融媒體時代廣播電視與互聯網融合發展方向分析

費沁雯

摘要：互聯網技術的飛速發展給廣播電視帶來挑戰的同時，也給其實現創新和可持續發展創造了機遇。

關鍵詞：融媒體;廣播電視;互聯網;受眾

融媒體時代下，強調將傳統媒體與新媒體相互融合，即高度整合廣播、電視、報紙、雜志與互聯網的資源與優勢，強化服務，達到相互彌補和促進的作用，進而滿足融媒體時代揚優、發展的理念。因此，把握和研究廣播電視與互聯網融合發展的方向與策略才能滿足其發展與進步的需要。

一、融媒體時代廣播電視與互聯網融合發展優勢

融媒體時代下，廣播電視與互聯網的融合可以確保其不被社會淘汰，實現可持續發展。具體優勢體現在：第一，有利于擴大信息傳播范圍。信息化融媒體時代下，廣播電視的受眾受限，而互聯網用戶迅速增長，加上互聯網傳播渠道眾多，融合發展有益于擴大傳播范圍、增加廣播電視的受眾。第二，有利于增強信息傳播的時效性。廣播電視媒體信息接收設備具有一定局限性，而與互聯網的融合可以高度實現信息動態化和多向傳播。第三，有利于提高大眾的接受度。相較于互聯網而言，廣播電視媒體的權威性和公信力較高，在信息的收集、甄選等方面具有極高的嚴謹性。而互聯網具有傳播速度快和范圍廣、傳播活力強、可以實現實時互動等優勢，二者融合傳播信息的方式可以讓受眾接受度更高。

二、融媒體時代廣播電視與互聯網融合發展方向與策略

1.堅持融合原則，明確發展方向

習總書記強調，要做好新聞輿論工作，還應深度分析全媒體時代面臨的挑戰和機遇，推動媒體融合朝著縱深方向發展。一要堅持正確的政治方向和社會效益優先原則。各媒體要在黨和國家引導下充分考慮社會效益，發揮掌握輿論的主導權和主動權，嚴控互聯網產生的變量，將之轉化成促進廣播電視發展的增量。二要堅持新聞信息傳播原則和開放性原則。廣播電視與互聯網融合發展過程中，不僅要打破傳統運作傳播模式，還要做到合理開放，宣傳積極向上的文化思想。如人民日報會每天更新微信微博公眾號內容，及時了解群眾的建議和訴求，拉近了媒體與群眾之間的距離。三要堅持正確持輿論導向和問題導向，依據黨的創新思想以及相關法律法規來聚焦新聞熱點，傳達和引導積極的價值觀，從而提高新聞信息傳播的引導力、公信力和影響力，讓創新“飛入尋常百姓家”。四要培養高能力高素質的媒體人，以適應廣播電視與互聯網融合發展的需要。

2.優化產品質量，創新傳播內容

互聯網技術的廣泛應用，使得媒體網絡環境和傳播媒介更加復雜。因此，為推動廣播電視與互聯網的融合發展，還應不斷優化產品和服務質量，創新傳播內容。一方面，加強媒介、資源、信息渠道和人才的融合，實現資源互通互享。高度整合廣播媒體的“聲音”資源，電視媒體的影像資源以及互聯網豐富多樣的信息量與傳播渠道，實現技術與廣播電臺、熒幕的融合，充分發揮各自優勢與價值，降低運營成本、實現共同發展。另一方面，不僅要在主題、播報方式和角度上實現突破，更要在文本內容、聲效語態等方面展現創新，以適應傳媒變革的新趨勢新潮流，提高廣播電視的吸引力和影響力。尤其是主流媒體更應加強全方位的語態優化。

例如，央視短視頻欄目《主播說聯播》的創新，其以國際時事為核心內容，構建全媒體矩陣、傳播新聞熱點。新聞內容和語態實現了創新轉變，如康輝提醒國泰航空“№ZUOno die”、海霞形容日韓關系時的“日韓互刪好友，拉黑了對方”以及“阿中哥”等，尤其是國際銳評，語言更是調侃中帶著犀利。增加了語言的通俗性、趣味性、親切感的同時又不失新聞的嚴謹和內涵，加上融入契合主題的背景音樂，使得新聞更具感染力和個性化，引發廣大群眾的情感共鳴。該欄目一經播放更是頻頻登上微博等網站平臺的熱搜，促使各大媒體、各商業視頻網站以及眾多網絡用戶爭相轉載，從視頻播放量和話題閱讀量等數據來看，這種融合發展才能緊跟融媒體時代潮流。

3.結合群眾需求，加強終端融合

廣播電視以及互聯網都是服務于廣大群眾的，因此，在融合發展過程中，要堅持用戶需求原則，實現多方位的融合，以提高廣播電視媒體的綜合競爭力。一方面，結合群眾需求，拓展受眾群體。首先注重媒體與受眾關系的轉變。與互聯網融合后，不能只注重傳播而忽視受眾反饋，實現多向溝通與聯系。其次尊重市場發展規律，充分結合群眾對傳播信息的喜好與需求，滿足群眾對廣播電視媒體的期待，提高其感官體驗的同時實現互動帶動多向傳播。最后，要融合本土文化。例如，湖南衛視《天天向上》等多檔節目都會融合湖南特色文化生活，加深了廣大群眾對湖南的認識。此外，在融合過程中，要做到如朱廣權所說“幽默不能失分寸，創新不能離主流”，否則只會出現“車禍現場”。另一方面，積極融入到5G時代，加強終端融合，創新傳播方式。融媒體時代，創新是促使廣播電視長遠發展的力量源泉，推動廣播電視朝著更加信息化、智能化方向發展。因此，要想充分發揮廣播電視和互聯網的優勢，還應加強廣電融合、臺網融合以及新媒體融合，拓展傳播渠道和媒介，如網絡直播與廣播電視相結合等，提高宣傳效力和吸引力。例如，央視不僅加強微信微博公眾號的運營，還與嗶哩嗶哩、抖音短視頻等網站平臺深入合作。

三、結論

廣播電視與互聯網的高度融合是順應融媒體時代發展的需要，更是社會群眾的需要。因此，在融合發展過程中，要堅持融合原則和方向、優化產品和服務質量、創新傳播內容、注重群眾需求、加強終端融合，從而促進廣播電視媒體行業的長遠、可持續發展。