淺談電視節(jié)目包裝技術(shù)的應(yīng)用

鄒靜薇

【摘 要】電視節(jié)目包裝技術(shù)會(huì)提升電視節(jié)目的藝術(shù)表達(dá)和整體形象，節(jié)目的整體包裝技術(shù)被各電視媒體所重視。筆者根據(jù)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合工作實(shí)際，從電視節(jié)目包裝制作的意義、現(xiàn)狀及電視節(jié)目包裝制作的流程等幾個(gè)方面闡述了電視節(jié)目的包裝制作技術(shù)的應(yīng)用與實(shí)踐體會(huì)。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目 ? 包裝技術(shù) ? 原則

電視頻道離不開(kāi)精良的包裝。電視包裝既是對(duì)節(jié)目宗旨內(nèi)涵的凝練表達(dá)，也是媒體呈現(xiàn)給受眾的藝術(shù)形式，給觀眾一種新穎的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，凸顯節(jié)目頻道的價(jià)值品牌。通過(guò)合理包裝，既能展現(xiàn)頻道特點(diǎn)，強(qiáng)化標(biāo)識(shí)，又體現(xiàn)媒體的主流價(jià)值觀。節(jié)目包裝是節(jié)目制作的重要部分，包裝技術(shù)的合理應(yīng)用更能襯托節(jié)目濃郁的特色，讓電視“產(chǎn)品”更加完整。

目前，電視媒體都建立了符合自身特點(diǎn)的包裝體系，基本形成具有自己風(fēng)格的節(jié)目宣傳體系。比如央視新聞?lì)l道的“藍(lán)色基調(diào)”，無(wú)論是片頭版式還是宣傳片，統(tǒng)一使用凝重、沉穩(wěn)的色彩，彰顯專(zhuān)業(yè)、莊重、權(quán)威的特點(diǎn)。包裝不能簡(jiǎn)單地理解為為節(jié)目披上外衣，更重要的是一種宣傳手段，更是體現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)涵與媒體價(jià)值的標(biāo)志。

在對(duì)電視節(jié)目包裝的過(guò)程中，要認(rèn)真深入分析節(jié)目主題思想及創(chuàng)作意圖，通過(guò)了解主題思想可以得出總體包裝需要突出哪些要素，通過(guò)對(duì)創(chuàng)作意圖的了解可以確定包裝大致風(fēng)格。結(jié)合分析結(jié)果得出基本的包裝創(chuàng)意框架，在對(duì)總體框架進(jìn)行細(xì)化、形成具體包裝方案后便可以具體實(shí)施，開(kāi)始制作。

一、電視節(jié)目分析

節(jié)目分析不僅要對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、主線、內(nèi)涵、主導(dǎo)思想進(jìn)行分析，還要結(jié)合受眾群體特征、地域文化特點(diǎn)、社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)節(jié)目要素的認(rèn)真分析，得出包裝制作的基本方向，為節(jié)目包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供核心理念。

二、包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)

經(jīng)過(guò)對(duì)節(jié)目的詳細(xì)分析，明確節(jié)目特點(diǎn)及要表達(dá)的宗旨意圖，綜合分析以上因素，形成基本的創(chuàng)意框架，為進(jìn)一步創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供基礎(chǔ)。包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)是構(gòu)建總體包裝框架的關(guān)鍵階段，決定著整體包裝的成敗，主要遵循以下原則：

1.欄目包裝要與頻道風(fēng)格統(tǒng)一。電視欄目作為電視頻道下的子項(xiàng)內(nèi)容，是電視頻道的構(gòu)成部分，其包裝風(fēng)格必須與頻道總體包裝風(fēng)格統(tǒng)一，這樣才能更好地融入頻道中，與電視頻道渾然一體，不會(huì)顯得突兀。色調(diào)、聲音等都要與頻道的整體風(fēng)格相一致，這樣的欄目包裝才能與電視頻道表里如一，電視欄目才能融入頻道整體，給人以統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、自然的感覺(jué)。

2.個(gè)性化。為了讓節(jié)目更具有視覺(jué)沖擊力，給受眾鮮明的印象，節(jié)目包裝既要與頻道總體風(fēng)格統(tǒng)一，又要有自己的特點(diǎn)。要對(duì)節(jié)目包裝的各個(gè)元素進(jìn)行一定的技術(shù)處理，使之既包含總體要素又不失個(gè)性化，從而使欄目在整體頻道的播出中具有更清晰的識(shí)別性。

主要通過(guò)以下幾個(gè)方面凸顯節(jié)目個(gè)性：

一是通過(guò)聲音音效凸顯個(gè)性。在節(jié)目中嵌入個(gè)性的、特色鮮明的聲音和音效，讓節(jié)目的聲音獨(dú)具一格，打造特有的聲音符號(hào)，突出電視欄目在頻道中的特點(diǎn)，吸引公眾注意。電視節(jié)目?jī)?nèi)容、形象、色彩與聲音的創(chuàng)新結(jié)合將提升整體的收視體驗(yàn)，更好地引導(dǎo)觀眾收看電視節(jié)目。

二是通過(guò)畫(huà)面創(chuàng)新凸顯個(gè)性。畫(huà)面是電視包裝的最基本的元素，也是吸引觀眾收看節(jié)目的主要要素，特征鮮明的畫(huà)面具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。畫(huà)面鏡頭的角度選擇別致、色彩運(yùn)用新穎、結(jié)合沖擊眼球的軌跡設(shè)計(jì)，都能凸顯包裝的特點(diǎn)。在總體包裝框架的基礎(chǔ)上靈活運(yùn)用畫(huà)面的各種元素，精心設(shè)計(jì)圖形、文字、色彩、動(dòng)畫(huà)等，既要體現(xiàn)電視頻道的豐富內(nèi)涵，又要體現(xiàn)節(jié)目的文化特色、地域文化特點(diǎn)。

三是通過(guò)包裝創(chuàng)意凸顯個(gè)性。獨(dú)特的創(chuàng)意是彰顯欄目個(gè)性化的基礎(chǔ)，是包裝創(chuàng)新的源泉。頻道包裝模型的建立決定了包裝的基本框架，對(duì)包裝的成功起到?jīng)Q定性的作用。創(chuàng)意靈感的來(lái)源不僅是借鑒其他電視頻道、電視欄目的包裝，創(chuàng)意者更要深入實(shí)際，了解社會(huì)，了解電視欄目的專(zhuān)業(yè)要求以及要表達(dá)的思想宗旨。再將節(jié)目靈魂與創(chuàng)意者的靈感有機(jī)結(jié)合實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意上的創(chuàng)新。創(chuàng)意創(chuàng)新能夠豐富節(jié)目包裝的文化內(nèi)涵，賦予節(jié)目包裝的藝術(shù)魅力，賦予節(jié)目包裝的生命與靈魂。這樣包裝出的電視作品才會(huì)以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、聲音吸引力，喚起人們對(duì)欄目?jī)?nèi)容的注意和好奇心，提高節(jié)目的收視率。

三、具體實(shí)施

在創(chuàng)意設(shè)計(jì)形成文案腳本之后，便可以開(kāi)機(jī)制作。現(xiàn)代電視制作技術(shù)為電視節(jié)目的包裝提供了無(wú)限可能，同樣電視包裝制作的水平代表著電視制作技術(shù)發(fā)展的水平，二者相得益彰。然而，所有創(chuàng)意都要由人來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此優(yōu)秀的節(jié)目包裝對(duì)制作人員的技術(shù)水平提出了更高的要求，需要他們對(duì)Photoshop平面圖形制作、3Dmax三維動(dòng)畫(huà)制作軟件、Maya動(dòng)畫(huà)制作軟件具有較高的技術(shù)水平和熟練的使用技巧，才能將形象、色彩、建模、渲染、動(dòng)畫(huà)有機(jī)運(yùn)用到包裝實(shí)踐中。要掌握AfterEffect的影像合成、動(dòng)畫(huà)制作、視覺(jué)效果、非線性編輯等技術(shù)，熟悉用光、構(gòu)圖、色彩、音效等制作元素的運(yùn)用與處理。制作人員要有足夠的藝術(shù)修養(yǎng)和文化底蘊(yùn)，深刻領(lǐng)會(huì)創(chuàng)意的內(nèi)涵及節(jié)目的要求，才能更好地將電視包裝技術(shù)與藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)作精品。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，電視節(jié)目的包裝技術(shù)實(shí)質(zhì)上是技術(shù)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，電視制作技術(shù)是實(shí)現(xiàn)電視藝術(shù)呈現(xiàn)的基本保障，精湛的制作技術(shù)為電視欄目呈現(xiàn)更高級(jí)的藝術(shù)表現(xiàn)提供可靠支撐，而高級(jí)的藝術(shù)表現(xiàn)是電視節(jié)目包裝的最終目的，二者相輔相成，缺一不可。隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，電視媒體的生存正在經(jīng)受史無(wú)前例的沖擊，電視節(jié)目的收視率正在不斷下降，嚴(yán)重威脅了傳統(tǒng)電視媒體的生存與發(fā)展。因此，電視媒體已經(jīng)意識(shí)到電視包裝是電視頻道生存的重要戰(zhàn)略手段之一，需要電視工作者有敏感的政治覺(jué)悟、精湛的技術(shù)功底、高度的藝術(shù)修養(yǎng)和深厚的文化底蘊(yùn)，并通過(guò)不斷學(xué)習(xí)、實(shí)踐、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，做出更吸引眼球的電視作品。

（作者單位：營(yíng)口新聞傳媒中心）

【參考文獻(xiàn) 】

[1]馮煒?biāo)?一個(gè)靠技術(shù)實(shí)現(xiàn)的視覺(jué)效果——中央電視臺(tái)三套總片頭《祈盼篇》的拍攝和制作.影視制作.

[2]何水銀.論廣播電視片頭制作.中國(guó)傳媒科技.