群眾文化活動策劃及創意分析

王艷艷 王保全

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）04-016-01

摘 要 黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。從這一變化當中可以看出，隨著我國社會經濟的不斷發展，人們的生活水平得到了極大的改善，物質需求滿足之后精神需求就顯得更加迫切。加強群眾文化活動既能夠豐富群眾生活，又可以增強人與人之間的感情，更有利于健康社會的建設。本文主要分析了群眾文化活動的重要性，并且闡述了具體的群眾文化活動的策劃和創意分析，為群眾文化事業的發展貢獻自己的思考。

關鍵詞 群眾文化 活動策劃 創意分析 創新發展

群眾文化指的是人們在空閑時間通過自我參與、自我娛樂以及自我開發的社會性文化，其主體是廣大人民群眾，結合群眾的自我需求，滿足群眾自身對精神文化的追求。隨著社會經濟的迅猛發展，越來越多的人開始重視精神層面的享受，因而群眾文化活動也被越來越多的人所熟知。要想搞好群眾文化活動，就必須注重文化活動的策劃與創意的交融，正確認識文化活動的地位和價值，從而推進群眾文化事業的健康發展。

一、開展群眾文化活動的意義

我國社會主義精神文明建設的重要內容之一就是進行群眾文化的建設，同時也能夠起到宣傳社會主義核心價值觀的積極作用，因此加強群眾文化建設是符合社會和人民的需求的。在開展群眾文化建設時，必須堅持人民主體地位，堅持實事求是的精神原則，彰顯新時期的時代特色，充分做到開展活動為了人民，從而保質保量的開展群眾文化活動。

（一）充分展現當地政府的文化形象

在我國，政府在群眾文化活動當中一直都發揮著主導作用，始終承擔著各項工作的組織和引導。群眾文化活動開展的好壞直接影響著政府的形象，成功的群眾文化活動能夠顯著提高政府在人民群眾心中的地位，而失敗的群眾文化活動則會起到完全相反的效果。實踐表明，正確的群眾文化活動是先進文化的載體，起到傳播先進思想的積極作用。依據群眾文化活動的這一特性，相關政府部門可以群策群力，積極策劃與組織開展健康向上的群眾文化活動，從而使廣大人民群眾的利益得到充分的體現[1]。

（二）穩定和擴大群眾文化隊伍

組織和開展一場群眾文化活動是一項較為繁雜的工程，需要大量的人力物力和財力，在這一過程中能夠將一個地區的文化工作者都統一的組織起來，同時不斷吸引更多的人民群眾積極地參與進來，繼而達到不斷擴充基層群眾文化隊伍的目的。開展群眾文化活動不僅能夠給人民群眾提供豐富的業余生活，而且還可以讓很多具有文化素養和文化特長的群眾得以施展其才華，從而顯著提高了廣大人民群眾的生活氛圍。

二、群眾文化活動策劃及創意分析策略

（一）科學準確的定位活動的主體

要想進行高效的群眾文化活動策劃及創意分析活動，首要任務是明確活動主體，繼而采取全局把控的策略科學合理地制定相關環節。首先，明確出發點，相關工作人員應當在開展群眾活動之前應當充分研究相關案例，綜合當地的風土人情特色，高效的利用有利因素，充分激發群眾的參與熱情，不斷推進基層文化活動的發展。其次，明確活動主體地位，要想有針對性地開展群眾文化活動就必須明確活動的主體地位，將人群群眾放在首位，將符合老百姓的思想文化與活動本身進行合理的融合，在無形當中宣傳黨和政府的先進思想文化。最后，開展活動預案工作，群眾文化活動大多是室外活動，因為寬闊的室內環境并不多見。任何事物都具有不確定性，工作人員一定要充分考慮活動的不確定性，做好應急預案，防患于未然[2]。

（二）科學合理的運用“頭腦風暴”解決問題

在進行群眾文化活動的策劃及創新過程中不可避免地會遇到之前從未有過的新的問題、新的處境，這就需要相關工作人員集思廣益，充分發揮逆向思維，進行眾人的“頭腦風暴”式的思考問題。使用“頭腦風暴”的思維模式，能夠充分調動工作人員的積極性，最大程度地表達自己的想法，從而實現群眾文化活動的新事新辦，達到創新的目的。

（三）創新群眾文化活動開展模式

在新時期，群眾文化活動應當進行適度的創新，例如引進先進的商業運行模式，又或者是引進公益運行模式，從而高效的推動群眾文化活動的開展。同時，群眾文化活動的開展還應當充分發揮因地制宜的指導思想，結合區域的有利因素，例如當地的優秀傳統文化、非物質文化遺產以及具有民族特色的風土人情等等，不斷豐富活動的多樣性，充實活動的特色。例如，可以借助當地的特產定期舉辦相關的營銷節日，從而吸引更多的人參與進來，不斷壯大基層文化的隊伍[3]。

三、結語

隨著社會經濟的不斷發展，人民群眾的思想和生活方式也得到了長足的發展，人們已不再滿足于物質生活，更多地向精神層面的滿足進發，群眾文化活動就是在這一需求之下產生的。隨著群眾文化活動的開展，人們不再滿足于單一的傳統的開展模式，這就需要我們文化工作者進行文化活動的合理創新，通過準確定位文化活動主體、運用“頭腦風暴”以及創新活動開展模式等方法，進行科學合理的活動策劃與創意分析工作，從而不斷豐富人民群眾的文化活動，不斷推進我國文化產業的發展，從而不斷提高我國的文化軟實力。

參考文獻：

[1]劉廣彤.群眾文化活動中主持人的非語言溝通和影響分析[J].大眾文藝，2020（03）：9-10.

[2]楊玉青.新形勢下廣場舞在群眾文化活動中的地位與作用研究[J].大眾文藝，2020（03）：15-16.

[3]陸和建，郭俊杰，張思琪.社會力量參與群眾文化品牌活動的滁州探索——以“出彩滁州人演出季”為例[J].滁州學院學報，2020，22（01）：1-5.