從一個微信公眾號涉“標題黨”被“禁言”30天說開去

王墀 張欣

摘 要：隨著網絡與自媒體的快速發展，人們可以更好的為自己發聲。但是有部分人卻只是標題黨，完全不注重內容是否與事實相符合。為了更好的發揮出自媒體的作用，必須要對這些“標題黨”進行規范。文中，就針對“標題黨”進行分析。

關鍵詞：標題黨;自媒體;微信公眾號

“意想不到的是……”“第一名竟然是……”“轉瘋了……”在微信朋友圈以及其他自媒體平臺上，人們時不時就會遇到這類標題的文章。這類標題一般都會引起大家的關注或者能夠引發大家的好奇心，但是點擊進去卻發現內容完全不是那回事，只能滿懷失落地退出來。

在這個“人人都有麥克風，人人都是自媒體”的當下，“標題黨”時不時在各類自媒體平臺出現;而有些傳統媒體的新媒體平臺的稿件標題也一味地貪洋求異，甚至“語不驚人死不休”。如何徹底治理這些“標題黨”，成為當前輿論生態的一個熱點話題。

有關部門終于出手了！

2019年1月17日，青海省西寧市網信辦對西寧市一家涉“標題黨”的自媒體賬號依法作出責令整改、停止內容更新30天的處罰。

在這個“大眾麥克風”的時代，“標題黨”已經成為各類新媒體平臺的公害。

“標題黨”只為抓人眼球

先回到上面這則“標題黨”微信公眾號被“禁言”30天的案例中去。

為吸引眼球、蹭熱點、賺取點擊率，2019年1月16日，微信公眾號、微信小程序“你好西寧”發布標題為《據說西寧已被這十大家族控制，勢力龐大的驚人》的文章，其行為涉“標題黨”。文章發出后即被2家賬號轉發，其中包括1家官方賬號。該文章內容充滿負面消極情緒，特別是文章標題對西寧城市形象和社會輿論造成了負面影響。西寧市網信辦遂做出上述處罰。

所謂“標題黨”，就是傳播者在制作標題時，不顧內容的真實性、客觀性原則，貼標簽式的簡化和論斷，刻意制造因果關系，利用一些夸張、極端甚至是低俗的詞語，制作出的一些極度抓人眼球但標題與內容不相符的標題。

2019年2月20日，某自媒體“石河子*****”發送了一則標題為《內部資料！趕快收藏！多少錢都買不到！》，乍一看，是啥事，不明白，但卻是用錢都買不到的內部資料，那么打開看看吧，一點開就發現上當了，這其實就是一些介紹保健的資料。

2019年5月6日，騰訊官方微信公眾號“騰訊”發布了一篇“標題黨”文章，名為《微信錢包-零錢沒有余額怎么辦》，當讀者滿懷期待地點開準備學習賺錢技能時，卻發現該消息只寫著九個字“那就努力工作賺錢吧”，且文章被標注為“原創”。

還有一些新媒體為了激起人們的強烈情緒，而在標題上大量采用感嘆號、省略號等。

筆者統計了淄博一家新媒體微信公眾號的標題，從2019年7月14日到7月17日發送的52篇文章中，竟然有23個標題用上了省略號，其中不乏有“好消息是……”“最新進展來了……”，這固然能夠引起讀者的好奇心，但殊不知這也是“標題黨”的套路。

“標題黨”污染了網絡環境

此前，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網對2005名受訪者進行的一項調查顯示，78.7%的受訪者有過被“標題黨”欺騙的經歷。夸大事實（65.5%）、斷章取義（61.6%）和故留懸念（49.1%）被指為最常見“標題黨”行為。66.0%的受訪者直言“標題黨”會讓自己對文章的認可度和轉發可能性大打折扣。73.8%的受訪者認為媒體行業應恪守新聞倫理，禁止蓄意炒作輿論“熱點”。

“標題黨”違背了新聞的真實客觀公正的原則，是一種嚴重損害媒介公信力和社會風氣的行為，將一些消極的、負面的、病態的標題充斥在網絡空間內，造成了網絡環境的污染。

首先，“標題黨”嚴重損害了媒介的公信力。“標題黨”用多了，勢必會拉低媒介本身的素養，在讀者眼中形成低俗的印象，久而久之就會產生反感厭煩的情緒，就不會相信該媒介發布的信息，進而損害媒介自身的公信力。

其次，“標題黨”污染了讀者的閱讀空間。“標題黨”使用一些極端的詞語，將讀者的目光吸引過來，但是題文不符的內容卻會讓讀者很受傷。另外，有的讀者想看看自己朋友圈好友的一些最新消息，但打開之后卻看到滿眼的“標題黨”，自己想關注的好友信息都淹沒在這些“標題黨”之中，導致讀者的視覺疲勞，造成了朋友圈的污染。由此產生的問題便是越來越多的人不愿意再去朋友圈里翻看信息。

第三，“標題黨”對社會風氣造成嚴重損害。“標題黨”使用的一些術語，經常會被迅速傳播、效仿，成為一些年輕人的口頭禪，助長不良社會風氣，影響年輕人身心健康和良好的社會環境。

“標題黨”該嚴治了

在上述中國青年報社調查問卷中，62.5%的受訪者認為應對存在嚴重“標題黨”行為的媒體和網站進行處罰，47.0%的受訪者希望網友拒絕點開過于聳人聽聞、有“標題黨”嫌疑的新聞。

封禁、刪除只是技術措施，更重要的是要從“標題黨”的制作根源上采取措施解決問題，才能取得成效。

首先，要從媒體平臺自身加強監管。提高媒體從業者的新聞素養，倡導新聞職業精神，恪守新聞職業倫理。目前一些媒體從業者魚龍混雜，有的根本就沒有經過專業的新聞業務培訓就直接上崗。上述“西寧事件”中，該新媒體存在稿件信息發布管理混亂，自媒體運營“三審制”落實不到位，運營團隊長期疏于對互聯網相關政策法規的學習等情況。2019年1月16日，未經責編、監制審核，該賬號兩名編輯擅自發布《據說西寧已被這十大家族控制，勢力龐大的驚人》一文。

其次，回歸媒體本真，降低甚至是去除新媒體的功利性。堅守真實性的新聞生命線，創作優質內容才是推動新媒體發展的正道。靠玩低俗吸睛，或者復制別人的內容，數據造假摻水等，終將自毀長城。

第三，傳統主流媒體要守正創新，不被“標題黨”等歪風邪氣所侵擾。處于轉型期的傳統媒體，要不斷創新報道模式和表達方式，找到適合自己的與新媒體融合的傳播方式。在新媒體陣地上，要勇于創新，敢于實踐，善于作為，堅決杜絕“標題黨”，不斷維護公信力、提升影響力、增強引導力，把輿論主動權牢牢掌握在自己手中，鞏固和發展積極健康向上的主流意識形態。

第四，進一步加強網絡立法和法律監管。與我國網絡媒體快速發展的現狀相比，相關法律法規的制定卻相對滯后，導致監管力度不足，措施懲治力度不夠。好在，這種現象正在改變，備受詬病的“標題黨”正被叫停。2017年5月，國家網信辦審議通過《互聯網新聞信息服務管理規定》，將論壇、微博、公眾賬號、網絡直播等新興自媒體形式納入到監管范圍中。2020年2月，國家互聯網信息辦公室發布《網絡信息內容生態治理規定》。規定中明確指出，網絡信息內容生產者不得“使用夸張標題，內容與標題嚴重不符”。這既是網絡媒體行業規范發展的“緊箍圈”，更是整治“標題黨”類低質內容的“尚方寶劍”。

網亦容器，正能量多了，負能量就少了;只有“標題黨”越來越少了，風清氣正、真實客觀的新聞就會越來越多了。在2018中國網絡媒體論壇上，新浪CEO曹國偉強調后真相時代的媒體責任，“無論時代怎么變、技術如何更新，都要時刻堅守正確的價值導向，堅持統一思想、凝聚共識。”

我國著名新聞學者徐寶璜在《新聞學》中對“標題”這樣定義：“題目當以重要事實為依據，既不可張大其詞，亦不可加以評論。標題的基礎還是文章內容，新聞內容又是以真實性為基礎，所以標題也要保證客觀性和真實性。”新聞人制作標題時，將這句話奉為圭臬，永不過時。

參考文獻：

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[3]徐青青、許炳坤.網絡新聞“標題黨”現象語用分析[J].海外英語，2020（06）：121-122+134

作者簡介：

王墀（1976--）男，山東省高密市人，本科，魯中晨報社主任編輯。