新媒體背景下電視新聞媒體的創新研究

黃俊發

關鍵詞：新媒體背景下;電視新聞媒體;創新研究

從廣義上講，新媒體是一種包含了全部數字化媒體形式的環境，其開辟了媒體傳播的新時代，將傳統的傳播模式廣義化，從而形成了共享與互聯的媒體傳播形式。與傳統媒體相比，新媒體具有信息不再固化、模式輕松有趣、傳播效果良好等特點。那么，在新媒體如此強勢的形勢下如何保證電視新聞媒體能很好的生存與發展呢。接下來，本文就來對新媒體背景下電視新聞媒體的創新進行探索與研究。

一、新媒體背景下電視新聞媒體受到的影響

縱觀全局，新媒體背景下電視新聞媒體受到的影響主要在一下幾個方面：

首先，因為新媒體的產生，電視新聞媒體的傳播影響力受到非常大的影響。傳統的電視新聞媒體通過平面廣告、視頻廣告、雜志文案等來進行傳播，而新媒體則將同樣的信息內容通過不同的形式發布在各大平臺上，使信息能夠在短時間得到大量的傳播。隨著新媒體的不斷發展，利用新媒體的宣傳推廣作用明顯優于傳統的電視新聞媒體的傳播影響力【1】。

其次，在新媒體背景下，電視新聞媒體的經濟利益也受到嚴重影響。在新媒體沒有出現時，電視上播放的立體化的傳播方式受到廣大廣告商的喜愛，而在新媒體發展的今天，電視端的觀眾已經明顯減少，電視媒體的播放量也遠不及從前，致使電視新聞媒體的經濟利益受到嚴重影響。

最后，在新媒體背景下，電視新聞媒體的受眾群體明顯減少。目前，電視新聞媒體的受眾人群以老年人居多，而年輕人大多沒有觀看電視節目的習慣，更加傾向于在各個平臺中尋找自己感興趣的新聞與資訊來閱讀與觀看【2】。所以新媒體的出現使電視新聞媒體的受眾減少并出現較明顯的年齡斷層。

二、新媒體背景下電視新聞媒體的創新方法

新媒體與電視新聞媒體的關系并不是對立的而應該是相互依存的，兩者都十分重要。電視新聞媒體作為國家、社會資訊的集中發布平臺是新媒體所依賴的，新媒體依賴電視新聞媒體來實現自己的輕量化體驗的目的;而同時，電視新聞媒體也依賴新媒體來增加自己的受眾，擴大自己的傳播影響力。所以新媒體背景下電視新聞媒體的創新方法如下：

首先，在電視新聞媒體的管理方面應該擁有正確的經營管理理念。要使電視新聞媒體能夠在新媒體的背景下得到良好的發展，第一步應該使管理人員陳舊的觀念得到改變，明確自身的職責，能夠在不斷的學習中實現用知識武裝頭腦，并且能夠對國家的政策有充分的了解【3】。接下來，電視新聞媒體的相關負責人不能對新媒體產生排斥心理，而應該合理分配新媒體與傳統電視新聞媒體之間的投資比例，實現新媒體與電視新聞媒體之間的相輔相成。最后，電視新聞媒體的負責人員應該把握電視新聞媒體在新媒體中的方向，在新媒體具有絕對影響力的領域加深其自身對新媒體的影響，真正實現新媒體與電視新聞媒體間的資源共享。

其次，應該結合電視新聞媒體自身的特點來創建優勢的新媒體平臺。目前，國內已經有很多電視新聞媒體轉型在新媒體平臺發展，比如中央電視臺、湖南衛視、浙江衛視等等，這些電視新聞媒體都能很好的借助自身的資源優勢和多年在電視新聞媒體領域的經驗來創建屬于自己的優勢新媒體平臺。通過這些平臺更好的實現對自身資源的傳播【4】。所以結合電視新聞媒體自身的特點來創建優勢的新媒體平臺對新媒體背景下的電視新聞媒體的生存發展有很大的好處。

最后，無論是利用傳統的電視新聞傳播還是利用新媒體平臺傳播都要保證電視新聞的信息價值。電視新聞作為傳播信息的重要途徑不僅應該保證節目的節目效果，更重要的是保證新聞信息的實時性與準確性。不應該為了強調創新而忽視了新聞信息的準確性與真實性。所以，在新聞信息的傳播上面一定要保證新聞工作人員擁有專業素養與道德素養，能夠切實對新聞信息的準確性提供保障。縱然在新媒體背景下電視新聞媒體應該重視創新，但在創新的同時仍要堅持傳統電視新聞媒體的精髓，這才是電視新聞媒體長遠發展最根本的保障。

三、結論?

在新媒體背景下，電視新聞媒體一方面應該抓住機遇，對自己的發展方向進行適當的調整，使自身的優勢得到充分的發揮;另一方面，也要積極發現創新中的問題，并進行及時的解決，防止對自己今后的發展造成不良的影響。在新媒體背景下，電視新聞媒體應該注重自身與新媒體的結合，保證自己能夠更好的掌握電視新聞的發展趨勢，使電視新聞的發展形式更加豐富，擁有更好的發展前景。

參考文獻

[1]劉智博.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究[J].新聞研究導刊，2016，7（23）：139.

[2]張娜.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究[J].新媒體研究，2016，v.2;No.28（08）：99-100.

[3]王磊.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究[J].傳媒論壇，2019，2（02）：100+102.

[4]陳潔，李欣怡，周紅.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究[J].新聞研究導刊，2016，v.7;（17）：171.