互聯網+背景下民族傳統體育旅游的評價指標體系研究

喬克滿 莫明竹

摘要：采用文獻研究、德爾菲法等研究方法，在互聯網+行動計劃為背景下，分析民族傳統體育旅游發展的驅動因素，發現民族傳統體育旅游驅動因素多樣化，操作層面因素驅動作用增強的現象。研究構建了由3項1級指標，13項2級指標，41項3級指標組成的民族傳統體育旅游評價指標體系。進而對安徽省民族傳統體育旅游進行實證評價，認為政策導向、潛在市場培育、文化遺產保護價值、稀缺奇特性、評價機制、信息技術運用等指標為民族傳統體育旅游發展的核心驅動因素。

關鍵詞：民族傳統體育;體育旅游;互聯網+

中圖分類號：G812.47 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2020）07-0225-04

0 引言

民族傳統體育旅游項目因契合于文化大發展大繁榮戰略，符合中華傳統文化復蘇的客觀需求，越來越為學術界和產業界所關注。但民族傳統體育所面臨的文化發展困境，諸如“文化自戕、傳播乏力、手段僵化”[1]等，使得民族傳統體育漸顯“小眾化”趨勢，進而影響到了民族傳統體育旅游的市場培育。為解決民族傳統體育傳承困境，學術界興起的民族傳統體育的共生理論[2]、價值回歸[3]等研究，以及大量民族體育旅游產業的基礎研究，為民族傳統體育旅游產業發展奠定了理論基礎。在互聯網+時代背景下分析民族傳統體育旅游發展的影響因素，構建相應評價指標體系，可為互聯網與民族傳統體育旅游的融合發展服務。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

互聯網+背景下民族傳統體育旅游影響因素與評價指標為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

基于知網、萬方數據等數字化文獻檢索平臺，梳理民族傳統體育旅游發展研究的相關文獻，分析民族傳統體育旅游發展的主要影響因素，形成研究的理論基礎。

1.2.2 德爾菲法

運用德爾菲法確定民族傳統體育旅游發展的影響指標。對安徽省23位長期從事民族傳統體育教學、科研的專業教師（9人），體育主管部門（3人）和民族傳統體育旅游相關產業經營的專業人士（11人）進行調查訪談。受訪對象高職占34.78，中職39.13%，其他26.09%。從文獻資料梳理出發，根據研究的實際需要，設計民族傳統體育旅游發展的影響因素指標。通過三輪征詢調查，逐步構建起民族傳統體育旅游的評價指標體系。

1.2.3 數理統計法

參照平衡計分卡模型，對德爾菲法征詢調研數據進行賦權和得分值數據處理。

2 研究結果與分析

2.1 民族傳統體育旅游評價指標評判過程與結果

參考體育旅游[4-5]、民族體育旅游[6]指標評價相關文獻資料，確定從外部因素、內部因素和操作因素三個層面進行架構民族傳統體育旅游發展因素，設計了若干3級影響因素指標，第一輪征詢專家對指標選擇的意見，分析指標選取的集中率，增刪、合并部分指標確定3項1級指標，13項2級指標，41項3級指標。第二輪征詢，請業內專家評定各級各項指標的重要度，根據平衡計分卡模型，計算各項因素重要度均值數據（Wn）計算各級各項指標的權重（Un=Wn/∑Wi）。第三輪征詢，請專家結合實際了解，評價安徽省民族傳統體育旅游3級指標因素的具體活躍情況，采用5分制評價（優-差：4-0），均值處理得到各3級指標得分。2級、1級指標得分根據3級指標得分和權重計算獲得：得分（T=∑Un×Tn），其中Un為指標的權重，Tn為該項子指標的得分。具體權重和得分情況見表1。

2.2 民族傳統體育旅游評價指標分析

從表1中民族傳統體育旅游影響因素的1級指標來看（A1-A3），操作層面的因素權重（0.41）最高，反映出對于民族傳統體育旅游發展具有更高的重要性。外部因素權重（0.24）最低，說明總體來看外部因素已不再是民族傳統體育旅游發展的決定性因素。內部因素權重（0.35）介于兩者之間。從安徽省民族傳統體育旅游發展現狀的評價得分來看，外部因素得分最高（3.28），操作因素得分最低（2.68），與權重順序正好顛倒。操作因素權重高但得分低，正說明其在現階段民族傳統體育旅游發展的重要性，可成為民族傳統體育旅游進一步提升發展效率的潛在增長點，也是研究尋找驅動要素的重點分析區。以下具體到2級、3級指標，分別分析外部、內部和操作因素。

2.2.1 外部影響指標分析

外部影響因素指標包括5項2級指標、13項3級指標。B1-B5等5項2級指標總體權重差異不大，相對而言B1政府支持（0.22）和B5市場需求（0.24）權重相對較高。政府支持和市場需求對于體育旅游發展的重要推動作用是不言而喻的，同樣也支撐著民族傳統體育旅游的發展。政府支持和市場需求評價得分（3.27和3.42）均處于良好區間（3.5，2.5]，是對當前政府大力支持體育旅游（包括民族傳統體育旅游）、重視市場培育的客觀反映。

基于外部因素指標群在整個指標體系中的權重和得分分析，B1政府支持、B2宣傳力度、B3區位條件、B4環境質量、B5市場需求等方面的因素，已不再是制約民族傳統體育旅游發展的主要因素，相對良好的外部環境已經為民族傳統體育旅游提供了基礎。但從長遠發展來看，政策導向、潛在市場培育、相關產業經濟基礎等因素仍將是民族傳統體育旅游的重要驅動因素。

2.2.2 內部影響指標分析

民族傳統體育旅游發展內部因素權重分布較為均勻，最高B6資源價值（0.28），最低B9基礎設施（0.21），內部因素都與民族傳統體育旅游發展直接相關，某一指標群發展滯后均會影響到發展效果，突顯出產業發展過程中存在的“短板”效應[7]，同時對于強勢指標的關注有利于塑造產業特色，發揮“長板”效應。

基于內部因素指標群在整個指標體系中的權重和得分分析，B6資源價值、B7資源特色、B8人力資源、B9基礎設施等方面的因素，仍需給予必要的關注，特別是文化遺產保護價值、稀缺奇特性、體育旅游設施、體育教育價值、觀賞價值、資源知名度、旅游服務人才等體現發展“長板”和“短板”效應的部分因素。

2.2.3 操作影響指標分析

操作層面的影響因素指標包括4項2級指標、14項3級指標。2級指標中，B11開發效益和B13管理效率權重高于另2項指標，應予重點關注。開發效益和管理效率是具有明顯關聯性的指標項群，在重視效益的社會語境下，發展民族傳統體育旅游必然在操作層面上，強調開發效益，而重視管理的效率則有利于保障開發效益、發展策略和產品設計的有效實現。

基于操作因素指標群在整個指標體系中的權重和得分分析，合理高效的操作是當前民族傳統體育旅游外部環境良好，苦練內功（內部因素）前提下，進一步發展的重要驅動因素。無論是1級指標操作因素權重比例較高，還是操作因素指標群得分較低均能反映出，進一步提升民族傳統體育旅游發展的操作效率尤為重要。其中，市場營銷策略、經濟效益、文化效益、項目設計、評價機制、信息技術運用等指標的關注和優化尤為重要。

3 結論

安徽省民族傳統體育旅游總評價得分（T=2.93），基本客觀的反映了當前發展處于基本良好狀態的實際情況。結合總得分和各級各項指標權重和得分分析，指標權重較高，而得分較低的指標項是拉低安徽省民族傳統體育旅游總得分的主要原因。從進一步發展民族傳統體育旅游的需求角度來看，提升這些指標得分將有效提升發展水平，因而有理由認為這些指標因素可作為民族傳統體育旅游的重要驅動因素備選。另一個判定驅動因素的著眼點是指標的聯動性，即某一指標提升對其他指標因素的影響力，是否會間接提升或拉低相關指標的水平。據此，研究認為政策導向、潛在市場培育、相關產業經濟基礎、文化遺產保護價值、稀缺奇特性、體育旅游設施、體育教育價值、資源知名度、旅游服務人才、市場營銷策略、經濟效益、文化效益、項目設計、評價機制、信息技術運用等指標為民族傳統體育旅游發展重要的驅動因素。

參考文獻

[1] 妥培興.“一帶一路”戰略下民族傳統體育跨文化傳播的價值、困境及其消解[J].南京體育學院學報（社會科學版），2017，31（1）：13-17.

[2] 馮發金，王崗.困境與出路：新時代民族傳統體育與學校教育的共生研究[J].北京體育大學學報，2018，41（12）：130-136.

[3] 陳宏，王華倬，黃家遜.文化大發展大繁榮背景下我國民族傳統體育基地的異化與回歸[J].首都體育學院學報，2017，29（3）：235-238.

[4] 姜付高，曹莉，孫晉海，等.我國濱海地區體育旅游資源稟賦、豐度與績效評價研究[J].天津體育學院學報，2016，31（4）：277-282.

[5] 鄧鳳蓮.中國體育旅游人文資源評價指標體系與評價量表研制[J].北京體育大學學報，2014，37（1）：58-63.

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[7] 任波，黃海燕.基于補短板視角下我國體育產業發展的內在訴求與路徑選擇[J].天津體育學院學報，2019，34（3）：220-226.