“互聯網＋”推廣民族文化綜合服務平臺

趙茲涵 李厚穎

摘要：在國家倡導的“互聯網+”大背景下，按照促進各民族協調發展的建設理念，將民族文化的推廣與科技相結合，搭建集各民族藝術小視頻、民族風情旅游攻略、民族工藝品及特產貿易、民族文化數據庫等多種功能服務于一身的“互聯網+”綜合服務平臺，不僅能夠起到填補傳統民族文化市場空缺、帶動少數民族經濟發展的作用，還能專注民族文化的傳播與發展，帶人們領略各民族無限風光。

Abstract： In the context of the "Internet+" advocated by the state， in accordance with the construction concept of promoting the coordinated development of various nationalities， combining the promotion of national culture and science and technology， this paper establishes the "Internet+" comprehensive service platform with a collection of small videos of national arts， travel guides of national customs， national crafts and specialty trade， ethnic culture database and other functions service， which can not only fill the gap of traditional ethnic culture market and promote the economic development of ethnic minorities， but also focus on the spread and development of ethnic culture and show people the infinite beauty of all ethnic groups.

關鍵詞：互聯網+;文化保護;少數民族;經濟發展

Key words： Internet+;cultural protection;ethnic minorities;economic development

中圖分類號：G124? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2020）20-0185-02

1? 民族特色產業的現狀及趨勢

在機械化生產方式和利益最大化經濟思想的影響下，我國少數民族產業正逐漸被取代。民族文化產品的生產制作滯后于市場需求，產品制作手法、生產流程等技術落后。同時民族特色產品的傳統營銷方式渠道單一，大多是實體店鋪運營銷售，存在賣難的問題。而在“一帶一路”政策帶領下，國家貿易往來越來越頻繁，特色民族文化產品發展迎來了新的契機，因此搭建推廣民族文化的一體化服務平臺很有必要。

2? “互聯網+”民族特色產業平臺功能概況

平臺針對我國少數民族地區貿易發展狀況，重點關注民族風俗、民族美食、民族服飾、民族旅游等方面。民族之美可以是現代美，可以是古典美，也可以是二者融合。吸引用戶去體驗民族之美并成為時尚，以此來提升用戶精神追求。“互聯網+”綜合服務平臺將會結合用戶的喜好，促進民族產業發展，帶動整個少數民族經濟進步。平臺主要由以下四大板塊構成：

2.1 民族藝術小視頻板塊

各民族的歌舞樂器發源并在民間廣泛傳播，具有創作即興、演出風格獨特的特點。它們所在地域的宗教信仰、生活習慣、文化傳統又賦它們樸實無華、形式多樣、內容豐富、形象生動等特點，是我國民族文化殿堂的瑰寶。但它們不易引起年輕人的興趣，無人傳承導致很多民族藝術逐漸走向消亡。近年來小視頻的興起為民族文化的傳承點燃希望，網絡小視頻抓住年輕人喜歡新鮮事物的特點，即使在視頻質量不高的情況下，播放量依然很大。平臺設置民族藝術小視頻板塊進行直播并發布有關民族藝術的小視頻，發布者可以展示獨特的民族藝術，供其他用戶欣賞，從而形成一個集各類民族藝術的交流空間，吸引民族藝術愛好者使用平臺。

2.2 民族游覽交流社區

在綜合服務平臺中形成一個集吃喝玩樂于一身的交流板塊。將民間藝術（如：陶瓷、木雕、中國結、刺繡、竹編、彈棉花、補鍋等）和原生態的傳統技術（如：納鞋、蒲編等）以及民族特產、民族服飾的制作過程作為主推內容，圖文并茂，向用戶展示珍貴的民族文化。社區內，發布者可以將民族工藝的信息、步驟、資料上傳至平臺，給那些對民族傳統手工業感興趣的人一個了解的途徑，使用戶產生深入學習的興趣，讓潛在的傳承者變成真正的繼承人。

2.3 民族工藝品及特產貿易板塊

綜合服務平臺作為“互聯網+”信息平臺，鼓勵用戶發布民族特產產品信息，進行民族特產交易、民族服飾租賃以及閑置物品交換，提高物品利用率，減少浪費。民族特產、特色工藝品及民族服飾的暢銷不僅可以促進用戶感受各民族風情，更重要的是切實幫助偏遠地區人民解決信息不靈，產品難買難賣的問題，真正幫助少數民族地區脫貧致富。

2.4 民族文化數據庫

民族語言是各民族人民靈感的源泉、承載著一個民族的文化走向，最能象征著一個民族或地區的特色。隨著時代的發展，普通話的推廣使得民族語言正在逐漸消失。加強方言的傳承和保護尤為重要，因此一體化平臺應著重針對民族語言進行了整理和研究。在平臺中用方言戲曲、方言歌曲，激發用戶對民族文化的學習興趣，營造學習氛圍。平臺定期發布各種方言活動，增加大家對方言的學習興趣，推廣方言的使用，讓方言文化重新煥發生命活力。同時發布一些國家關于民族政策的文件，學習黨史國情。

3? 平臺特色與創新

3.1 創造“互聯網+”民族文化產業商業新模式

綜合服務平臺利用無邊界的互聯網，打破時間與空間的限制，創造虛擬與現實的通道，實現線上與線下的無障礙交流，使得傳統民族文化產業實現了信息技術的融合調整以及改造升級，不僅激發了新的生命力，同時創造了新的商業模式。在這種“互聯網+”商業模式下，民族文化產品的生產和銷售可以采用O2O營銷模式，減少產品由于時間、空間甚至宣傳不到位等限制引起的滯銷甚至停產。

3.2 保護式微民族文化，稀缺民族文化資源共享

我國有許多少數民族聚居之地，特色藝術和民族風俗由于少數民族人口偏少、聚居地較為偏遠等原因逐漸走向衰落。而傳統民族文化的保護方式一般是以父子或師徒的方式進行傳承。隨著市場經濟發展的沖擊和工藝傳承人的消失，民族文化產業出現了銜接不成熟、保護不到位的傳承與發展問題。綜合服務平臺專注于宣傳式微民族文化，將民族工藝制作過程、民族舞蹈、戲曲等資料發布到平臺上，使得萬里以外的愛好者通過影音播放、在線直播、電子閱讀等方式更加深入具體地了解民族文化。對于民族繪畫、織帛等靜態文化產品，使用者可以通過360度虛擬展示，高分辨率局部放大等功能細致觀察。通過一體化平臺，豐富民族文化藝術產品的載體形式，創新非物態民族文化的保存和傳承方式，有效促進稀缺民族文化資源有效利用和配置。

4? 綜合服務平臺競爭分析

4.1 S——優勢分析

平臺投資成本低，可以將更多的資金用在民族文化數據庫搜集和企業自身的成長上。市場前景廣闊，經過調查顯示，網絡上還沒有專門為宣傳民族文化、促進民族產業發展的平臺，因此平臺競爭力強勁。目前綜合服務平臺的競爭壓力主要來源于網上購物平臺、網上旅游平臺、網絡小視頻軟件。這些軟件和網絡平臺雖然存在，卻沒有專門化的交流模塊，無法形成較大范圍的競爭力，在“一帶一路”與“十三五”五大發展理念的歷史性機遇背景下，民族文化產品會吸引到越來越多的目光，一體化平臺會得到飛速的發展。

4.2 W——劣勢分析

基礎設施不完善，平臺在物流運輸、收付款、數據整合、網店創立等方面都不夠成熟，必須借鑒淘寶、拼多多等大型平臺服務經驗進行運營，企業自身發展能力相對較弱，管理、營銷、運營人員，特別是專業技術人才缺乏，民族文化數據庫以及民族特產信息的調查搜集工作繁瑣，僅憑借企業的力量很難搜集完善資料，需要與政府相關部門配合和資金支持。

4.3 O——機會分析

綜合服務平臺通過吸引少數民族經銷商，實名注冊網店，以其特色產品加以宣傳，用“互聯網+”的形式將許多不為人熟知的“稀有瀕危”民族特色產品推廣向追求個性和特色的消費者，達到消費者和平臺“雙贏”的場面。社會主義市場經濟建設時期，黨和國家實行人才政策，鼓勵青年去少數民族地區發展，支持外出務工者返鄉建設，來帶動少數民族地區科技和經濟的發展。這給綜合服務平臺的推廣和使用帶來了機遇。與此同時，在綜合服務平臺購買的民族特色產品也能由于國家政策的扶持，達到物美價廉的效果，增強平臺的特色和市場競爭力。

4.4 T——威脅分析

少數民族地區存在初期成本投入大效益回收慢的風險。作為投資商而言，雖然在各種優惠政策支持下，可以節省一定成本，但由于民族地區存在基礎設施薄弱、經濟發展滯后等普遍問題，效益回收還是會比較緩慢且存在較大風險。目前，主營民族文化產品的網站和企業還不多，但并不意味著不存在競爭，其他行業如：服飾、農貿、商品批發等行業都存在成熟、系統的線上平臺和企業。如果時機成熟，他們隨時有可能轉型主營少數民族特色產品，成為競爭力較強的對手。

5? 結語

在“互聯網+”的時代背景下，網絡平臺是解決地域限制的一個高效途徑，綜合服務平臺推廣少數民族旅游，既可以開闊民族文化愛好者的眼界，又可以增加民族文化教育和普及，宣傳文明旅游，保護民族特色和生態環境。通過互動平臺，不僅更加真實具體地展現民族旅游區的優美和文化特色，還能互幫互助、交流一些經驗誤區。如果推廣民族文化的綜合服務平臺能夠得到應用，推廣到市場，大批的民族文化愛好者和年輕人將會慕名而來，齊聚一堂，互相交流，充分展現各異的思維和豐富的知識。曾經偏僻的少數民族地區由此熱鬧富裕，無人問津的民族產品制造商家因此脫貧，各色的民族服飾在保留特色的同時增加創新元素，不斷地交流和互相成長。推廣民族文化的綜合服務平臺將如同一個愈滾愈大的雪球，吸引越來越多的使用者，民族文化之花也將怒放于中國市場，在世界市場搖曳生姿。

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