新媒體藝術設計視覺傳達的設計方法研究

周淵

摘 要：當前互聯網技術高速發展，數字網絡實現普及化應用，給我們生活帶來極大便利的同時也帶來多方面影響。現階段新媒體已經逐漸延伸到設計行業的各個領域，并將傳統的“靜態視覺形象”打破，初步實現了視覺傳達設計與新媒體藝術的有機結合。

關鍵詞：新媒體;藝術設計;視覺傳達;設計方法

1 新媒體藝術對視覺傳達設計的影響

新媒體是基于互聯網技術的發展，對視覺傳達設計有一定的影響。這種影響對早期視覺傳達設計產生了負面影響，導致視覺傳達設計的概念和形式與當今社會的需求產生了嚴重的差異。然而，視覺傳達設計已經逐漸適應了新媒體藝術的發展趨勢，在一段時間內，遠程呈現設計的長期發展指明了方向。在新媒體時代，創作的時空和視覺思維都發生了很大的變化。此外，它還對藝術價值和審美觀念提出了巨大的挑戰，需要重新定位。傳統的視覺傳達設計基本上是手繪制作。手繪產品的顏色種類不多，后期需要進行復雜的加工，需要花費大量的時間。然而，隨著新媒體的到來，大量的數字技術和軟件技術應用于設計中，使得設計師的設計方法、設計原則和設計內容發生了重大變化，也在很大程度上降低了設計師的設計難度和繁瑣的設計工作。通過設計軟件的使用，不僅加快了視覺傳達設計的速度，而且促進了視覺傳達作品的創新。

2 視覺傳達設計中存在的不足

2.1 視覺傳達設計作品創新性不足

在信息社會中，人們很容易通過各種渠道獲得所需的信息。這種零碎的文本信息也影響著人們對核心信息的接受。在信息碎片化時代，視覺傳達設計的出現有助于信息的整理。人們可以通過高效簡潔的圖形語言來獲取所需的信息，這是目前普遍存在的問題之一，就是作品缺乏吸引力。原因在于設計人員在技術設計過程中基本上是按照傳統的設計過程進行設計的。基本上，每個行業都有自己的慣性設計過程和設計方法。在同一行業中，使用相同材料和設計方法的設計作品是常見的，雖然資源可以重復利用，提高了設計工作的效率，但設計內容往往缺乏新的思路，幾乎一模一樣。設計師創新意識的缺失，導致視覺傳達作品的風格和內容雷同，無法使視覺傳達作品的內容更加具體和突出，導致視覺傳達設計作品創新乏力。

2.2 視覺傳達設計作品缺乏市場接受度，對受眾需求缺乏了解

優秀視覺傳達設計作品的質量評價標準是既要保證作品的創新性，又要保證作品在市場上的表現力的可接受性。比如，如果設計師基于某種靈感完成視覺傳達設計作品，但受眾對作品的接受度低，市場反應差，那么作品的藝術價值或商業價值的現實意義就無法討論。通過對眾多作品的調查和理解，可以看出設計師在視覺傳達作品中的主觀意圖占了很大比例，這在一定程度上直接決定了作品的風格。因此，設計師能否獨立判斷自己的設計意圖是否能滿足受眾和市場的需求就顯得尤為重要。許多視覺傳達設計作品不被市場接受的直接原因，直接關系到作者本人。由于缺乏實踐經驗，設計脫離了現實的支撐，使觀眾對作品不能形成積極的認知，接受度低。這種問題直接體現在作品的制作和專家的評價都得到肯定，但一旦投入市場，其反饋效果就很差。但由于缺乏準確、系統的市場評價體系，筆者無法及時收到信息反饋、修改和調整。

2.3 視覺傳達設計內容呈現不足

在傳統的視覺傳達設計中，設計方法和表現手法大多以紙張為基礎，以靜態圖片和文字為主要宣傳材料，通過顏色、形狀、紋理等圖形或文字的組合和變化來達到宣傳效果。簡單地說，設計師在作品的框架中加入新的知識內容，以保證整體內容的完整性，但在某些情況下，設計師的能力有限，導致作品完成缺乏實質性內容，或者內容過于復雜，主題不明確。此外，也有設計師在設計前沒有做好規劃，無法規劃主題和內容的主次位置，致使設計作品空洞，整體設計相對失敗的情況。隨著時代的變遷和信息的進步，設計過程中的關鍵要求設計師具有強烈的創新意識，以及將各種知識和技術融入視覺設計的能力。新技術的應用既是機遇也是挑戰。

3 視覺傳達設計應用新媒體藝術有效策略

3.1 利用新媒體技術實現作品創新設計

如何利用新媒體技術使視覺傳達設計作品有效從“靜態”轉換到“動態”，應是每一位設計人員應高度思考的問題。為保證作品的創新性，首要任務是保證設計人員思想的創新。在進行作品設計環節能夠利用新媒體技術開展相關的設計方案，并保證設計內容的動態性;能夠運用新型的設計理念對作品的主題進行表述，進一步增強視覺傳達藝術作品的藝術性，內容更加多樣化。“創新”不應只局限于形式上，還要注重從理念上進行創新。新媒體藝術下應更強調以人為主體，使視覺傳達作品更具“人性”。例如，可口可樂在新加坡的校園中設置了一臺名為“擁抱販賣機”，在紅色面板中設計了兩個單詞――HugMe，消費者只需要走到販賣機前給予其一個大大的擁抱，便能享受販賣服務。用戶在此種設計理念下，大部分都會由被動參與轉變為主動接受。在新媒體時代下，這種營銷活動也能夠準確地體現出可口可樂的“快樂”情感與品牌主張。

3.2 利用新媒體技術提高作品接受性

基于以上視覺傳達設計作品缺乏可接受性的問題，要從根本上解決這些問題，就要能夠實現“新媒體+工作模式”的優化，不僅要保證新媒體動態方法的充分運用，同時也保證了該項工作在設計過程中具有實際意義。不同階段的作品要滿足不同階段觀眾的需求。因此，在作品創作過程中，應注意根據一定階段進行實踐性的考察。通過把握顧客體驗，設計師可以更直接地了解受眾的感受，從受眾的角度改進設計作品。同時，由于受眾與新媒體視覺傳達設計有更多的接觸形式，作品的針對性更強。通過把握觀眾的實際需求，創作者可以做出合理的判斷和選擇，從而使作品更具接受性。

3.3 運用新媒體技術豐富作品內容

將新媒體技術應用于視覺傳達作品中，可以使作品內容更加豐富，使觀眾更清楚地理解作品的主題。在特定的環境下，新媒體技術也可以使視覺傳達設計內容更加多樣化和動態化。例如，為了確保TNT懸疑劇《感知》的內容得到紐約更多觀眾的有效接受，即從多維視角進行場景轉換設計，以激發參與者的感官。通過數千個模擬像素，創造出獨特的單色顯示屏，大大提高了觀眾的注意力。亮點在于，無人經過時顯示的圖像與新戲宣傳有關，但有人經過時，會顯示相應的時空陰影，模擬的像素圖像也可以根據當前場景的實際情況進行移動。而屏幕上的人物會因分散而發出特殊的聲音效果，吸引人，充分體現了新媒體、新技術的設計優勢。

4 結論

藝術設計既是時代發展的潮流，也是時代觀念和技術的重要標志。在新媒體藝術時代，視覺傳達設計得到了廣泛的應用。它逐漸擺脫了平面設計在現代藝術設計中的束縛，開創了一個獨特的新藝術領域。當然，視覺傳達設計也面臨著非常嚴峻的挑戰。由于其對現代科學技術發展和網絡信息交互的依賴性強，容易受到其他因素的干擾。但是，我們也應該看到，在科技和網絡的發展和支持下，視覺傳達藝術的創意和理念不斷得到激發和提升，有助于現代藝術的創新和發展。因此，無論是新媒體藝術的應用還是視覺傳達設計的發展，都要與時俱進、迎難而上，深化相互融合，使現代藝術得到更大程度的發展，促進社會思想和藝術觀念的創新和進步。

參考文獻

[1]何忠.論新媒體藝術對視覺傳達設計藝術的影響[J].美術大觀，2018（7）：112.

[2]李云鵬.基于新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計探討[J].明日風尚，2018（2）：20.

[3]高嫻.新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢研究[J].中國傳媒科技，2018（20）：43-44.

[4]門麗，丁寧.基于新媒體藝術設計下視覺傳達的設計方法分析[J].山西青年，2017（7）.