基于新媒體的廣播電視節目創新性編導探究

侯思彤

摘? 要：近年來，經濟的發展，促進我國科技水平的提升。隨著數字壓縮技術和網絡科技的發展，信息傳播形式也發生了巨大的變化，“新媒體”成為人們獲取信息的重要途徑。新媒體時代的到來，在一定程度上顛覆了傳統媒體的品牌優勢。本文就基于新媒體的廣播電視節目創新性編導展開探討。

關鍵詞：新媒體；廣播電視；創新編導

引言

編導是廣播電視節目的核心和靈魂。在新媒體環境下，信息傳遞的方式和速度發生了重大變化，大眾獲取信息的渠道增多。在制作廣播電視節目時，要依托新媒體，通過創新性編導進行轉型，使節目更有價值、更具吸引力，以推動廣播電視行業的健康發展。

1新媒體對廣播電視節目的沖擊

新媒體是現代信息技術、網絡技術與計算機技術等新型技術發展的產物。近些年來，新媒體逐漸滲透于人們日常生活，人們可以利用智能終端和移動網絡、無線網絡隨時隨地的接收來自全國各地的信息，這也意味著廣播電視節目有著更多發展空間。新媒體是在網絡技術與計算機技術基礎上發展而來的，互聯網能夠讓媒體內容傳播更加廣泛，而智能終端則擴大了媒體的受眾范圍。新媒體時代下，廣播電視節目能夠更得更加多樣化且數量龐大的觀眾，加上節目本身題材豐富，編導可以利用的方法也更多樣化。但是廣播電視節目作為一種傳統媒體，受到了新媒體的較大沖擊。互聯網的出現開闊了現代觀眾的視野，導致觀眾的審美也不斷提升，加上各種各樣新媒體的出現，很多比廣播電視節目時間更短、內容更加精煉的短視頻出現，例如目前非常熱門的抖音，截止到2019年1月，日活躍用戶就超過了2.5億，更是在國外收獲超過1億的用戶，這也對傳統廣播電視節目造成了較大的影響，大量觀眾被分流，加上廣播電視節目的編導形式較為固定，無法與網絡節目的靈活多樣相媲美，很多的觀眾選擇觀看網絡節目。

2新媒體背景下廣播電視節目創新性編導建議

2.1與時俱進，樹立并保持創新意識

第一，從思想上進行改變，樹立創新意識，注重自身知識與能力的不斷提升，尤其是對于一些比較新鮮以及新奇的事物要保持一種善于接受的態度，將其內化之后可促使節目實現創新。第二，各類新媒體的快速崛起，無疑為廣播電視節目發展帶來了巨大的沖擊，這也使得很多廣播電視節目的編導有了更大的工作壓力，這也是阻礙編導樹立創新意識的主要因素之一。對此，電視臺需要著重對這類壓力進行緩解，針對節目指標完成、進度部署以及任務安排等方面需基于實際情況進行適當的放開；引入合理的內部競爭機制，從而激發編導的憂患意識與競爭意識；同時，還可以組建團隊，以合作的形式凝聚各種建樹的意見，這樣才能實現更大的創新與突破。

2.2突破常規，與新媒體進行融合

新媒體與傳統媒體之間關系不應該是非此即彼的互斥效應，而是可以兼容與融合的，新媒體在內容和形式上可以具有傳統媒體的特征，傳統媒體也可以借鑒新媒體的優勢之處。在互聯網發展還不充分的階段，廣播電視節目往往是依賴一個小團隊來完成，只是單薄的媒體人的智慧結晶。隨著信息技術的演進，人們表達自身想法的途徑增多，有必要吸引觀眾的參與和互動，來保證節目的內容是觀眾所關心的、所喜聞樂見的。電視媒體可適度強化互動、評論與分享功能，突破傳統節目的生產方式，為觀眾提供更加個性化的交流空間。當然，新媒體和傳統媒體之間還存在一定的差異性，二者的融合需要循序漸進，避免盲目融合導致正常播出和日常監管受到沖擊。

2.3充分結合目標受眾需求，積極打造電視節目品牌

在新媒體背景下，為更好地提升廣播電視節目的編導質量，應該充分全面結合目標受眾的實際需求，積極打造電視節目的品牌，更好地提升電視節目的傳播效率。任何廣播電視節目都有自己固定的受眾群體，作為編導應該精準鎖定目標群體，充分結合目標群體的實際需求，積極打造廣播電視節目的品牌，更好地提升廣播電視節目的質量。在新媒體時代，廣播電視節目可以說面臨著“內憂外患”的問題，在傳統領域中同質化節目日益嚴重，在新媒體背景下又缺乏與新媒體的競爭優勢。因此，為更好地提升廣播電視節目的編導質量，更好地優化廣播電視節目的傳播力度，必須積極打造自己的品牌。比如著名的娛樂節目《快樂大本營》就是一個非常大的品牌，之所以長久不衰，在于它的品牌意識以及內容優化等長期聚集起來的觀眾緣。因此，編導在進行廣播電視節目的創新的過程中，要著力提升其品牌意識，要著力打造具有品牌理念的優質電視節目。

2.4提高節目深度

廣播電視節目豐富了人們的精神文化生活，加上現代居民對文化內涵的追求，編導也需要擺脫傳統眼光，摒棄一味追求娛樂效果而沒有深度內涵的情況，提高節目的深度。為了實現這一目標，編導需要根據節目主體，有重點的融入中國傳統文化，從而讓節目兼具文化性與娛樂性，滿足不同年齡段觀眾的需求，制作出有內涵的廣播電視節目。例如《國家寶藏》節目中結合了紀錄片與綜藝兩種方法，用文化的內涵、綜藝的形式以及紀錄片的氣質，創造了一種新型表現方法，每一集節目介紹了一家博物館，而每家博物館都會選出3件鎮館之寶，并通過明星演繹的方式，解讀國寶的前世今生，其核心在于拉進現代人與歷史文物的距離。該節目立足于國家文物，通過文物背后的故事與歷史，讓更多的觀眾了解文物背后承載的中華傳統文化，喚醒人們對文物保護以及傳統文化繼承與弘揚的重視。邀請有社會影響力的明星講述文物背后的故事，通過明星的演繹讓觀眾感受到文物的生命，了解文物不僅僅是一件陳列品，更是中華文化的凝聚。

結語

總之，在新媒體環境下，廣播電視節目編導依托新媒體進行新舊媒體融合是未來發展的趨勢。廣播電視節目編導需要充分利用新媒體進行節目內容創新；通過新舊媒體融合拓寬節目傳播路徑；依托新媒體科技挖掘節目內涵；依托人才培養打造優質節目內容。在新舊媒體融合過程中，廣播電視節目編導要打造個性化、特色化的品牌節目，延長節目的生命力，實現廣播電視媒體的健康可持續發展。

參考文獻

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