淺析疫情防控宣傳海報設計中的創意表現

◎劉 依

創意表現是形式，主題宣傳是內容，形式服務于內容。在新冠肺炎疫情防控期間，海報設計應遵循的新聞傳播規律就是要堅持黨性原則，提高話語權，從而營造正能量價值觀的輿論場。 在疫情防控宣傳的大背景下，海報設計的創意表現要做到“藝術地宣傳”，必須在實戰中熟練地使用各種設計手法，使得形式與內容相統一。 本文將結合疫情防控宣傳海報實例，簡要探討疫情防控宣傳海報設計中的創意表現。

一、設計元素的選擇

設計元素是為設計手段準備的基本單位。 從分類上來說，來自大自然中的有：江、河、湖、海、山、云等；來自藝術的有：各類照片、電影、舞蹈、卡通、繪畫、圖案等；來自抽象的有：點、線、面、數字等；來自工業的有：各類建筑、設備、交通工具等；來自生活的有：各類生活用品、電器、玩具、文具、家具等。

設計元素的選擇必須符合設計主題的內涵， 而同一幅海報作品中，設計元素要盡可能單純，具備簡潔性。 一個恰當的設計元素，甚至就是一個好的創意表現。

如3 月18 日， 湖北新增確診病例首次零新增的海報，畫面主體設計元素是阿拉伯數字“0”，大篇幅占位，主題突出，令人印象深刻。 當4 月8 日湖北疫情得到有效控制后，表達冬去春來，花開疫散的海報，畫面中主體設計元素選取的是神農架林區國家公園“上帝之淚”景點，以“淚水與微笑”“冬天與春天”相互反襯，寓情于景，令人產生強烈的情感共鳴。

二、創意表現手法

一幅設計精美的海報作品像有某種力量在吸引著我們，它就是創意，被稱作海報設計的“靈魂”。 最常見的創意表現手法包括直接展示法、突出特征法、對比襯托法、夸張法、運用聯想法、富于幽默法、借用比喻法、以情托物法等。任何一種創意表現手法，如果運用得當，都可以設計出一幅優秀的海報作品。較為復雜的海報設計，通常也會結合多種表現手法來傳遞信息。

信心、英雄、感動、愿望是疫情防控宣傳中的四個高頻關鍵詞，也是受眾的心理活動。海報設計的創意表現不只是技巧的應用，還要融入情感體驗，貼合受眾心理，這樣才能為疫情防控宣傳海報注入特有的“靈魂”。

4 月8 日，武漢解封。 人民日報官方微博針對這一新聞事件， 發布了一組9張海報。 這組海報，運用對比襯托法，表達了“黑暗和光明的距離，可能只有77天”的深刻主題。灰色與亮色傳遞的畫面情感，與受眾堅定戰“疫”的信心、愿望實現的心理活動，相互映襯。這組海報在各大媒體轉發，收到了很好的傳播效果。新華社客戶端。設計了一組《堅持》海報，充分運用攝影技巧的寫實表現能力， 把醫護人員舍生忘死，不畏艱險的敬業精神，以及舍小家顧大家的大愛精神表達的淋漓盡致。在畫面文字的配合下，極易動人心弦，戳中淚點。

三、海報設計的構圖技巧

海報設計構圖的核心是更美、 更準確的傳遞信息。 人眼總是在下意識的尋找平衡穩定的狀態，保證視覺重心的平穩是構圖的關鍵。而影響畫面平衡的因素主要是色彩、文字和圖像。常見的構圖技巧包括透視應用、材質表現、結構轉面、光影、調色等。 以透視應用和光影效果為例進行說明。 透視是影響畫面整體感覺的重要元素， 正確的透視可以讓素材保持真實合理性以及舒服的空間關系。 一點透視、兩點透視（成角透視）、三點透視以及尋找畫面的透視線， 是海報設計構圖中常見的透視效果。

人民日報客戶端制作的“武漢解封”主題海報，采用“背景+文字”的形式表達，其中背景用到了一點透視，將受眾目光聚焦畫面中心點，從而進一步引導受眾關注文字，起到了很好的宣傳提示作用。

列奧納多·達·芬奇曾說過：“距離感官最近的感覺反應最迅速，這就是視覺，是所有感覺的首領。”海報設計的創意表現就是一次視覺傳達過程， 所能收到的傳播效果不言而喻。 當代美國批判社會學和文化保守主義思潮的代表人物丹尼爾·貝爾認為“目前居統治地位的是視覺觀念。 聲音和景象，尤其是后者組織了美學、統率了受眾”。視覺文化時代已經來臨，海報宣傳必將是大眾傳播的寵兒，其簡潔醒目的畫面直擊受眾靈魂深處。在疫情防控宣傳中，海報設計傳遞信息，創意表現既是形式表達，又是內容體現，兩者相互統一。 無論是主流媒體還是自媒體，爭相創作，成為新聞傳播史上的一次生動實踐。