旅游文化的功能及其品牌塑造

吳曉　呂紅波　陳彩紅　袁榮娟

摘要：隨著社會經濟發展和人民群眾生活水平的提高，人們愈加重視精神享受，旅游是滿足人們精神享受的重要手段，這也給旅游行業更好的發展提供了條件，在吸引旅客的時候，旅游文化是一種非常重要的資源。在旅游開發的時候，我們必須認識到旅游文化建設的重要性，在進行中華文化傳承的同時，推動旅游行業更好地發展。筆者主要分析了旅游文化所具有的功能，并探討了旅游文化品牌塑造的策略，希望能夠吸引更多的游客。

關鍵詞：旅游文化;塑造;作用;品牌

旅游行業想要更好地發展，必須重視創新，不斷地提高自己，只有這樣人們在旅游的過程中才會獲得更好的精神享受，也會有更多的人前來旅游。對于旅游業而言，文化是其基礎，只有旅游文化得到鞏固和創新，當地的魅力才能夠體現出來，旅游行業才能夠更好地發展。

一、旅游文化的功能

（一）獨特的旅游文化能夠提高旅游目的地的吸引力

在旅游行業發展中，旅游文化會引領著旅游行業的發展主體和方向，旅游文化也會直接決定這個景區的魅力。只有旅游產品具有獨特的文化魅力，游客才會更加愿意來旅游和消費[1]。人們旅游的目的是獲得審美享受和精神享受，旅游文化的不同也會在一定程度上決定旅客的旅游選擇，所以，只有景區具有優秀的旅游文化，才能夠吸引到更多的游客，從而給當地旅游行業的可持續發展奠定良好的基礎。

（二）旅游文化會給旅游資源開發提供指導

在開發旅游資源的時候，其目的是吸引游客來旅游，為了做到這點，我們必須對人們旅游需求有一個全面的了解，只有真正地了解人們旅游的需求，旅游行業經濟效益才可能真正提高。所以，開發旅游資源本身便是市場導向比較強的，旅游場所經營和開發的時候，都必須重視旅游文化。只有從特色旅游文化出發開發旅游景點，開發出來的旅游資源的文化韻味以及吸引力才會更強，人們的旅游需要才可能得到更好的滿足。在這個過程中，我們必須認識到旅游資源開發的地區必須具有文化底蘊，若是為了滿足游客的需要進行旅游資源的開發，那么其文化特色很難得到體現，最終也很難吸引更多的游客前來。

（三）旅游文化能夠推動國際文化交流更好地進行

來自不同地區和國家的游客，雖然國籍和文化背景存在一定的差異，但是其都能夠很好欣賞其他國家的經典，對于他們來說，無論是中國的園林還是歐洲哥特式的教堂，雖然文化背景的差異會讓其個人理解和欣賞存在一定的差異，但是也能夠很好地了解當地的文化，感受其中蘊含的美。在旅游的過程中，來自其他地區和國家的游客，不但能夠很好地欣賞景點，也能夠在一定程度上了解我國的文化，這樣能夠推動不同國家之間文化交流更好地進行。

二、旅游文化品牌建設原則分析

進行旅游文化品牌塑造的主要目的是進行優秀旅游文化品牌的建設，切實提高旅游目的地的市場競爭力。在進行旅游文化品牌塑造的時候，需要重視當地文化的整合和挖掘，根據實際情況和需要做好設計工作，將當地的文化風采體現出來，讓游客更好地認知和記憶當地的問題，增加旅游的附加值。在進行旅游文化品牌建設的時候，需要從下面幾點出發。

（一）可持續原則

想要更好地發展旅游業首先便必須重視旅游文化的可持續大戰，在開發旅游文化資源的時候，不但需要重視開發還必須重視保護，真正實現旅游文化資源的可持續發展。在進行品牌建設的時候，需要將當前利益和長遠利益結合在一起，不但需要重視傳統文化的保護，也必須重視生態環境的保護。

（二）個性化原則

對于旅游文化品牌而言，其想要成功便必須具有自己的個性，這便要求在進行旅游文化品牌塑造的時候，必須重視其個性的挖掘，開發出具有當地特色的旅游文化資源，用獨特的旅游文化占領客源市場，將文化內涵挖掘出來，保護獨特旅游文化，也可以將傳統文化和現代文化結合在一起進行創新，進行個性化較強的文化品牌建設。

（三）市場導向原則

開發旅游資源，塑造旅游品牌的目的是滿足消費者的實際需要，進行旅游文化品牌建設的時候，也必須發揮市場的作用，考慮到消費者的文化需要，只有旅游文化能夠符合消費者的需要，其才會愿意來旅游。這便要求必須根據消費者需要進行旅游文化的挖掘，進行品牌建設方向的明確。

三、建設旅游文化品牌的策略分析

（一）重視旅游文化的開發和創新

在旅游文化開發和旅游品牌建設的時候，我們必須對其中蘊含的文化科學內涵進行挖掘，探究客源市場對于文化的實際需要，并在這個基礎上開發利用旅游資源，及時對旅游資源開發規劃進行調整，更新旅游景點的形象，只有這樣旅游產品才更具有生機和活力，才會更有領先優勢[2]。進行旅游文化產品設計理念及表現形式的創新，設計出和旅游文化相符的形象，能夠把現代文化和當地傳統文化更好地結合在一起，讓旅游景點更具有文化內涵。

（二）根據地域文化來進行特色品牌形象的確定

在塑造品牌形象的時候，應該從當地特色文化出發，開發具有本地特色的旅游資源和旅游文化，在歷史發展的過程中，本地特色的旅游文化獨特性比較明顯，復制比較困難，其所具備的文化價值和經濟價值比較高。根據當地特色來確定旅游文化，能夠很好地進行品牌形象的塑造，提高旅游的吸引力。這便要求當地必須根據消費者的文化價值取向對當地的旅游文化形象和品牌進行準確的定位。

（三）進行差異性較強的宣傳和品牌營銷

旅游資源開發的時候，必須做好市場細分，全面地考慮到消費者的實際需要，根據多元化市場發展的需要進行具有差異化的營銷。在營銷的時候，可以通過表演活動或者節慶活動的開展來進行文化品牌形象的展示，將廣告媒體等手段運用進來，刺激消費者的需要，進行消費者品牌信念的增強，確保其能夠愿意來旅游和消費。想要做到這點，便必須在考慮到市場導向的情況下，制定合理的規劃，做好目標市場的宣傳工作，提高品牌營銷的針對性。

（四）重視品牌管理

做好旅游文化基礎設施建設，建設交通設施、餐飲娛樂設施以及住宿設施，確保能夠在滿足旅游個性化需要的同時，對旅游文化要素進行整合，切實提高旅游文化產業的綜合素質，和國際接軌，將先進的管理模式和經營引入進來，切實提高服務的實際水準[3]。

（五）進行區域合作品牌的建立

旅游文化往往具有一定的互補性或者相似性，若是交通比較便利，那么可以進行區域合作品牌的建立，對整個區域中的旅游文化優勢進行整合，真正做到優勢互補和資源共享，這樣能夠提高整個區域的競爭力。在區域合作的時候，可以進行省內的合作也可以進行省際的合作，選擇相似或者互補臨近的地區，統一規劃和設計，形成良好的區域旅游發展格局。

（六）將品牌網絡營銷運用進來

互聯網營銷宣傳效果遠超傳統營銷方式，交易成本較低，銷售渠道更加廣闊，通過個性化的服務，能夠更好地傳播當地的旅游文化和旅游形象，提高當地的知名度。在營銷的時候，我們應該將各種網絡推廣方法合理地應用進來，進行旅游文化的推廣和傳播，進行品牌網絡體系，通過網絡營銷來提高旅游文化品牌的影響力，不斷地拓展市場。

四、結語

旅游文化對于旅游行業的發展非常重要，我們必須認識到其重要性，并根據實際情況和需要來塑造旅游文化品牌，發揮文化的作用，帶動旅游業更好地發展。在文化品牌塑造的時候，我們必須認識到可持續發展的重要性，將市場導向和個性化作為原則，深度開發旅游文化，主動積極創新，把旅游文化和當地文化結合在一起，做好品牌管理和營銷工作，不斷擴大品牌的影響力，給旅游行業可持續發展奠定基礎。

參考文獻：

[1]魏明.旅游文化的功能及其品牌塑造分析[J].才智，2017（34）：196.

[2]韋賜鈺.旅游文化的功能及其品牌塑造分析[J].品牌，2015（8）：249-251.

[3]鄒琦.論旅游文化的功能與品牌建設[J].企業導報，2014（1）：80-81.

基金項目：此成果來自于橫向課題《論旅游文化的功能及品牌塑造》（2020hxky17）。