做好新聞宣傳工作?推進企業文化建設的研究

寧波

摘要：在企業經營管理活動中，新聞宣傳和文化建設屬于重要的工作內容。基于此，本文結合新聞宣傳與文化建設的關系，從明確宣傳任務、挖掘宣傳資源和強化熱點宣傳等方面對如何通過新聞宣傳推進企業文化建設的內容進行了探討，為關注這一話題的人們提供參考。

關鍵詞：新聞宣傳;企業經營管理;文化建設

引言

在企業發展過程中，蘊含在生產經營管理各方面的價值觀念、理念等都屬于企業文化，將對企業生產和職工生活產生較大影響。而新聞宣傳工作的開展，能夠起到推動企業文化建設的作用。因此，還應加強新聞宣傳工作研究，以便提出合理路徑推動企業文化的建設發展。

1新聞宣傳與文化建設

企業文化是在生產經營中形成的，與安全管理、職工生活、生產管理等密切相關，為企業安全文化、職工文化、經營文化等各種文化的建設奠定了基礎。文化具有整體性、創新性等各種特性，可以激發員工歸屬感、責任感，使企業員工得到凝聚[1]。而開展新聞宣傳工作，需要利用新聞報道開展宣傳活動，傳播一定的觀點、態度。通過新聞宣傳，能夠使企業文化的深層內涵得到挖掘、體現，促使企業文化導向作用得到最大限度發揮。因此在企業文化建設的過程中，還要結合企業日常生產和職工生活情況開展新聞宣傳工作，在展現企業發展狀態和經營狀況的同時，確保企業文化得以在日常運行中全面滲透，幫助企業樹立良好形象的同時，傳遞正確文化理念，從而推動企業的良性發展。

2做好新聞宣傳工作 推進企業文化建設

2.1明確宣傳任務

在新聞宣傳方面，企業還應明確宣傳任務，一方面需要重視對外宣傳，另一方面則要重視對內宣傳。開展對外宣傳工作，通過向公眾傳遞安全、節能等信息，突顯企業采取的先進生產技術和科學管理方式，對企業在節能環保等方面做出的貢獻進行正面報道，展示企業良好精神面貌，為企業良好社會形象樹立和文化建設奠定扎實基礎。開展對內宣傳工作，需要使員工進一步加強對企業文化的認識，促進員工思想政治教育，使員工責任意識得到提升，確保思想觀念統一，共同推動企業文化建設。在對內宣傳過程中，還應明確服務基層、貼近員工生活的宣傳方向，完成和諧企業文化氛圍營造。在實踐工作中，還應以新聞事實為依據，明確企業新聞宣傳流程，確保人員能夠立足企業文化發展角度思考新聞宣傳任務，保證新聞宣傳工作得以有序開展。為此，還要加強企業新聞宣傳人才培養，確保人員具備一定專業知識，能夠合理進行工作規劃。

2.2挖掘宣傳資源

在企業開展的消防宣傳、天然氣進社區、員工愛心捐贈等各類活動中，無論是工作場景還是宣傳資料都包含了大量信息，可以作為新聞宣傳資源進行深入挖掘，突顯企業文化特色。如在企業每年開展的消防安全演習活動中，可以圍繞活動“安全第一，預防為主”口號進行新聞素材挖掘，通過宣傳活動理念展現企業文化觀念。實際上對于企業來講，安全管理是重中之重，無論是廠區環境優化還是管理活動都可以作為新聞宣傳素材，通過積極宣傳促使員工安全責任意識得到提高。此外，企業還應對企業典型經驗、感動人物、先進事跡等進行報道，運用鮮活語言進行新聞事件生動、形象展示，以便深入一線完成新聞資源挖掘的同時，能夠使新聞內容得到全面系統的傳播，取得理想的宣傳效果。采取該種措施，能使員工參與到文化建設宣傳活動中，起到在員工當中構建思想文化環境的作用。

2.3強化熱點宣傳

在企業新聞宣傳工作中，還應強化熱點宣傳，以便吸引更多人的注意，激發員工對企業文化的熱情。結合市場需求加強生產技術和產品品牌宣傳，在突顯企業文化與行業主流發展趨勢結合點的同時，為企業收獲更多社會支持，促進企業文化的良性發展。如圍繞當下民眾對節能問題的關注，企業可以對天然氣節能灶產品和節能新工藝等進行宣傳，體現企業文化和管理的先進性。在內部新聞宣傳中，還應關注企業發展主題和工作重點，從一定高度對企業需求進行反映的同時，能夠結合員工吃、住、行等各方面民生熱點進行宣傳，通過發揮引導作用將員工生活與企業發展結合在一起，將企業文化以不同載體呈現出來[2]。如在企業組織開展的青年籃球賽活動中，可以結合員工對比賽結果的關注進行新聞宣傳，利用員工對熱點新聞的關注向員工傳遞企業“面對挑戰，要以更快速度、更高質量、更低成本方式開展工作”的“高效”經營理念。

2.4創新宣傳途徑

企業新聞宣傳還應做到寓教于樂，能夠拉近與員工間的距離，以新穎、接地氣方式進行宣傳內容展示。伴隨著信息時代的到來，人們已經習慣于通過移動互聯網接收各種新聞信息。面對這一趨勢，企業還應采取更加豐富的新聞宣傳手段，如采用官方微博、企業網站等途徑進行新聞宣傳，采取文字、圖片和視頻相結合方式使企業文化得到生動、形象展示，為企業文化建設提供助力。借助微博、微信等途徑，企業可以建立內部新聞宣傳平臺，及時完成企業新聞發布，并結合新聞內容加強與員工互動溝通，了解員工對企業各項工作的看法，適當吸取員工意見，完成企業民主、和諧文化氛圍營造。利用各種新聞宣傳平臺把握全體員工的思想態勢，企業也可以制定科學的新聞宣傳計劃，有針對性的開展企業文化宣傳活動，繼而使企業文化建設取得理想成效。

結論：綜上所述，在企業文化建設中積極進行新聞宣傳，能夠完成對外美好形象塑造的同時，使企業內部的凝聚力得到提升。結合這一目標，還應加強企業新聞資源挖掘，通過強化熱點宣傳和創新宣傳途徑取得良好宣傳效果，促使新聞宣傳成為推動企業文化建設的重要工具，推動企業軟實力的可持續發展。

參考文獻

[1]金小梅.國企一線員工思想調研及對企業文化建設的啟示——以某燃氣管道運營企業為例[J].企業改革與管理，2019（24）：32-33.

[2]時會佳，郭遐暉，楊雪蒙.文化引領 保障燃氣企業“命脈”——北京市燃氣集團有限責任公司安全文化建設經驗[J].現代職業安全，2019（12）：54-55.