電視媒體融合發展技術體系分析

摘要：在互聯網的迅猛發展下，傳統媒體與新媒體之間的融合已經成為必然趨勢，傳統媒體與新媒體各有優勢與不足，將二者充分融合共同發展是當前的熱門趨勢，因此，電視媒體融合發展受到廣大群眾的關注。本文首先簡要闡述新媒體與傳統媒體的概念，而后就電視媒體融合發展技術體系進行主要分析。

關鍵詞：電視;媒體;融合發展;技術體系

隨著現代化的發展，互聯網在各行各業的應用越來越廣泛，新媒體就是在這樣的背景下產生的。新媒體應用了互聯網的相關技術，其中主要應用到的有寬帶技術、無線通訊技術以及數字制作傳輸技術，是一種新型媒體。新媒體的產生對傳統媒體帶來較大的沖擊力，在一定程度上威脅著傳統媒體的發展，要想促進二者共同發展，就必須要尋找一種新的發展路徑，形成傳統媒體與新媒體優勢互補趨勢，共同發展，促進我國媒體行業快速發展。

一、新媒體與傳統媒體的概念

新媒體：新媒體的概念從很早之前就已經被提出，隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體的概念被大多數人所熟知。在1967年美國的CBS技術研究所發表的論文當中，對新媒體的概念解釋為[1]：隨著新技術、新網絡、新信息以及新需求發展起來的一種新型媒體形式。相比于傳統媒體，新媒體的歸類就是電腦、手機等智能設備。傳統媒體與新媒體融合的概念可以分為兩類：廣義的電視媒體融合是指各種媒體要素相互融合、共同發展;狹義的電視媒體融合則是指將不同形態的媒體融合為一種新型媒體形態。

傳統媒體：相對于新媒體的智能設備來說，傳統媒體主要是指廣播、電視、報紙、期刊等，其中，廣播、電視屬于流媒體，而報紙、期刊則屬于紙質媒體。就目前的形式來看，雖然傳統媒體的發展潛力不及新媒體，但傳統媒體也有自身的優勢所在，如紙質媒體易于存放、方便閱讀，期刊內容專業性較強;廣播電視媒體的報道內容更具權威性、真實性等。同時，傳統媒體也有一定的劣勢，如閱讀方式過于單一，無法充分滿足受眾需求等。在新媒體發展速度越來越快的當下，如果傳統媒體一味墨守成規，不與時俱進，將會被時代淘汰。

二、電視媒體融合發展策略

1.積極利用網絡新技術，打造移動電視平臺

對于傳統媒體來說，電視是最主要的媒體方式，隨著互聯網不斷發展，給電視媒體造成較大的沖擊力，不但為其帶來一定的挑戰，也帶來相應的機遇。相比于新媒體技術，電視媒體的傳播廣度與傳播速度較慢[2]，但電視媒體具有較高的權威性與真實性，這是新媒體無法超越的，新媒體傳播當中包含著一定的虛假信息，在信息大爆炸時代，人們通常難以依靠自身的思維準確判斷信息的真實性，但絕大多數的群眾都普遍認為電視媒體的真實性更高。因此，電視媒體想要獲得更好的發展，就必須要積極利用網絡新技術，打造移動電視平臺，讓人們能夠通過手機、電腦等智能設備觀看電視節目，為電視媒體的發展帶來新機遇。同時，電視媒體也要做好自身的更新，充分結合新技術，利用新技術帶來的機遇促進電視媒體的可持續發展。

2.充分發揮不同媒體的價值

在目前的形勢下，傳統媒體為了不被時代所淘汰，就必須要與新媒體充分融合，利用新技術，緊跟時代的腳步，與時俱進，與新媒體共同發展。在二者融合發展過程中，不同的媒體應該要充分認識到自身的優勢與不足，取長補短，通過不斷的創新與改革，促進我國媒體整體水平的提升。就新媒體技術來看，目前網絡上充斥著各種各樣的“營銷號”，這類“營銷號”都有一個特點，都會以標新立異或以偏概全的標題吸引人們的視線，從而閱讀相關文章或視頻，“營銷號”的可信度值得商榷，部分“營銷號”甚至以虛假信息博取人們的眼球，從而達到擴大影響力的目的。這是新媒體技術的劣勢，簡單來說就是可信度不高;而新媒體技術的優勢在于互動性較強，人們可以通過APP軟件在相關文章或視頻評論區與他人進行互動，用戶具有自主交流與溝通的權利。而電視廣播媒體更加重視傳播信息本身的真實性，因此傳播速度與傳播廣度不及新媒體，但其公信力與影響力較高。由此可見，新媒體與傳統媒體各有優勢與不足，在二者共同發展的前提下，應該要充分保留其優勢。

3.重視廣播電視媒體內容的細節

所謂“細節決定成敗”，要想實現電視媒體融合發展就必須要重視廣播電視媒體內容的細節，認真核實內容，盡量減少出錯概率，降低成本，提升獲利空間;同時，針對廣播電視媒體內容的細節部分應該要采取針對性的優化方案，使其信息內容更具針對性，實現由點到面全面提升的效果，不斷提升電視媒體的綜合實力[3]。

三、結論

總而言之，隨著互聯網的不斷發展，傳統廣播電視媒體在新媒體的產生下必定面臨著較大的競爭壓力，傳統媒體想要在這樣的競爭當中脫穎而出，就必須要與時俱進，與新媒體融合發展。傳統媒體與新媒體各有優勢與不足，在融合發展的前提下，應該要充分保留其優勢，明確自身劣勢，提升創新意識，采取合理的方式不斷提升自身的綜合實力。

參考文獻：

[1]陳踴.基于互聯網思維的廣播電視媒體融合發展探析[J].新聞研究導刊，2020，11（04）：103+124.

[2]譚晟.傳統電視欄目向融媒體生產方式轉型實戰探索一一以《成都全接觸》欄目團隊與看度融合為例[J].西部廣播電視，2019（12）：32-34+38.

[3]串珠.電視媒體與新媒體融合發展路徑探索[J].中國傳媒科技，2018（11）：43-44.

作者簡介：陳道舉（1976-），男，漢族，福建寧德人，高級工程師，本科，研究方向：廣播電才則支術。