美麗鄉(xiāng)村背景下浙江省鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí) 路徑的理論探討

摘要：“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”是生產(chǎn)、生活、生態(tài)三位一體的系統(tǒng)工程。浙江省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已逾30年，一直走在全國鄉(xiāng)村旅游的前列，已經(jīng)形成了明顯的規(guī)模集聚效應(yīng)。本研究以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，從組織學(xué)習(xí)（生產(chǎn)）、社會(huì)資本（生活）、生態(tài)環(huán)境（生態(tài)）三個(gè)變量及其相互關(guān)系來探討浙江省鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑的理論模型。研究認(rèn)為鄉(xiāng)村社會(huì)資本會(huì)通過鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村旅游組織學(xué)習(xí)兩個(gè)變量影響鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。浙江省不同的鄉(xiāng)村旅游特色區(qū)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中的倚重點(diǎn)各有不同。

Abstract： "Beautiful countryside construction" is trinity systems engineering including production， living and ecology. The development of rural tourism in Zhejiang Province has been 30 years， walking in the forefront of rural tourism in the country， forming a significant scale agglomeration effect. This study analyzed three variables of organizational learning （production）， social capital （living）， ecological environment （ecological）， as well as the mechanism of transformation and upgrading of rural tourism in Zhejiang Province under the background of beautiful countryside construction. The study concluded that the rural social capital would affect the rural tourism transformation and upgrading through the rural ecological environment and rural tourism organization learning. It is different in the process of transformation and upgrading in different tourism area in Zhejiang Province.

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村社會(huì)資本;鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境;鄉(xiāng)村旅游組織學(xué)習(xí);鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)

Key words： rural social capital;rural ecological environment;rural tourism organization learning;transformation and upgrading of rural tourism

中圖分類號(hào)：F590.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1006-4311（2020）20-0254-04

1? 緒論

浙江省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已逾30年，其發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，規(guī)模集聚效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，在促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、促進(jìn)“兩美浙江”建設(shè)方面發(fā)揮了及其重要的作用。到目前為止浙江鄉(xiāng)村旅游已形成了浙北城市圈鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（以湖州和杭州桐廬為代表）、浙中西城市圈鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（以遂昌和磐安為代表）以及浙東海島鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（以嵊泗為代表）等“三大鄉(xiāng)村旅游特色區(qū)”。數(shù)量的增長和空間的集聚必然呼喚著質(zhì)的提升，因此，浙江省鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究可以從以上“浙北、浙中西、中東三大鄉(xiāng)村旅游特色區(qū)”著手，抓重點(diǎn)、抓典型。浙江省“三大鄉(xiāng)村旅游特色區(qū)”因資源特色、區(qū)位交通、市場需求、產(chǎn)品服務(wù)等方面的差異性，其轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中的影響因素和關(guān)鍵步驟應(yīng)各有側(cè)重，轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑模式不盡相同。

2? “鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)”相關(guān)研究評述

戴斌、李仲廣、吳麗云、夏少顏（2014）認(rèn)為由于技術(shù)、人才、資本對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的改造以及大眾旅游消費(fèi)常態(tài)化，我國旅游正處于全面深化改革、創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)以及旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。黨的十九大將鄉(xiāng)村振興列入國家戰(zhàn)略，更是將鄉(xiāng)村旅游推向了新的高度，對鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了更高的訴求。鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然、是時(shí)代的呼喚。

國外直接關(guān)于鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究相對較少，但有不少關(guān)于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)創(chuàng)新、功能升級(jí)的研究。主要研究內(nèi)容包括：①影響鄉(xiāng)村旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新的主要因素研究。具體包括家庭經(jīng)營的目標(biāo)和社會(huì)特征、創(chuàng)業(yè)態(tài)度、社會(huì)資本、企業(yè)規(guī)模特征與以市場信心獲取、信息吸收、對市場反應(yīng)為特征的市場定位的配合程度等多種因素。其中，社會(huì)資本、信息獲取及學(xué)習(xí)是研究重點(diǎn)。②鄉(xiāng)村企業(yè)創(chuàng)新的功能研究。研究顯示：對農(nóng)業(yè)、環(huán)境、文化與旅游業(yè)的整合是鄉(xiāng)村企業(yè)創(chuàng)新功能發(fā)揮的重要方面。

為了解國內(nèi)研究動(dòng)態(tài)，筆者以“升級(jí)”、“轉(zhuǎn)型”、“提升”、“優(yōu)化”、“創(chuàng)新”等題名關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)搜索鄉(xiāng)村旅游相關(guān)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)各類研究均始于2006年。這與2006年黨中央提出了“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”、國家旅游局將旅游主題定位“2006中國鄉(xiāng)村旅游年”有著莫大聯(lián)系。在來源于期刊的文獻(xiàn)中，2010年級(jí)以后發(fā)表的文獻(xiàn)占各類檢索結(jié)果的80%以上。由此可見，鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)問題是在2010年左右才引起學(xué)界的廣泛關(guān)注。從文獻(xiàn)中涉及的區(qū)域來看，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最早也是最成熟的京郊、浙江北部、成都周邊、珠三角地區(qū)成為學(xué)界重點(diǎn)討論的區(qū)域。從研究內(nèi)容來看，大部分文獻(xiàn)從產(chǎn)品、營銷、人才、環(huán)境、管理、產(chǎn)業(yè)等方面歸納整理了鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的問題所在，并提出了相應(yīng)的對策措施，或冠以“美麗鄉(xiāng)村”、“美麗中國”、“新農(nóng)村建設(shè)”、“生態(tài)文明”的研究視角，但后者除論及的區(qū)域不同外，在論述結(jié)構(gòu)上與前者大同小異，基本遵循了問題——對策的研究框架。除此之外，研究者們對相關(guān)問題的探討還包括：①采用產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)集群等理論研究鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);②鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)中的關(guān)鍵因素分析——鄉(xiāng)村用地問題和專業(yè)合作組織;③創(chuàng)意農(nóng)業(yè)助推鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。

通過對國內(nèi)外文獻(xiàn)的歸納整理發(fā)現(xiàn)：①現(xiàn)有研究對鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)概念僅做了質(zhì)的界定，不具衡量性，缺乏維度和測量指標(biāo)的構(gòu)念是不具可操作性的;②現(xiàn)有研究止步于鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因子的羅列，缺少因子的作用機(jī)制以及因子間內(nèi)部關(guān)系的深入探討，有“只顧頭尾”之嫌; ③美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的主體是企業(yè)而非政府，而國內(nèi)的大部分研究從政府、企業(yè)、旅游者等多角度提出對策措施，研究分散化，焦點(diǎn)不夠明晰。因此，本研究將提出可操作性的鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)維度及測量指標(biāo)，明確美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的主體——鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，通過模型構(gòu)建，找出轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑及關(guān)鍵步驟，為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新的理論研究框架，拓展并深化鄉(xiāng)村旅游理論研究范疇。

3? 相關(guān)概念界定

3.1 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”于2013年在中央一號(hào)文件中首次提出，是十八大提出的“美麗中國建設(shè)”的重要組成部分。基本建設(shè)內(nèi)容包含改善農(nóng)村環(huán)境、完善基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)功能、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)支撐等方面，是全面建成小康社會(huì)的重大舉措，也是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢的進(jìn)階版的新農(nóng)村建設(shè)。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)在強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和農(nóng)村風(fēng)貌整治的基礎(chǔ)上更加突出人與自然的和諧統(tǒng)一，更加關(guān)心農(nóng)村社會(huì)風(fēng)尚的和睦融洽，更加注重農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)和農(nóng)業(yè)功能的多樣化發(fā)展。可見，“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”是生產(chǎn)、生活、生態(tài)三位一體的系統(tǒng)工程（于法穩(wěn)，2014），因而，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下的鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)從生產(chǎn)、生活、生態(tài)三方面及其相互間的作用機(jī)制來深入探討。本研究正是從組織學(xué)習(xí)（生產(chǎn)）、社會(huì)資本（生活）、生態(tài)環(huán)境（生態(tài)）三個(gè)變量及其相互關(guān)系來研究鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.2 鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)主體

戴斌（2014年）在其《旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程中的市場主體論》中提出“堅(jiān)持旅游企業(yè)的市場主體地位，是打造中國旅游升級(jí)版的戰(zhàn)略選擇”。市場拉力、政府推力以及企業(yè)自身驅(qū)動(dòng)力是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的原動(dòng)力，而美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游企業(yè)創(chuàng)新是其中的關(guān)鍵和核心。市場需求是拉力，是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向和目標(biāo);政府研求是推力，是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的輔助力量;企業(yè)訴求是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心力量。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，即指鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)方，包括企業(yè)（包括旅游管理公司、旅行社、村辦企業(yè)等）、個(gè)體工商戶以及各種形式的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作組織（單文君、王婉飛，2013）。

4? 模型構(gòu)建

4.1 相關(guān)變量

4.1.1 鄉(xiāng)村社會(huì)資本

社會(huì)資本（Social Capital）主要指由個(gè)體或群體在組織中所處的位置和結(jié)構(gòu)而帶來的價(jià)值。該概念于上世紀(jì)70年代開始引起經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)等諸多領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注，并在20世紀(jì)90年代逐步成為學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)問題。皮埃爾·布迪厄（Bourdieu， P.）率先在社會(huì)學(xué)領(lǐng)域?qū)ι鐣?huì)資本進(jìn)行分析，此后詹姆斯·科爾曼（Coleman， J. S.）、林南（Nan， L.）、羅伯特·帕特南（Putnam， R. D.）等學(xué)者繼承并發(fā)展了該理論。學(xué)者們普遍認(rèn)為社會(huì)資本存在于一定的社會(huì)結(jié)構(gòu)之中并通過特定的行動(dòng)來獲得相應(yīng)的資源和利益。與城市相比，鄉(xiāng)村的發(fā)展更需要從社會(huì)資本角度來分析，其原因在于中國是人情社會(huì)，中國農(nóng)村是人情社會(huì)的典型展示地，存在及其豐富而復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。王春榮、楊藝（2010年）認(rèn)為中國鄉(xiāng)村社會(huì)資本可分為功能性網(wǎng)絡(luò)形成的社會(huì)資本（如各種農(nóng)民協(xié)會(huì)）、家族宗族網(wǎng)絡(luò)形成的社會(huì)資本、一般人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)形成的社會(huì)資本、象征性符號(hào)網(wǎng)絡(luò)形成的社會(huì)資本（如因習(xí)俗、宗教形成的網(wǎng)絡(luò)）等四大類型。可以說，社會(huì)資本在中國鄉(xiāng)村社會(huì)普遍存在并發(fā)揮著重要作用。

4.1.2 鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境主要是指影響鄉(xiāng)村居民生存和發(fā)展的土地資源、水體資源、生物資源以及氣象氣候資源等一切自然資源的數(shù)量與質(zhì)量，是關(guān)系到鄉(xiāng)村居民生活生產(chǎn)質(zhì)量和鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的綜合性生態(tài)系統(tǒng)。王春榮、楊藝（2010年）認(rèn)為鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境污染主要包括農(nóng)村居民生活產(chǎn)生的垃圾污染、農(nóng)民生產(chǎn)所使用的化肥和農(nóng)藥而帶來的環(huán)境污染、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和養(yǎng)殖場帶來的工業(yè)化生產(chǎn)污染三個(gè)方面。本研究認(rèn)為這三個(gè)方面可具化為以下幾個(gè)指標(biāo)，詳見表1。

4.1.3 鄉(xiāng)村旅游企業(yè)學(xué)習(xí)

鄉(xiāng)村旅游企業(yè)是指存在于鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村旅游者提供吃、住、行、游、購、娛等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的企業(yè)組織，具體包括農(nóng)家樂、漁家樂、鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村旅行社、鄉(xiāng)村餐館、鄉(xiāng)村景區(qū)景點(diǎn)等，是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的核心力量。March， J. G（1991）從學(xué)習(xí)策略角度將組織學(xué)習(xí)分為探索式學(xué)習(xí)和利用式學(xué)習(xí)兩種。浙江省鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在組織學(xué)習(xí)上基本沿襲了這兩種學(xué)習(xí)模式，即一類鄉(xiāng)村旅游企業(yè)具有冒險(xiǎn)精神，積極推動(dòng)企業(yè)從外部網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中獲取新的知識(shí)，從而通過引入新技術(shù)或培育新產(chǎn)品而提高企業(yè)的創(chuàng)業(yè)績效;另一類則更善于挖掘和總結(jié)本企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，通過對現(xiàn)有慣例的選擇和重新利用以相對較小的風(fēng)險(xiǎn)來拓展企業(yè)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

4.1.4 鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)

“轉(zhuǎn)型”的核心是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長類型，即把高投入、高污染、低產(chǎn)出、低效益的企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榈屯度搿⒌臀廴尽⒏弋a(chǎn)出、高效益的企業(yè)，把粗放型生產(chǎn)轉(zhuǎn)為集約型生產(chǎn);“升級(jí)”的核心是實(shí)現(xiàn)加工縱深化、技術(shù)集約化，不斷提高生產(chǎn)效率。傳統(tǒng)以農(nóng)家樂為經(jīng)營主體的觀光體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游，總量規(guī)模大，單體規(guī)模小、服務(wù)和管理水平參差不齊、產(chǎn)品開發(fā)程度低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、可購買旅游商品少、缺乏特色、社區(qū)參與不夠、利益分配不公、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)小、營銷力量有限、信息網(wǎng)絡(luò)不健全（吳必虎、伍佳，2007）。可見，鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是市場輻射面廣、營銷方式多樣、產(chǎn)品附加值和創(chuàng)新程度高的多主體集聚化高效發(fā)展。具體應(yīng)包括產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)、市場轉(zhuǎn)型升級(jí)、營銷轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，表2中筆者對鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)內(nèi)涵做詳細(xì)界定。

4.2 變量間相互作用

4.2.1 鄉(xiāng)村社會(huì)資本與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

社會(huì)資本在人類社會(huì)的許多領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域也不例外（宋言奇，2010）。相對于城市環(huán)境管理而言，農(nóng)村更加迫切需要利用社會(huì)資本來實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境管理的目標(biāo)，因?yàn)樾∞r(nóng)思想和機(jī)會(huì)主義的根深蒂固使得規(guī)章制度對農(nóng)民的束縛作用較為有限，而宗族制、家族制、風(fēng)俗習(xí)慣、世人眼光等非正式制度和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系更能限制農(nóng)民的行為方式。趙雪雁（2013）以網(wǎng)絡(luò)、規(guī)范、信任作為主要指標(biāo)測量鄉(xiāng)村社會(huì)資本，以生態(tài)足跡為指標(biāo)測度生態(tài)環(huán)境的影響，分析了村域?qū)用娴纳鐣?huì)資本與環(huán)境影響的關(guān)系，進(jìn)一步證明了鄉(xiāng)村社會(huì)資本和鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境之間存在顯著的相關(guān)性。

4.2.2 鄉(xiāng)村社會(huì)資本與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)學(xué)習(xí)

Coleman， J. S.（1988年）、Uzzi， B.（1996年）等人認(rèn)為，組織學(xué)習(xí)主要來自于組織內(nèi)外個(gè)體或群體間的聯(lián)系方式，即社會(huì)資本的結(jié)構(gòu)，因?yàn)檫@對雇員識(shí)別和接觸組織內(nèi)外的信息與機(jī)會(huì)有直接的影響作用。只有通過引入社會(huì)資本理論，識(shí)別組織內(nèi)外的知識(shí)信息和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步剖析社會(huì)資本對組織的學(xué)習(xí)方式和知識(shí)創(chuàng)造的內(nèi)在影響，才能逐步闡釋組織價(jià)值創(chuàng)造的路徑和機(jī)制（謝竹云、茅寧，2008）。可見，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)作為典型的組織類型，其學(xué)習(xí)方式和學(xué)習(xí)效率同樣受到本地社會(huì)資本的影響。

4.2.3 鄉(xiāng)村旅游企業(yè)學(xué)習(xí)與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

淳樸的農(nóng)村風(fēng)情、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、高品質(zhì)的旅游資源既是絕大多數(shù)個(gè)體和組織選擇鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的外部影響因素，也是鄉(xiāng)村旅游企業(yè)正常經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展的依托。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)通過學(xué)習(xí)不僅提高了其對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，更使其獲得了保護(hù)生態(tài)環(huán)境的渠道和方法。

4.2.4 鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要良好的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)良的旅游資源為基礎(chǔ)。只有建立合適的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境管理制度和可持續(xù)的旅游發(fā)展模式，鄉(xiāng)村旅游才能得到長足發(fā)展（廖慧怡，2014）。鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的集約、高效內(nèi)涵決定了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要性與緊迫性，而鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境狀況和后續(xù)的保護(hù)力度直接制約著鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的高度。

4.2.5 鄉(xiāng)村旅游企業(yè)學(xué)習(xí)與鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)

在鄉(xiāng)村旅游環(huán)境中，政府、旅游者、旅游企業(yè)、社區(qū)居民、協(xié)會(huì)等組成了利益相關(guān)者群體，政府受職能限制、旅游者受時(shí)間限制、社區(qū)居民礙于能力限制皆無法成為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的主導(dǎo)力量，因此，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)必須肩負(fù)起鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任，這是時(shí)代的呼喚，更是鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的職責(zé)所在。徐蕾、魏江、石俊娜（2013年）認(rèn)為企業(yè)學(xué)習(xí)對企業(yè)創(chuàng)新績效有著顯著的影響作用。此外，姜?jiǎng)拧O延明（2012年）通過實(shí)證研究證明了組織學(xué)習(xí)對流程升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)及功能升級(jí)有顯著的正向影響。可見，只有鄉(xiāng)村旅游企業(yè)持續(xù)的組織學(xué)習(xí)、不斷的開拓創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)的飛越。

4.3 理論模型的構(gòu)建

通過國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)及農(nóng)戶的小規(guī)模訪談，筆者得出本文的初步理論模型，具體如圖1所示。

5? 結(jié)論與展望

本研究從美麗鄉(xiāng)村建設(shè)視角出發(fā)，將社會(huì)資本理論、組織學(xué)習(xí)理論、環(huán)境保護(hù)理論融合起來共同探索鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)過程，這種研究對于鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)影響因素及路徑探討都有一定的理論和現(xiàn)實(shí)意義。研究不足之處和后續(xù)工作在于：一方面，浙江省“三大鄉(xiāng)村旅游特色區(qū)”在鄉(xiāng)村社會(huì)資本主導(dǎo)力量、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)/組織學(xué)習(xí)類型、鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)方式上均各有偏重，本文囿于篇幅有限，未對不同的鄉(xiāng)村旅游特色區(qū)做進(jìn)一步模型細(xì)化;另一方面，由于本研究僅僅是對鄉(xiāng)村社會(huì)資本、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)/組織學(xué)習(xí)、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)四個(gè)層面之間的影響關(guān)系做了理論上的探討，未進(jìn)行定量的研究驗(yàn)證，開發(fā)量表定量分析將是下一步研究的重點(diǎn)。

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