感性起來的馬自達到底有多性感？

陳曦

今年是馬自達品牌創(chuàng)立100周年。100年前，松田重次郎在廣島以“一生一業(yè)”的志向，創(chuàng)立了這個擁有傳奇故事的品牌。100年后，作為品牌百年之際推出的全新產(chǎn)品，CX-30將幫助馬自達拉開下一個百年的大幕。

當看到長安馬自達將范丞丞選作CX-30的代言人并推到臺前的時候，我開始確信，這家曾經(jīng)只顧著埋頭造車，憋著滿腹經(jīng)綸卻很少對外顯擺的品牌，終于開始求新、求變了。

回顧長安馬自達曾經(jīng)的新車發(fā)布歷程，沒有任何一次像現(xiàn)在一樣具備如此強烈的社交屬性。

比如，自CX-30在社交媒體上喜提“小紅椒”昵稱之后，長安馬自達便把這個昵稱當成了寶，不僅將昵稱提出者王月同學請到了現(xiàn)場來當開箱嘉賓，還頻頻利用這個昵稱在社交媒體上和網(wǎng)友互動，許多路人更是因此轉粉。

又比如，攜手三位接地氣的“后浪”體驗官，在三座煙火味十足的城市里，CX-30和他們來了一場關于味覺、嗅覺和聽覺的跑旅，然后以年輕人喜歡的短視頻方式將其呈現(xiàn)在大眾面前，使得長安馬自達所倡導的“價值”理念可以用一種更溫軟細膩的方式傳遞到了觀眾心里，從而讓品牌和用戶之間產(chǎn)生了情感上的共鳴。

再比如，此前被廣大網(wǎng)友趣評為“勒芒式直播”的“長安12時”，也是一項堪稱破圈式的創(chuàng)新式營銷案例。通過12個小時無尿點的現(xiàn)場直播，長安馬自達將CX-30當作洋蔥一樣層層剝開，沒有一點彎彎繞繞地給用戶講了個透徹明白。

不過，拋開求新求變，馬自達的骨子里，其實還是我們熟悉的那個馬自達，執(zhí)拗，或者說堅持，不會因為環(huán)境而輕易改變自己的初衷，就如文章開頭一樣。……