全媒體時(shí)代對(duì)企業(yè)宣傳工作與傳播的影響及對(duì)策研究

覃晨曦

摘要：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，推動(dòng)了社會(huì)媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體對(duì)于當(dāng)前社會(huì)以及企業(yè)等的發(fā)展的影響作用更加突出，在很大程度上引導(dǎo)著輿論導(dǎo)向。在全媒體時(shí)代，路橋施工企業(yè)宣傳和傳播的渠道更加的豐富，信息傳播與資源共享更加方便，媒體傳播和宣傳推廣的載體更加的豐富。企業(yè)在發(fā)展中需要科學(xué)合理的利用各類媒體和各類媒介，做好企業(yè)的宣傳工作，發(fā)揮媒體宣傳的作用和媒體宣傳的影響力。創(chuàng)新媒體宣傳的方式和方法手段，牢牢地抓住全媒體時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，不斷地提高宣傳的效果和宣傳的水平，更好地推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。本文主要探究分析了全媒體時(shí)代對(duì)于企業(yè)宣傳工作與傳播的影響，探討路橋施工企業(yè)宣傳工作的策略，希望對(duì)全媒體時(shí)代下企業(yè)宣傳工作的開(kāi)展，對(duì)企業(yè)的影響力的提升，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;路橋施工企業(yè);宣傳工作;企業(yè)傳播;宣傳策略

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、信息技術(shù)的推廣和應(yīng)用，推動(dòng)了全媒體時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)了現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展，促使信息傳播的速度更快，信息傳播和交流分享更加的方便，信息傳播和推廣的手段和方法更加的多元化。在全媒體時(shí)代背景下，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新媒體宣傳的方式和方法手段，牢牢地抓住全媒體時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，不斷地提高宣傳的效果和宣傳的水平?？茖W(xué)合理地將傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等媒體傳播方式與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體、貼吧、論壇、微博、微信等新媒體有效的結(jié)合，增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的效果，創(chuàng)新企業(yè)宣傳與傳播的方式，拓寬信息傳播和推廣的渠道，豐富傳播推廣的形式和手段。能更好地滿足新時(shí)代企業(yè)發(fā)展和宣傳推廣的需求，促使企業(yè)的宣傳推廣工作發(fā)揮出更大的作用，推動(dòng)企業(yè)的不斷發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代對(duì)企業(yè)宣傳工作與傳播的影響

全媒體時(shí)代為企業(yè)的宣傳和推廣工作提供了發(fā)展的機(jī)遇，拓寬了信息傳播和推廣的渠道、方式、手段和方法，有助于增強(qiáng)信息傳播和推廣的效果，拓寬信息的覆蓋面，提高企業(yè)的影響力。然而，企業(yè)在宣傳工作開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中，仍然存在著一系列的問(wèn)題。例如，宣傳工作缺乏創(chuàng)新理念和創(chuàng)新意識(shí)，宣傳工作不到位等。在全媒體時(shí)代背景下，企業(yè)在宣傳與推廣的過(guò)程當(dāng)中，需要明確自身的缺點(diǎn)和不足，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際狀況、實(shí)際發(fā)展的情況和企業(yè)的需求等，科學(xué)合理的選擇媒體傳播的方式。不僅需要做好企業(yè)內(nèi)部的宣傳與推廣工作，提高企業(yè)的職工的歸屬感、向心力，促使其在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮出更大的價(jià)值作用。還需要做好企業(yè)的對(duì)外宣傳工作，要增加企業(yè)的社會(huì)影響力，重視不斷的創(chuàng)新傳播的內(nèi)容、創(chuàng)新傳播的手段和方法，重視企業(yè)品牌建設(shè)、企業(yè)口碑建設(shè)。企業(yè)宣傳工作的開(kāi)展，需要不斷的提高其效果和影響力，需要綜合的分析受眾的特點(diǎn)等，確保宣傳和傳播更具有針對(duì)性，增強(qiáng)宣傳和傳播的效果，不能只宣傳流水賬，機(jī)械式的報(bào)道，需要提高宣傳內(nèi)容的新意和創(chuàng)新性，要重視采取受眾行聞樂(lè)見(jiàn)的方式，宣傳受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，從而增強(qiáng)宣傳和推廣的效果。

二、全媒體時(shí)代路橋施工企業(yè)宣傳工作與傳播的優(yōu)化策略

（一）不斷地調(diào)整宣傳模式，增強(qiáng)宣傳的效果

全媒體背景下，路橋施工企業(yè)需要建立更加科學(xué)的、更加完善的內(nèi)部媒體宣傳方式，要在原有的新聞宣傳、信息推廣與宣傳的方式、技巧、手段的基礎(chǔ)上，不斷地調(diào)整，不斷的優(yōu)化。改變以往的單一的形式，促使宣傳方式更加多樣化，媒體媒介更加多元化，促使宣傳的內(nèi)容更加的豐富。不斷地創(chuàng)新宣傳的模式，促使宣傳的渠道更廣，更好地滿足新時(shí)代企業(yè)發(fā)展與變革的需求，提高企業(yè)新聞宣傳和信息推廣的能力和水平，增強(qiáng)信息傳播和推廣的效果。有效的將傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介與微博、微信等現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)信息傳播媒介結(jié)合起來(lái)，提高信息宣傳和推廣的效率，拓寬新聞信息傳播和推廣的范圍，增加傳播影響力。通過(guò)需要做好企業(yè)內(nèi)外部的宣傳與推廣，增強(qiáng)宣傳和傳播的效果。在做好企業(yè)的宣傳推廣，做好相關(guān)新聞信息的宣傳和傳播的過(guò)程當(dāng)中，需要重視充分的展現(xiàn)企業(yè)的形象，展現(xiàn)企業(yè)的文化，體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。在企業(yè)內(nèi)部做好宣傳工作的過(guò)程當(dāng)中，需要重視不斷地提高企業(yè)全體人員的凝聚力、向心力，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感，要能夠起到凝聚人心、激發(fā)創(chuàng)新的作用。構(gòu)建更加科學(xué)的、更加全面的企業(yè)宣傳機(jī)制和體系，要重視做好網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳工作，做好對(duì)外宣傳工作，不斷地提高宣傳和傳播的效果，拓寬宣傳和傳播的覆蓋面。

（二）強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，提高宣傳工作的水平

路橋施工企業(yè)在不斷的發(fā)展當(dāng)中，為有效地提高新聞信息的宣傳和傳播的水平和效果，需要重視做好新聞工作者、宣傳工作者的培養(yǎng)，強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍建設(shè)，不斷地提高宣傳隊(duì)伍的整體水平和綜合素質(zhì)，促使宣傳隊(duì)伍不斷地優(yōu)化。要根據(jù)企業(yè)發(fā)展和變化的需求，不斷的調(diào)整，促使其更適應(yīng)全媒體時(shí)代企業(yè)發(fā)展和變革的需求。促使宣傳工作者的管理模式的不斷創(chuàng)新，宣傳推廣理念的不斷創(chuàng)新，開(kāi)展全方位的、內(nèi)外部結(jié)合的信息宣傳和傳播工作，增強(qiáng)宣傳和推廣的效果。做好宣傳人員的培訓(xùn)工作，確保其熟練的掌握和運(yùn)用新媒體時(shí)代各類媒體信息傳播的方式，宣傳的方式、手段和技巧，要能夠科學(xué)合理的利用網(wǎng)絡(luò)媒體等，做好宣傳和推廣工作。例如，科學(xué)合理利用短視頻、微信公眾平臺(tái)、直播等方式，做好企業(yè)的宣傳推廣工作。宣傳人員需要充分地認(rèn)識(shí)到自身在工作中的缺點(diǎn)和不足，要實(shí)現(xiàn)自我完善、自我調(diào)整和自我發(fā)展，不斷地提高技能和水平，提高綜合素質(zhì)、提高學(xué)習(xí)能力，從而提高媒體宣傳工作的質(zhì)量和效果。精簡(jiǎn)宣傳人員，完善相關(guān)的考核評(píng)價(jià)機(jī)制，針對(duì)不認(rèn)真做好宣傳工作的、能力不足的給予處罰或辭退?？茖W(xué)設(shè)置招聘、應(yīng)聘的標(biāo)準(zhǔn)，提高宣傳隊(duì)伍的綜合水平和綜合能力。宣傳人員需要明確崗位職責(zé)的劃分，強(qiáng)化各崗位職責(zé)，強(qiáng)化交流溝通和協(xié)作，促使崗位工作更有效地執(zhí)行和落實(shí)。

（三）拓展新聞宣傳渠道，發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)

在不斷的發(fā)展中，路橋施工企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新媒體宣傳的方式和渠道，推動(dòng)媒體宣傳和傳播的多元化發(fā)展，要在傳統(tǒng)的主流媒介、傳統(tǒng)的宣傳媒介的基礎(chǔ)上，有效地發(fā)揮新興媒體的作用，要重視做好網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳工作，要發(fā)揮自媒體的作用。通過(guò)科學(xué)合理的運(yùn)用新媒體，做好企業(yè)的宣傳工作。有效地發(fā)揮新媒體的雙向互動(dòng)、即時(shí)性、碎片化等方面的特點(diǎn)，促使信息的傳播和推廣更加高效。在宣傳和推廣工作的過(guò)程當(dāng)中，需要促使多種媒體有效的融合，促使多種宣傳模式結(jié)合，科學(xué)合理的運(yùn)用各類傳播媒介，促使宣傳和推廣更具有針對(duì)性的。媒體宣傳工作需要適應(yīng)時(shí)代變化發(fā)展的需求，要適應(yīng)輿論傳播的環(huán)境，企業(yè)在不斷的發(fā)展中，需要構(gòu)建更加完善的、更加系統(tǒng)化的媒體宣傳和傳播平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)對(duì)各類媒體技術(shù)，媒體工具的科學(xué)合理的運(yùn)用。例如，通過(guò)借助路橋施工企業(yè)的官方微博和官方微信公眾號(hào)等，及時(shí)的發(fā)布企業(yè)的最新消息，發(fā)布企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃等，發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品信息，如人員結(jié)構(gòu)、項(xiàng)目執(zhí)行力等，也可以發(fā)表一些有關(guān)企業(yè)形象的紀(jì)錄片，宣傳片，展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象和企業(yè)的文化形象等。通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，引導(dǎo)受眾在評(píng)論區(qū)互動(dòng)交流，縮短企業(yè)和受眾間的距離感，增加受眾對(duì)企業(yè)的親切感。促使公眾對(duì)于企業(yè)有更加全面的、更加深入的了解與認(rèn)知，也方便企業(yè)了解受眾的需求，從而更好地更新宣傳和推廣的內(nèi)容，增強(qiáng)宣傳和推廣的影響力和宣傳的效果。

（四）促進(jìn)宣傳工作一體化，增強(qiáng)宣傳的效果

企業(yè)在不斷的發(fā)展中，需要了解不同的媒體傳播宣傳工具的特點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，根據(jù)企業(yè)的宣傳和推廣的目標(biāo)和要求，根據(jù)受眾接受信息的習(xí)慣等，采用更有效的方式做好宣傳工作。科學(xué)的使用新舊媒體融合的一體化宣傳方式，增強(qiáng)宣傳的效果。例如，利用網(wǎng)絡(luò)直播等，做好企業(yè)品牌宣傳與推廣;利用官方微博和微信公眾號(hào)等新媒體方式，做好口碑宣傳、做好互動(dòng)宣傳;利用電視、電臺(tái)、報(bào)紙等，擴(kuò)大宣傳和傳播的覆蓋面，拓寬信息的傳播范圍;充分的發(fā)揮自媒體的作用，讓更多的潛在合作企業(yè)，能夠了解到該企業(yè)的合作優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)宣傳推廣的效果。企業(yè)需要將宣傳工作作為企業(yè)的重點(diǎn)內(nèi)容持續(xù)推進(jìn)，增強(qiáng)宣傳推廣的實(shí)效性，增強(qiáng)話題度和影響力。通過(guò)科學(xué)合理的運(yùn)用全媒體時(shí)代的各類媒介和宣傳工具，重視打造企業(yè)的形象，重視口碑宣傳，凝聚企業(yè)員工的向心力，推廣自己的品牌，重視強(qiáng)化輿論導(dǎo)向作用。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)在不斷的發(fā)展中，需要不斷地提高企業(yè)的影響力，要宣傳推廣企業(yè)的形象、企業(yè)文化，重視提高企業(yè)內(nèi)部的凝聚力、向心力，做好企業(yè)的產(chǎn)品宣傳和口碑宣傳等工作。在全媒體時(shí)代，企業(yè)需要科學(xué)合理地運(yùn)用各種媒體、媒介，不斷的創(chuàng)新宣傳推廣的形式和模式，有效的提高企業(yè)宣傳推廣的質(zhì)量和效果，推動(dòng)企業(yè)的不斷發(fā)展。通過(guò)構(gòu)建更加完善的、更加系統(tǒng)化的宣傳平臺(tái)，有效地將新媒體技術(shù)和原有的傳統(tǒng)媒介相融合，不斷地改革和創(chuàng)新企業(yè)宣傳內(nèi)容，重視做好宣傳工作者的培訓(xùn)等，增強(qiáng)企業(yè)宣傳和傳播的效果，擴(kuò)大宣傳和傳播的影響范圍和影響力。通知做好企業(yè)的宣傳工作，不斷增強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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