基于微信平臺的移動數字媒體技術在農產品電子商務產業鏈方面的應用改進研究

奉光亮 彭進香

摘要：農業是人類向前發展的根基，農產品產業鏈關系到社會的各個層面，農產品電子商務則是計算機科學技術應用于傳統行業的優秀案例。如何使農產品電子商務產業鏈更加快速的發展，在當前的社會形勢下非常重要。本文對移動端農產品電子商務進行了簡要分析，并且研究了基于微信平臺利用移動數字媒體技術開發農產品電子商務產業鏈系統對行業所帶來的改變。

關鍵詞：移動數字媒體技術;農產品電子商務;產業鏈;微信平臺

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2020）07-0222-03

1 國內外現狀分析

1.1 移動數字媒體技術與農產品電子商務

隨著計算機科學領域的不斷發展，以數字媒體、網絡技術與文化產業相融合而產生的數字媒體產業，正在世界各地高速成長。數字媒體技術是融合了數字信息處理技術、計算機技術、多媒體技術、數字通信和網絡技術等的交叉學科和技術領域。在近幾年新興的科學技術發展趨勢中，移動數字媒體技術的發展也是勢如破竹。移動數字媒體技術是指以移動數字終端為媒介，實現無線數字技術與移動數字處理技術。近幾年，移動數字媒體技術的應用極大地推動了影視、旅游、平面設計、游戲等等行業的發展。移動數字媒體技術最大的特點是引流快，交互性好，便捷性好。但移動數字媒體技術在農產品電子商務方面的應用頗為鮮見。

伴隨著計算機科學的發展，農產品電子商務發展也是突飛猛進。線上銷售農產品的交易模式解決了地域局限性，時間局限性，貨幣交易局限性等問題，同時也給農產品生產者和消費者帶來了極大的便利。但是移動端農產品電子商務的發展正處在萌芽期，移動端農產品電子商務平臺占比很少[1]。

1.2 國內研究現狀

目前我國數字媒體產業正處于高速發展階段，隨著數字、網絡技術的應用和消費需求的擴大，數字媒體產業規模迅速擴大。據保守估計，至2015年包括數字媒體產業在內的文化產業規模將達到1.8萬億，年增長率達到15%左右。我國是一個農業大國，目前我國農村網民已經超過3700萬，涉農網站超過17000個。目前，國內對于數字媒體技術在農產品領域應用的研究也嶄露頭角，2012年開始，我國一些互聯網企業依托自身原本積累的經驗，在移動端也推出了農產品線上交易模塊，但這些企業主要的經營方向仍然是不改變的。國內也有如“惠農網”、“中糧我買網”、“一畝田”等等一些專注于農產品交易的電商平臺。但這些電商平臺在手機和平板電腦等這樣一些移動終端卻效果甚微。

1.3 國際研究現狀

當今世界是一個信息化的世界，計算機科學的發展給人們的生活帶來了很多便利，而信息的數字化也變得越來越重要。農業是立國之本，推動發展農業生產銷售至關重要，人們對于農產品消費的數額也變得越來越大。以美國為例，2003年到2007年間，美國農產品電商銷量增速達到年25%，大大超過美國同期零售額的增長率6.8%。與此同時，移動端市場卻相形見絀。移動端需要新的推動力來促進農產品電商的發展。

2 可改進之處

考察阿里巴巴、淘寶網、卓越亞馬遜等一些較大型的移動端電子商務平臺，可以發現，大多數的電子商務平臺在展示商品時都是一個模式，就是圖片呈現加文字說明。在商品的外觀上，主要的展示方式是圖片，而在商品的各項性能參數上，主要是用文字來進行描述。無可否認，這樣的呈現方式是存在缺陷的。這樣展示商品，信息量小的同時又缺乏一定的交互性。消費者在購買一件商品時，就不得不瀏覽很多圖片，與此同時也要花費很多的時間去閱讀描述產品性能的文字。這樣不僅是對消費者眼睛的考驗也是對消費者耐心的考驗，不能使消費者產生一種“個性消費，開心購物”的感覺[2]。

綜上所述，可以引出，移動端農產品電子商務存在著許多可改進之處。

2.1 使受眾更容易接受移動端平臺

以超市為例，超市里的商品琳瑯滿目，也包括農產品交易。雖然超市人流量很大，但是根據調查，銷售和購買農產品，很多人更偏向前往農貿市場，這其中最重要的原因是農貿市場的行業影響力。影響力越大，受眾就更容易接受。目前的市場現狀就是功能類似于超市的軟件層出不窮，但使用者卻非常少。所以，開發移動端農產品電商平臺，重點并不在于服務范圍，而在于質量，應該考慮如何設計更好的專業平臺，讓受眾更容易接受新的產業鏈模式。

2.2 注重UI設計

從大多數應用市場內出現的農產品電商APP來看，總體的下載量和用戶使用評價并不高，這說明在軟件設計方面還存在著可以改進的地方。移動端設備安裝和卸載軟件的方式比較簡單，如果用戶不喜歡所獲取的軟件，很快就可以從設備中卸載，并且較差的用戶體驗也會被分享出去。軟件的UI設計影響到用戶的使用體驗，是用戶決定是否愿意使用所安裝軟件的依據。UI設計會從軟件的圖形質量，用戶交互設計，用戶使用測試這幾個方面來設計軟件。農產品電子商務平臺也是如此，注重UI設計，無疑會使軟件更受用戶喜愛，從而使軟件長存于市場當中。

2.3 增強傳播力

近幾年移動電子設備的發展速度十分驚人，具備高速上網功能的移動設備數以億計。在移動端以視頻和圖片為主的數字媒體產品傳播速度，甚至超越了PC端。一款APP需要有大量的受眾來支持其發展，才能不斷革新。如果要開發移動端農產品電子商務產業鏈平臺，增強傳播力，至關重要。

3 技術應用解決的問題

3.1 便捷的將更多的產品信息傳遞給消費者

相較于PC端而言，移動端設備便于攜帶和使用，瀏覽農產品相關信息不受到地域的影響，這是移動端設備能夠迅速發展的原因之一。在電子商務領域，移動端的發展速度已經不遜色于PC端。利用移動數字媒體技術，將文字、圖片、聲音、視頻等等感覺媒體以二進制形式數字化為表現媒體，再把移動端設備作為實物媒體顯示產品信息，將產品信息進行包裝。消費者在選購農產品時，不會感覺有太多的冗余信息，產從而生一種愉快的購物體驗[3]。

3.2 促進農產品電子商務產業鏈交互發展

移動數字媒體技術的應用不僅僅是傳播信息，信息的交互也十分重要。消費者和商家之間的交互可以影響產業鏈的發展。以農產品實體商務交易為例，假設在某農貿市場，消費者A正在商家B的店鋪選購西瓜。在這個過程中，商家B 可以將西瓜的原產地，生產時間，甜度等信息傳遞給消費者A。而消費者A如果對西瓜的信息存在疑問，可以嘗一口西瓜的甜度。甜度是西瓜是重要的信息，消費者A可以將西瓜的甜度信息傳遞給商家B或是其他消費者，從而促進商業交易。同理，農產品電子商務交易也是如此。利用移動數字媒體技術在移動端農產品電子商務產業鏈中實現交互式傳播信息，可以促進產業鏈上下游有價值的互動反饋。

3.3 適用于不同操作系統的移動端設備

智能手機作為移動端設備的主要部分，也存在android、IOS、塞班、WP、火狐等等操作系統，開發軟件的時候如果要適應不同的操作系統，在數據共享和開發環境方面就不太方便。微信（WeChat）是一個為智能終端提供即時數字化通訊服務的免費應用程序。如今微信的數字化功能已不限于通訊，這款應用程序可以在多個操作系統中同步用戶數據，為許多產業提供了一個非常良好的生長環境。如果能夠把移動數字媒體技術展現在微信之中，基于微信平臺開發移動端農產品電子商務平臺，受眾便可省去安裝軟件這一過程，也不再受到設備遷移所產生的數據丟失問題。

3.4 適應于不同年齡的使用者

智能手機作為移動端設備的主要部分，除了便于攜帶以外，最大的優點就是操作簡單。在屏幕上“一觸即達”的操作使人們對于電子商務的交易模式認識不再成為問題。在移動端設備中，短視頻搭配錄音和圖片這樣一種移動數字媒體技術的產物對人們的吸引力很強，并且降低了事物的理解難度，適用于男女老少。在移動端農產品電子商務之中應用移動數字媒體技術，可解決不同年齡的使用者在交易時出現的困惑。

4 技術可完善之處

數字媒體主要是滿足了人們的視覺需求，雖然移動數字媒體技術的應用會給農產品電子商務產業鏈帶來很大的推動力，但是在數字圖像的研究領域，如何提高數字圖像真實程度，仍然有待完善。采用何種算法使移動端設備中顯示的圖像更接近于真實的農產品，也就是“三維圖像”，未來將會使移動數字媒體技術在農產品電子商務中的應用更有意義。

5 預期成果（使用技術之后，技術完善之后）

若以上所提出的技術理念應用于實際，預計在技術完善之前，農產品電子商務的發展方向將會趨向移動終端，更加快速的滿足農產品消費者日常購買的需求，以及農產品生產者的市場需求，并且比原來的效率會提高一倍。技術完善之后，更快的推動農產品產業鏈的發展，使生產和購買農產品變得更加便捷。

參考文獻

[1] 中國產業信息網[EB/OL].（2004-2-12）[2014-2-12].http：//www.chyxx.com/industry/201402/228598.html.

[2] 劉明.電子商務在肥城市桃產品流通領域的應用研究[D].泰安：山東農業大學，2016.

[3] 李改桃.電子商務視域下的農產品物流配送體系建設[J].經濟研究導刊，2016（29）：36.