基于“文化-旅游”創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展的探索研究

黃天楊 韓衛(wèi)國(guó) 蘇顏麗 鐘光明

一、介紹

近年來，隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入不斷提高，旅游人數(shù)不斷增多，同時(shí)，由于人們的消費(fèi)觀念不斷更新，傳統(tǒng)的旅游模式已然不能滿足現(xiàn)代游客的多元化旅游需求，并且，文化旅游、休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游等新型的旅游形式為人們提供了多樣選擇。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的2019年上半年全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)文化和旅游市場(chǎng)的潛力不斷釋放，文化旅游成為人們的重要選擇。文化與旅游的協(xié)同發(fā)展是可持續(xù)發(fā)展的具體表現(xiàn)。可持續(xù)文化旅游是以保護(hù)自然、文化和歷史價(jià)值為目的的旅游活動(dòng)，并基于可用性原則使后代從中受益。游客通過游覽文化景點(diǎn)滿足自身的文化需求，以獲得新知識(shí)和體驗(yàn)。而獲得新知識(shí)和新體驗(yàn)的游客又會(huì)影響周邊人的旅游活動(dòng)。這種基于他人體驗(yàn)后的感知影響是旅游地文化傳播的途徑之一。旅游業(yè)在被用來促進(jìn)一些國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也在促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo(hù)和宣傳工作，而文化又在某種程度上拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜巍Ｎ幕c旅游的協(xié)同發(fā)展是文化旅游的一個(gè)重要議題。本研究調(diào)查了中國(guó)湛江市的旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)和報(bào)告數(shù)據(jù)，探討了湛江市文化與旅游協(xié)之間可能產(chǎn)生的協(xié)同作用。

二、研究方法

（一）研究地區(qū)

本研究的區(qū)域是廣東省湛江市，湛江市是廣東省的一個(gè)地級(jí)市，位于中國(guó)大陸的最南端，是中國(guó)大陸通往東南亞、歐洲、非洲和大洋洲航線最短的港口城市。湛江市是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)特色魅力城市。在幾千年前的漫長(zhǎng)歷史發(fā)展過程中，湛江祖先創(chuàng)造出許多絢麗多彩的特色文化，也留下了眾多彌足珍貴的文化遺產(chǎn)，包括湛江人龍舞、遂溪醒獅、湛江儺舞、傳統(tǒng)美術(shù)雷州石狗、民俗吳川飄色等各類國(guó)家、省市級(jí)文化遺產(chǎn)。近年來，湛江市結(jié)合自身文化特色，在旅游業(yè)中開展文化融合嘗試，通過在各大節(jié)假日期間，推行豐富多樣的文化旅游產(chǎn)品。例如，舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨年例文化節(jié)、廣州灣民俗文化節(jié)、民俗古玩文化嘉年，試圖探索文化與旅游協(xié)同發(fā)展。

（二）研究數(shù)據(jù)收集與分析

網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)已成為旅游、酒店文化等學(xué)術(shù)領(lǐng)域的重要研究工具，在收集旅游相關(guān)數(shù)據(jù)方面起到非常重要的作用。此外，政府機(jī)構(gòu)的相關(guān)旅游數(shù)據(jù)報(bào)告也是人們了解旅游發(fā)展?fàn)顩r的途徑之一。“旅游攻略”是游客在游覽完目的地后自發(fā)地在旅游網(wǎng)站等平臺(tái)上分享旅游感受，主要內(nèi)容包括旅游目的地、旅游目的地介紹、旅游花費(fèi)等各類旅游信息，游客在出發(fā)前很多都會(huì)查閱旅游攻略，以選擇旅游目的地或者了解這趟旅程中的各類事項(xiàng)。對(duì)此，本研究對(duì)龍藝旅游網(wǎng)站和欣欣旅游網(wǎng)站的旅游攻略欄目上所有湛江旅游攻略內(nèi)容進(jìn)行分析，希望通過分析旅游攻略的內(nèi)容獲取游客的旅游行為等信息；此外，還梳理了近年政府工作報(bào)告和旅游報(bào)告，以獲取游客數(shù)量和旅游收入等湛江旅游市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r資訊。

三、研究結(jié)果

（一）文化對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)

藝龍網(wǎng)站的旅游攻略欄目中，共有16篇與湛江相關(guān)的旅游攻略。欣欣旅游網(wǎng)站上，與湛江相關(guān)的旅游攻略數(shù)量共30篇，最高的瀏覽量達(dá)到了52 089次。本研究共計(jì)分析了兩個(gè)旅游網(wǎng)站中的46篇與湛江相關(guān)的旅游攻略內(nèi)容。根據(jù)對(duì)46篇旅游攻略分析發(fā)現(xiàn)，游覽的景點(diǎn)大多為湛江的特色文化景點(diǎn)，如表1所示。游客們提及較多的湛江旅游景點(diǎn)是湖光巖景點(diǎn)，其次是東海島景區(qū)，再次是提到9次的湛江觀海長(zhǎng)廊景區(qū)、提到6次的徐聞風(fēng)景區(qū)和提到5次的寸金公園景區(qū)。

（二）文化與旅游的協(xié)同發(fā)展

通過對(duì)湛江市近6年的政府工作報(bào)告、2017年旅游工作總結(jié)與2018年旅游工作計(jì)劃進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，湛江市每年的游客接待數(shù)量都在增加，旅游收入呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，如表2所示。2013年全市接待游客的數(shù)量為2 543.5萬人，而在2018年，全年接待游客人數(shù)為5 172萬人。

通過對(duì)廣東省旅游局發(fā)布的相關(guān)旅游報(bào)告分析可知，湛江市的旅游產(chǎn)業(yè)在近幾年文化與旅游融合發(fā)展的舉措下蓬勃發(fā)展。據(jù)2018年廣東省春節(jié)黃金周旅游報(bào)告顯示，2018年春節(jié)假日，湛江市接待游客總量在全省排名第三，僅次于廣州和深圳。此外，在此期間，廣東旅游最受歡迎的十大島嶼中，湛江占了兩個(gè)名額，分別是第四名的湛江東海島和第六名的湛江特呈島。《2018年廣東旅游國(guó)慶大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2018年國(guó)慶黃金周期間，湛江接待的游客數(shù)量進(jìn)入全省十強(qiáng)，是唯一進(jìn)入全省排行榜前十強(qiáng)的粵西城市，湛江舉辦彩色沙畫秀和沙灘音樂節(jié)、開放軍艦軍史館等豐富多樣的文化旅游活動(dòng)促進(jìn)了湛江市文化和旅游的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。

此外，2019廣東旅游春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，湛江鼎龍灣景區(qū)在2019年春節(jié)期間舉行的第四屆粵西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨年例文化節(jié)等具有文化性項(xiàng)目的主題景區(qū)成為當(dāng)年春節(jié)廣東旅游的“流量擔(dān)當(dāng)”，吸引了大量的游客。2019年春節(jié)假日，湛江市通過民俗文化吸引游客，向游客呈現(xiàn)湛江濃郁的地域民俗和悠久的歷史文化，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的融合發(fā)展，全市春節(jié)假日共接待游客603萬人次，同比增長(zhǎng)24.5%，旅游收入21.58億元。

四、討論與建議

近年來，國(guó)際古跡遺址理事會(huì)（ICOMOS））、聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）和世界貿(mào)易組織（WTO）等全球組織都在促進(jìn)文化旅游。湛江市根據(jù)當(dāng)今游客的需求和本地特色文化的資源優(yōu)勢(shì)，也開展了一系列的文化與旅游協(xié)同的舉措，例如，每逢節(jié)假日在霞山區(qū)步行街開展美食文化節(jié)、民俗文化節(jié)等文化活動(dòng)，將假日旅游與美食文化、地域文化相融合。通過研究顯示，湛江市近年的文旅融合舉措的確帶來了一些客流量，增加了旅游收入，拉動(dòng)了本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也宣傳了當(dāng)?shù)孛袼椎忍厣幕瑢?duì)本土文化起到一定的保護(hù)作用。可以說，旅游是增加當(dāng)?shù)厥杖氲耐緩剑彩且环N文化遺產(chǎn)保護(hù)的方式。

研究顯示，湛江近幾年接待的游客數(shù)量都是增長(zhǎng)的，而旅游攻略中的旅游目的地大多為文化類景點(diǎn)，雖然不能說這兩者之間有必然的聯(lián)系，但是從某種程度上，它們可能存在一定的相關(guān)性。每一個(gè)旅客對(duì)旅游目的地的體驗(yàn)都不一樣，而他們對(duì)旅游目的地的感受是由旅游目的地提供的設(shè)施、服務(wù)、機(jī)會(huì)以及在這個(gè)過程中感知的體驗(yàn)與知識(shí)形成的。他們?cè)谶@個(gè)目的地獲得的價(jià)值會(huì)影響他們的二次旅游傾向以及向他人推薦該地的可能性。

文化遺產(chǎn)資源是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。因此，遺產(chǎn)應(yīng)該被當(dāng)作一種可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)資源。正如研究顯示，游客在旅游攻略中提到的旅游目的地大多為文化氣息濃厚的景區(qū)，如徐聞古港、燈樓角燈塔、廣洲灣法國(guó)公使署舊址、雷州三元塔等。而這些豐富的文化資源帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐娘嬍场⒆∷蕖①徫铩⒔煌ǖ嚷糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，不管是出于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)利益，還是文化資源保護(hù)的角度，我們都應(yīng)該高度重視這些寶貴的文化資源，實(shí)現(xiàn)文化與旅游協(xié)同的可持續(xù)發(fā)展。

旅游目的地要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，尤其是文化和旅游的協(xié)同發(fā)展，應(yīng)該重新思考文化和旅游，在基于用戶需求感知的探索上，重新定位文化價(jià)值和旅游模式，探索一種文化和旅游協(xié)同雙贏的措施，促進(jìn)文化旅游長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。因此，根據(jù)本研究的過程和結(jié)果，對(duì)促進(jìn)湛江文化和旅游的協(xié)同發(fā)展，本文也提出了一些建議。

首先，要結(jié)合湛江豐富的文化和旅游資源，開發(fā)具有湛江地域特色的文化旅游紀(jì)念品。如今，文化產(chǎn)品是增強(qiáng)旅游景點(diǎn)與旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和提升服務(wù)價(jià)值的重要手段。通過對(duì)旅游攻略的分析發(fā)現(xiàn)，有的游客提及了湛江的海鮮等美食，但是旅游紀(jì)念品卻無一提及，因此，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府機(jī)構(gòu)應(yīng)該發(fā)揮力量，加強(qiáng)引導(dǎo)，組織相應(yīng)單位或企業(yè)，生產(chǎn)出符合湛江文化特色的旅游紀(jì)念品，豐富文化旅游產(chǎn)品體系，滿足客戶文化旅游需求。

其次，要充分利用旅游網(wǎng)站等媒體平臺(tái)，加大對(duì)湛江旅游文化的宣傳推廣力度，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用。此外，通過研究發(fā)現(xiàn)，旅游攻略中提及的文化旅游景點(diǎn)僅是湛江文化旅游資源的極少數(shù)，這說明，在某種程度上，相關(guān)人員要加大對(duì)湛江其他文化旅游資源的推介力度，取得區(qū)域文化旅游協(xié)同平衡發(fā)展。例如，同旅游網(wǎng)站的旅游攻略欄目一樣，湛江相關(guān)機(jī)構(gòu)可以結(jié)合湛江市目前的景點(diǎn)參觀情況，利用游客中心進(jìn)行一些調(diào)整，打破現(xiàn)有景點(diǎn)只介紹該景點(diǎn)信息的傳統(tǒng)方式。例如，在游客人數(shù)較多的景點(diǎn)，游客中心應(yīng)增加一些本地區(qū)游客人數(shù)相對(duì)較少的其他文化景點(diǎn)的信息，以帶動(dòng)其他景點(diǎn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)該地區(qū)各個(gè)景點(diǎn)的協(xié)同共贏發(fā)展。

（作者單位：廣東海洋大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系）