融媒體新聞傳播“時度效”的創新思維
——以楚天都市報《看夕陽》報道為例

◎舒 均 江 芳 李力力

一、“時度效”原則概述

“時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發事件報道、熱點引導、輿論監督，都要從時度效著力、體現時度效要求。”這是習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會中所強調的要點，尤其在“人人都有麥克風”的自媒體時代，把握時度效，正確輿論引導成為主流媒體的著力點。

具體而言，“時”是指適宜性和時效性，一方面適宜性，意味著在報道時，既要考慮在什么時間報道是最合適的，也要考慮報道內容在當下環境是否具有適宜性。 另一方面時效性，也是新聞價值的第一要素。 宏觀而言，主流媒體要把握住新媒體時代的脈搏， 遵循新聞傳播規律， 進行自我革新，微觀而言，是報道的效率與速度，新聞關鍵在于“新”，對于受眾而言，只有最新的報道才能滿足其求知欲，否則過期不候，所以也要考慮信息發布的及時性，這與網絡媒介的運用聯系緊密，也體現了新舊媒體結合的正作用。 總之，在報道時若忽視時機的重要性，報道效果將大打折扣。

“度”主要包含報道的準確度、深度和尺度。伴隨新媒體發展，公民新聞成為常態，人們可以在任何時間、地點拍下自己所見所聞，并借助網絡平臺進行信息發布，這一定程度上表明了公眾話語權的提升，但從另一角度講，虛假新聞泛濫，缺乏深度 ，并且因“把關”效果的淡化使信息內容越界現象時有發生。 對此，主流媒體應發揮其專業性，借網絡媒體之長，補己之短，同時發揮自己優勢，以最優方式深挖新聞，多信源保證準確性，內容上把握分寸，報道高質量新聞。

“效”主要指傳播效果，新聞的形式和內容都是為“效果”鋪路，是否獲得了受眾關注，是否對受眾產生了影響，受眾對此報道有何反饋，是傳播效果的重要體現，也是媒體自我反思的重要依據。

二、時度效看新聞改進創新

（一）《看夕陽》報道概述

3 月5 日傍晚，在護送病人做CT 的途中，一名醫生和一位已經住院近一個月的87 歲老先生手指落日，共賞了一次久違的日落。

這一幕被一志愿者拍下， 當晚楚天都市報記者看到這張照片后， 將其發至內部工作群進行討論， 迅速在該報官方微博轉發， 并進行 “融媒體封面設計”，在該報微信公眾號平臺發布 《落日余暉下的這個瞬間， 刻骨銘心！ 》，閱讀量2.5 萬，并且在當晚10時21 分，以《山川 日月暮光銀河 有愛相伴 人間值得》為題推出系列產品。 3 月6 日，以《剎那夕陽，一瞬永恒—刷屏照的拍攝者和暖心醫生找到了》 為題在該報微信公眾號平臺發布，閱讀量達到3.7 萬。4 月9 日，那位看夕陽的老人帶著《看夕陽》的照片痊愈出院，4 月10 日在“浴火重生人物版”以《病床上看夕陽的87 歲老人出院了》為題發刊，并同步新媒體平臺，此時有關“看夕陽老人拉了曲送別”的話題閱讀量已經破5000 萬，討論量也已破1000 萬，而楚天都市報成為全國首批報道《看夕陽》的新聞單位之一。

報道刊報后，該組報道被湖北省委宣傳部、中宣部新聞局“新聞閱評”，認為《看夕陽》刷屏給新聞改進創新留下多道思考題。

（二）《看夕陽》報道的創新思維

1. 準確把握時機 正向輿論引導

一方面，新冠肺炎疫情環境下，忐忑不安的陰影籠罩人心，灰暗而壓抑，此情此景是需要溫暖的最佳時機，楚天都市報記者憑借高度新聞敏感性發現了這張照片的新聞價值，那就是暖人心田的力量，醫生與病人共賞夕陽的這一瞬間，在以往存在中被無限放大，像黎明前的曙光，給予了處在不安中的人們一股奮力前行的力量， 發揮了正向輿論引導作用。 所以該報道具有適宜性。

另一方面，《看夕陽》 照片于3 月5 日下午5 時拍攝上傳， 楚天都市報記者發現其新聞價值后， 立即進行會議討論，在得到大家一致肯定后，迅速在該報官方微博和微信平臺轉發并追蹤采訪。 從報社頂層，編委會調度安排，要求多平臺，多形式快速落地，既體現了該報充分把握住新媒體時代的脈搏，借新媒體優勢實現自我革新，又體現了該報的高效率和及時性。

2.深入追蹤報道 展現溫暖力量

該報在3 月5 日快速轉發《看夕陽》照片后，并未置之不理，而是深入追蹤報道，發布了《剎那夕陽，一瞬永恒—刷屏照的拍攝者和暖心醫生找到了》一文。

通過標題可以看出，楚天都市報記者想受眾之想，緊抓“誰拍攝的這張圖片”和“暖心醫生是誰”這兩個疑問，并對這兩個疑問做出解答：一個是身穿防護服的醫生，從這位來自復旦大學附屬中山醫院的劉凱醫生角度， 敘述了醫療隊的工作日常及與老人間的故事， 體現了醫護人員的艱辛與溫暖。另一個是圖片未呈現的人物，也就是圖片的拍攝者甘俊超，一位20 歲的志愿者，在文中，作者通過引用受訪者原話，給人一種真實存在的正能量，比如“我很年輕，身體也好，我希望能為這座城市盡點自己的力量。 ”使志愿者自愿奉獻精神感動人心。

隨后，楚天都市報記者又采訪了看夕陽的老人，跟隨老人康復狀態， 發布 《病床上看夕陽的87 歲老人出院了》一文。一個87 歲的老先生，從剛到醫院時病情較重，孤身一人心情低落，到重現音樂家的風采，為醫護們哼唱一首《何日君再來》，最后健康出院，拉小提琴感謝醫護人員。整個故事線的展開和醫患關系的體現都是該報記者堅持追蹤采訪的結果。這個結果給人一種希望，這種希望對于疫情中的人們而言是足以治愈人心的。

總之， 從醫生與老人共賞夕陽這觸動人心的一幕到醫生與老人相處溫馨和痊愈出院的追訪， 展現了疫情下患者的堅強和醫者志愿者的暖心， 體現了病毒無情人間有情的溫暖力量， 驅散疫霾的光明使者使處于不安的之中的人們看到了黎明的希望。

3. 借力全媒介平臺 傳播效果良好

在該篇報道中，楚天都市報緊緊圍繞直擊人心的力量，進行圖文設計和短視頻制作， 對照片進行了濃墨重彩的一系列加工處理。

比如《看夕陽》圖片自身構圖完整，具備了最關鍵的兩個元素，即人物：身穿防護服的醫生和臥在病床的患者，場景：兩人手指落日，余暉將整個圖片染成金黃，營造了溫暖人心的氛圍。 借這一氛圍，楚天都市報借用5W 模式，配文：“3 月5 日，武漢。 上海援鄂醫療隊劉凱醫生護送病人做CT的途中停下來，與病床上87 歲老先生欣賞了一次久違的日落。落日余暉下，這個瞬間刻骨銘心！”這段文字中，“上海援鄂醫療隊劉凱醫生”、“87 歲老先生是要做CT 的病人”和“一次久違的日落”三個信息點，體現中國各地互助的溫暖與醫患相依的溫情，凸顯了一種人文關懷，引起受眾共鳴。

融合多種媒介形式對圖片進行加工處理后， 楚天都市報通過立體全媒介平臺，將宣傳平臺放大，形成巨大合力，產生了良好的影響。

具體體現在：首先在該報官方微博進行轉發，然后在微信公眾號平臺發布《落日余暉下的這個瞬間，刻骨銘心！ 》，閱讀量達到2.5 萬，《剎那夕陽， 一瞬永恒—刷屏照的拍攝者和暖心醫生找到了》，閱讀量達到3.7 萬，同時制作抖音、快手短視頻，以《山川 日月暮光銀河 有愛相伴 人間值得》為題推出系列產品，報刊之外的各新媒體平臺利用，體現了該報新聞發布渠道多樣，類型多元，使不同受眾既能借助不同平臺了解該新聞，還能在評論區積極表達自己的觀點，傳播效果良好。

結語

作為新冠肺炎疫情較為嚴重的地區， 湖北所承受的苦無法想象，三個多月的陰霾需要曙光將之慢慢驅散，而人間溫情便是最熾烈的光，楚天都市報作為主流都市類媒體，從未忘記自己肩上的重任，勇敢逆行，緊抓最佳時機，向公眾傳遞最新信息，進行正確的輿論引導。

而《看夕陽》這篇報道，充分體現了這一點，它堅持深入一線，充分利用自身力量，結合新媒體，取長補短，牢記時度效原則，告訴受眾湖北最新狀態，即灰暗的時光正在消散，人與人之間的溫情便是最大的希望和光。 這一信號的傳遞振奮人心，取得良好傳播效果。

總之，“時度效”，是新聞宣傳的三個基本原則。 主流媒體只要始終堅持這三個原則，轉變思路，改革創新，就一定會生產更多高質量新聞產品。