融媒體環境下新聞短視頻的內容生產與傳播

吳生文

【摘 要】隨著媒體行業的不斷發展，融媒體時代來臨，用其自身的優勢和影響力推動了傳播行業的變革，新聞短視頻這種集合了新聞與視頻兩種優勢的傳播形式興起，并得到了快速發展。面對愈加激烈的競爭，如何保持自身的優勢，順應時代的發展需求，吸引受眾，形成自身的競爭實力，成為當下新聞短視頻生產者不得不面對和思考的問題。

【關鍵詞】融媒體 ? 新聞短視頻 ? 內容為王 ? 傳播

一、融媒體背景下新聞短視頻的發展概述

在網絡通信技術及移動客戶端不斷發展的情況下，傳播方式正在發生著天翻地覆式的變革。隨著4G以及無線網絡技術的發展以及快速普及，新聞傳播為了應對時代需求也進行了相應改變，新聞短視頻應運而生。隨著時代的發展以及傳播方式的變革，人們的閱讀習慣也在悄然發生著變化，各類視頻傳播成為最受大眾喜愛的閱讀方式，越來越多的人習慣于通過小視頻獲取新聞信息及資訊，這種新需求促使了傳統媒體及新媒體的改變，自此，新聞進入“秒”視頻時代。

雖然隨著媒體融合趨勢的不斷發展，新聞短視頻在短時間內因為迎合了大眾喜好而獲得了大量資源，但是，隨著進入者的增多，市場競爭也愈演愈烈。如何在受眾市場競爭激烈的情況下，在符合市場規范的情況下生產更多更高質量的新聞短視頻，獲得更多的資源以及受眾，成為所有新聞短視頻生產主體共同思考的問題。

二、新聞短視頻在新聞業中的優勢

1.短視頻的出現，提升了新聞的直觀性以及實時性。隨著網絡通信技術的不斷發展及移動客戶端的普及，新聞傳播形式也由傳統的圖文形式向短視頻模式轉變。而且，隨著各項技術的發展成熟，新聞短視頻迎來了其生長的沃土，獲得了快速發展和普及，用音像結合的方式帶給受眾以強烈的視覺沖擊，使受眾更加直接地去看、去聽新聞，提升受眾的體驗感。不僅如此，因為新聞講求實時性的原因，再加之新聞短視頻的制作也不算太復雜，所以相關視頻的更新頻率較高，可以保證受眾盡快了解新內容、新情況，保證了新聞的實時性。

2.短視頻的出現開辟了新聞傳播的新途徑。相較于廣播電視等傳統的新聞傳播方式來說，新聞短視頻的制作更加簡單，傳播方式更加靈活，打破了傳統的新聞傳播方式的束縛。這種實時的新聞短視頻收集素材便利，傳播途徑廣泛，更符合現階段年輕人自由閱讀的習慣及喜好。

3.短視頻的出現改變了受眾獲取新聞的方式。在傳統的新聞傳播環境中，受眾只能通過廣播和電視等獲取新聞信息，但是短視頻的出現卻改變了這一狀況，短視頻制作簡單，傳播速度更快，受眾可以更加快速和方便地了解新聞內容，提升了受眾的體驗感，其自身的影響力也在不斷擴大。

三、融媒體環境下新聞短視頻的內容生產及傳播策略

1.內容為王，保證新聞短視頻內容的質量。對一些傳統媒體來說，他們本身就具有采訪權的優勢，可以借助這一優勢獲取第一手的新聞信息，所以，傳統媒體要維護好自身的這一優勢，在此基礎上，保質保量地挖掘原創、適合可視化的新聞信息，然后通過專業的采、寫、編團隊的運作提高內容傳播的質量及速度，以內容制勝。

首先，在選取內容時要保證選材的真實性，這不僅是新聞傳播者職業道德的內在要求，也是新聞傳播的底線原則。創作者在選擇短視頻素材時除了要保證素材的真實性，還要保證素材包含的新聞事件是真實發生的。其次，要對新聞事件進行合理評估，對其是否能夠制作成新聞短視頻進行分析。為了提高新聞短視頻的傳播率，吸引更多的受眾，形成粉絲群體，新聞短視頻應該選取重要的、有價值的事件進行報道。最后，新聞短視頻顧名思義，是以視頻為表現形式的篇幅較短的新聞報道，為了能夠制作出時長恰當的視頻，創作者有時不得不舍棄一些內容，這時就可以利用傳統文字的形式來補充視頻表現的不足，對傳統的播報文字進行精煉，然后融合到短視頻中，以簡潔字幕的形式呈現出來，既不會對視頻產生影響，又可以補充新聞內容，增加新聞短視頻的信息量，讓受眾更全面地了解新聞事實。

2.充分利用傳統媒體的既有優勢。傳統媒體經過長時間的發展后，已經慢慢形成了自身的影響力，在社會受眾的心目中有著較高的信任度，公信力較高，受眾的認可度也較高，哪怕是在新媒體盛行的當下依舊擁有一部分忠實的讀者，支持其在愈加激烈的市場競爭中占據一席之地。而且，傳統媒體還擁有人才方面的優勢，經過行業的不斷發展，其人才的專業性是新媒體不可比擬的;此外，傳統媒體還有著較為豐富的新聞經驗，對于新聞資源的掌握及利用也更加純熟。這些優勢以及經驗都可以為當下新聞短視頻的制作以及傳播提供借鑒，所以，傳統媒體應該充分利用自身的既有優勢，對自身掌握的資源進行合理利用，在生產及傳播新聞短視頻時強調創作主體信息，以此來提升受眾的親近感，擴大影響力。

3.鼓勵現有的新聞媒體從業者進行轉型。新聞短視頻不同于其他小視頻，不僅對制作本身有著較高的要求，更要求其制作者具有較高的新聞素養。這是一種新興的人才需求方向，面對快速發展的市場，若想保持競爭力，最好、見效最快的辦法就是鼓勵傳統的新聞媒體從業者進行轉型。

4.加強傳統媒體與專業視頻制作團隊之間的合作。在當下視頻傳播受到廣泛關注和歡迎的狀況下，在面對愈加激烈的市場競爭時，傳統媒體擁有的新聞素養以及專業視頻制作團隊擁有的制作技能缺一不可。要想在激烈的競爭中取勝，就要加強兩者之間的合作，促進其資源共享。

四、結語

隨著傳播行業的不斷發展以及技術創新，許多新的傳播方式開始興起，新聞短視頻就是其中之一，與傳統的新聞傳播方式相比，短視頻可以更加直觀和實時地展示新聞信息，可以提高受眾的體驗感，也拓寬了新聞的傳播路徑，對新聞行業的發展具有重要意義。

（作者單位：甘肅省張掖市肅南縣融媒體中心）

【參考文獻】

[1]解軍.融媒體環境下新聞短視頻的內容生產與傳播研究[J].西部廣播電視，2019（11）：18-19;[2]尹佳.融媒體環境下新聞短視頻的內容生產與傳播——以南方都市報“原聲視頻”為例[J].視聽，2017（12）：122-124.