應競爭的加劇、革命性新技術的出現，面對品牌忠誠度的大幅度下降、品牌老化的問題，調整戰略轉型、進入全新市場，利用業務多元化、品牌兼并等方式，在變化中尋求保持或提升品牌資產的一種成熟的途徑。

誰需要品牌重塑

在經濟全球化浪潮和市場競爭的進一步加劇的壓力下，很多新品牌興起，老品牌也進入到成熟期、老化期，由此引發同期品牌在同一個時期接連進行品牌重塑的進程。例如發生在2003年世界范圍內的“品牌重塑”風潮：

2月，可口可樂在全球統一更換標識；

3月，全球第一包裹快遞商UPS沿用40多年的“盾牌”標志正式重塑；

4月，夢特嬌開始全球統一更換商標標識；可口可樂公司產品“雪碧”新標在中國露臉；聯想集團換標正式發布；

7月，夏新電子股份有限公司宣布啟用新的企業品牌標識——“夏新”，以代替原有的企業標識“廈新”，英文標識也由“Amoisonic”變換為“Amoi”；……