新媒體時代趙家璧編輯理念的借鑒意義

摘要：新媒體時代，編輯仍然是圖書出版的核心要素。出版大家趙家璧的出版經歷，他的許多出版思想和理念，在當今仍然具有積極的借鑒意義：“為了書的一生”，圖書編輯應該成長為一個多面手，成為一個復合型的人才;“書比人長壽”，圖書編輯要看重圖書質量，運用多種手段保證圖書的內容優良;“讀者沒有不表歡迎的”，酒香還怕巷子深，圖書編輯不能埋頭于案頭，要懂多種營銷方式。

關鍵詞：趙家璧 圖書編輯 新媒體時代

中圖分類號：G239.29? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009-5349（2020）12-0088-02

趙家璧之名，對現在的許多讀者來說，并不是十分熟悉。但是，在我們出版行業之中，趙家璧讀書、編書、出書、寫書、譯書，一生都非常勤奮，成就斐然，堪為后輩編輯的楷模。在新媒體時代，圖書出版的核心要素仍然是編輯。回顧出版業先驅趙家璧的出版成就及其出版理念就會發現，他的許多出版思想和實踐，在當今仍然具有積極的借鑒意義。

一、“為了書的一生”，圖書編輯應是一個多面手

新媒體時代，社會日新月異，信息更新只在瞬息之間，圖書編輯要思考如何在信息的海洋不至于迷失，不失去方向，成為適應時代的圖書編輯多面手。出版家、語言學家羅竹風說：“編輯是雜家。”言下之意，一個好的編輯，一定是某一個領域的專家，而且涉獵的領域廣。從事編輯這一職業的人士，最好是復合型的人才。

趙家璧在總結自己的一生時自謙道：“我只不過是愛書之人，是一個編輯，度過了‘為了書的一生。”[1]趙家璧的編輯生涯，很好地詮釋了一個有“專攻之學”和“社會通力之學”的出版家的一生。趙家璧能成長為一個通才和專才，其背后都是長期的積累和努力。

1908年10月27日，趙家璧出生于江蘇松江（今屬上海）。1922年，趙家璧就讀于松江縣立第一高小。他的國文老師王者五見他喜歡閱讀，便將辦公室里束之高閣的《新青年》《新潮》等書借給他。這些刊物讓趙家璧拓寬了眼界，見到了課本之外的新天地。此后，他經常“去離家不遠的松江縣立圖書館，借閱新文藝小說和《小說月報》《學生雜志》等”[2]1，還聽了惲代英、陳望道、邵力子、楊賢江、沈雁冰的演講。趙家璧的編輯生涯，最早是在1925年秋，在光華大學附中主編校刊《晨曦》季刊。這算是趙家璧編輯生涯的開端。

趙家璧自述，當年“讀的是外國文學，所以曾在這方面從事研究、翻譯、寫評論介紹文章等工作;但我略有自知之明，沒有寫作才能，當不了作家，因此一直甘心情愿、默默地為他人作嫁衣裳”[3]1。他對外國文學深有研究，特別對西方現代派作品感興趣，曾經研究過美國作家格特魯德·斯坦因、海明威、福格納，并寫了評論文章。1932年，趙家璧從光華大學英文系畢業，進入良友公司，主持《一角叢書》《良友文學叢書》《中國新文學大系》等圖書的編輯出版工作。1937年，趙家璧在上海英文《大美晚報》報社任中文《大美畫報》主編。1946年，趙家璧創辦晨光出版公司，主持出版《晨光世界文學叢書》。新中國成立之后，趙家璧先后就職于上海人民美術出版社、上海文藝出版社，專攻美術出版和攝影畫冊出版。

退休之后，趙家璧又潛心翻譯、寫作，記錄文壇舊聞，先后出版了《編輯生涯憶魯迅》《編輯憶舊》《回顧與展望》《文壇故舊錄》等書，為后輩編輯學人留下經驗總結和研究資料。“從1972年到1979年，我默默地翻譯了七十多萬字。”[3]2

后輩學人編輯，望前人項背，在這個信息爆炸的時代，更應該思考自己的定位，思考如何在自己的領域成為通才，努力積累，成為出版領域的專才。

二、“書比人長壽”，圖書編輯要注重圖書的內容

趙家璧把自己的一生都獻給了書，他經常在教育后輩時提到“書比人長壽”，“他總是說，我就是走了，這些書還是會留在這個世界上的”[4]。書要比人長壽，書要長留在世上，內容就要立得住。縱觀趙家璧的編輯生涯，無論是在前期的選題策劃、作者選擇，還是后期的組稿催稿、作者的維護上，他的理念與實踐在今日都值得我輩學習。

巧婦難為無米之炊，選題策劃是圖書出版編輯工作的源頭活水。趙家璧剛開始編輯《一角叢書》時，因為“當時手中并無大量存稿，更沒有一個事先考慮周到的規劃”，前五種是從“外國書刊七拼八湊編譯而成的小冊子”，無人問津，書商的反應也并不熱烈，這讓他認識到要“考慮到時代的和群眾的呼聲”[2]18，應該勇敢而大膽地闖向社會，向那些具有影響力的權威作家組稿。

趙家璧進入良友公司，促使良友的出版工作進行改革。良友公司出版了大量新文學、社會科學的書籍，成為當時上海出版業的新的力量，受到出版行業和讀者的關注。1934年，由于當時的社會背景，上海出版界大量翻印古書，讓社會上彌漫著一股復古之風。趙家璧經常到內山書店看望魯迅先生，同時閱讀日本文藝書。這些書中有專出新作品的，引起趙家璧的思考，他并不想再出版別的書店或出版公司也可以出版的圖書，他要整理編選五四新文學運動以來現代文學史上已有定評的文藝作品，要做成裝幀美觀、設計新穎的精裝本。他自己想多動些腦筋，發揮主觀能動性，做“從無到有的創造性勞動”;他要主編一套有獨特的面貌，“如果不是為了適應編輯的這個特殊要求，作家本人不會想到要自己去花時間編寫這樣一本書”[2]104的書。后來，他在鄭伯奇、阿英、鄭振鐸、茅盾、魯迅等人的支持下，實現了自己的理想——主持編輯出版了《中國新文學大系》這一部皇皇巨著。《中國新文學大系》對研究中國現當代文學史、現當代出版史，具有巨大的史料價值。趙家璧也因此位列中國著名編輯出版家之列。

眾人拾柴火焰高。要保證圖書的內容質量，強大的作者團隊必不可少。趙家璧的作者團隊包括魯迅、茅盾、巴金、丁玲、胡適、蔡元培、鄭振鐸等當時著名的學者、作家，他成功將他們團結在自己的周圍，讓他們信任他，將作品放心地交由他出版。趙家璧和作者成功建立了相互信任、相互支持的關系。他真誠地與作者交往，將與作者的往來信件細心保存;在作品的創作、修改等方面，他還充當了作者的輔助者的角色，主動為作者搜集和提供資料，為作者查漏補缺。在稿酬方面，他總是站在作者的立場上，為他們爭取最高的版稅。“編輯和作者，為了一個共同的理想，結成了志同道合的朋友。”[2]6在辦晨光的時候，他在兩三年間就出版了幾套文學叢書。作家老舍的作品幾乎都交由他出版，老舍甚至用自己在美國講學的酬勞支持晨光。

此外，許多作家將“心血之作”交付趙家璧編輯出版，是因為趙家璧特別注重圖書的裝幀。編輯《一角叢書》時，他看到西方文學書的扉頁都印有圖案設計的出版標記，正巧在老同學處看到一幅國外的藏書票，“線條精獷有力，含意深遠，便請美術家加了幾筆，用作一角叢書的出版標記”[2]31。“我們的文藝書極大部分是布面或紙面精裝，有的外套加封套腰封，許多書用米色道林紙印，這就深得作者的歡心。張天翼的《畸人集》，共有八百頁，布面精裝一厚冊，包封正面印上作者近影，底面介紹作者另外兩部新作。當年天翼拿到樣書時，逢人便夸這書說：‘我的書第一次穿上西裝，看多美啊！”[2]7馮亦代曾贊美《晨光世界文學叢書》的封面裝幀，說“十分美麗大方，精裝本尤其精致，封面用充皮面，燙金字，在當時還是罕見的”[2]326。

趙修義這樣總結父親的編輯工作：“從小小的《一角叢書》到《晨光文學叢書》《世界文學叢書》，以及后來的版畫、攝影畫庫、攝影知識叢書，無不凝聚著無數人的能量。他所做的事情就是把各種能量盡可能地凝聚起來，化為一套套精美的圖書。”[1]

在新媒體時代，紙書有式微的趨勢，一部分書籍不再需要借助紙質媒介進行傳播，讀者的閱讀體驗要求也是越來越高的。也許紙書出版未來可能會更精而美，在獨創、專業、典藏等方面進行突破。

三、“讀者沒有不表歡迎的”，圖書編輯要懂宣傳營銷

新媒體時代的圖書編輯，當然不能再埋首于案頭，除了編輯基本功，還應該有圖書營銷員的素質。趙家璧就是圖書營銷的一把好手。當時的趙家璧，心思靈活，有許多創新之處，他善于利用多種媒介對自己出版的圖書進行宣傳營銷。

趙家璧關注圖書的封面裝幀，除了出于圖書質量的考慮之外，還考慮這是圖書的賣點和亮點。“我們目前出版的精裝本，不論布面紙面，很少外加封套的，《魯迅全集》也沒有。其實封套一來用以保護書面，二來可以給裝幀設計者一個發揮才能的園地，使書籍裝幀更為豐富多彩，更為美麗，讀者是沒有不表歡迎的。”[3]140

他在圖書營銷上懂得抓熱點。1933年，趙家璧出版丁玲的《母親》之時，丁玲已經失蹤被捕。在《母親》發售的前兩天，他們分別在《時事新報》和《申報》刊登大幅廣告，特別注明于某書店發售丁玲的《母親》簽名本一百冊。果然，當天早晨9時，店門一開，讀者蜂擁而至，一百冊簽名本瞬間被搶光，連帶其他版本也銷售了不少。

他善于精準服務讀者。《中國新文學大系》發售時，采取了預約與分批發行的策略。他先在自家良友公司的《良友畫報》上發布廣告，然后在《申報》《大公報》等七種報紙上刊登書評，擴大影響。他自己動手編了一本《大系樣本》，四十余頁，里面交代了“編輯緣起”，印上蔡元培《總序節要》的手跡，以及十位編選者的《編選感想》的手跡、編選者的近照，每一集的內容簡介，書影、預約辦法和預約單，等等。他準確地使用名人效應。在《大系樣本》中，他還邀請當時文藝界的知名人士寫推薦語，比如冰心、葉圣陶、林語堂。

趙家璧的營銷方式，放在新媒體時代的今天，仍然讓我們大開眼界。在今天，一個優秀的編輯，不應該只是一個圖書的書稿加工者，更應該像趙家璧一樣，將書當成自己的孩子，從他孕育之時起，就一路照看澆灌，讓其順利出生并茁壯成長。今天的圖書編輯，當然，仍然是在為他人作嫁衣裳，但是在新媒體時代，活泛的圖書編輯，可以將傳統的營銷模式轉換形式。全能的圖書編輯，能夠充分利用微博大V、流量明星、“10萬+”公眾號進行精準投放廣告;更有能力的圖書編輯，在圖書出版之前便進行眾籌，達到很好的宣傳效果;他們聚焦讀者群，親自到電臺主持訪談，自己化身直播網紅，在各大平臺開講，為自己編輯出版的圖書站臺。如此，為之嘔心瀝血的圖書作品就不愁嫁了。

綜上，在新媒體時代，回顧趙家璧的出版生涯、他的出版經歷，仍然覺得他為后世的出版人及行業相關從業人員，提供了非常寶貴的可資借鑒的經驗。

參考文獻：

[1]趙修義.為了書的一生：我的父親趙家璧[J].編輯學刊，2009（1）.

[2]趙家璧.編輯憶舊[M].北京：中華書局，2008.

[3]趙家璧.回顧與展望[M].太原：山西人民出版社，1986.

[4]陳瑞祥.趙家璧：“書比人長壽”：趙修慧回憶父親[N].中華讀書報，2008-04-16.

責任編輯：趙世鵬

[作者簡介]姚冬霞，中國出版集團現代出版社社科部策劃編輯，本科，研究方向：漢語言文學。