包裝設計中絲綢之路文化元素的應用價值研究

吳劍峰 王巖 王素音

摘要：隨著我國“一帶一路”國策的提出，為我國經濟發展以及國際地位的提升起到了新的作用。一帶指的便是“絲綢之路經濟帶”，其是從我國古代陸上絲綢之路發展而來的。而一路則是“21世紀海上絲綢之路”，其主要是承繼我國古代海上絲綢之路。一帶一路不僅僅是經濟發展途徑，更是一種獨有的品牌價值，因此需要通過創意設計的方式，充分運用此品牌價值，將這種文化元素轉變成為一種品牌價值。

關鍵詞：包裝設計;絲綢之路;文化元素;應用價值

絲綢之路是中華民族的珍貴文化遺產，同時也是我國古文明廣遠傳播的重要象征。時至今日，絲綢之路已經成為了一種重要的文化元素，隨著我國一帶一路國策的提出，在我國的國際地位方面提出了新的高度。而如何將這種文化元素轉變成為經濟效益成為了當前至關重要的問題。包裝設計不僅僅屬于一種產品推廣方式，同時也是一種文化傳播的重要形式，本文分析其具體的應用途經。

一、絲綢之路文化元素的提取

（一）文化遺產的解析

從我國古代絲綢之路上分析，其主要目的是用以進行商品貿易。其依據貿易地理位置的區別可分為陸上絲綢之路和海上絲綢之路。其中陸上絲綢之路開發與公元前140多年的西漢，最初是漢武帝遣張騫率領使團出使西域，用以打通東西方的貿易道路。而海上絲綢之路則是兩千多年前我國商船出海開展遠洋貿易。其貿易方式主要是將絲綢、茶葉、瓷器等商品送至國外，同時將西方國家的胡椒、香料、象牙等商品運送回國。絲綢之路不僅僅是一條商品貿易之路，其更是一條文化、宗教以及知識的傳播之路[1]。

（二）文化元素的提取

絲綢之路之中蘊藏著大量的文化元素，但從物品上看，其由絲綢、瓷器、茶葉等。而無論是海上絲綢之路，還是陸上絲綢之路，而其中絲綢更是成為了最為主要的商品形式，在當時的歐洲大陸上風靡一時，甚至在英文中瓷器用“china”來表示。而由于茶葉的輸送，更是讓下午茶文化成為歐洲貴族的主流生活形式。在文化元素的提取過程中，陸上絲綢之路上沿途有著大量的關隘遺跡，最為典型的便是嘉峪關。同時還有著大量的古跡遺址，如云岡石窟、莫高窟、龍門石窟、麥積山石窟等，這些都可以作為包裝設計當中可利用的文化元素。而海上絲綢之路則主要是水下文物、古漁村、古沉船、古港口等，以上古跡也可作為包裝設計當中的靈感[2]。

二、包裝設計中絲綢之路文化元素的應用

（一）基本設計方案

在包裝設計當中，既要展現古絲綢之路文化，同時還需要與現代創意設計相結合，在合適的產品包裝中選擇合適的文化元素。包裝設計屬于一種綜合性知識，其設計思路和設計版式既一致，同時也存在著一定的變化。絲綢文化元素在包裝設計的運用過程中，需要充分表現絲綢之路的特點，讓人一眼便能看出其中的代表性特征。如可以將交通工具作為設計主題。對于海上絲綢之路而言，其交通元素主要以古帆船為主，而陸上絲綢之路則主要是駱駝隊為主[3]。

在包裝圖案的設計過程中，需要將圖形、顏色、文字等三種元素考慮在內，結合不同元素來充分體現絲綢之路的特征。其中圖形設計可以以帆船和駱駝的模型作為主體，而后利用大量具有西域文化特點的圖案在主體圖案上進行標注，背景圖形則以西峪地區的關隘、荒漠為主，主體色調以土黃色為主。而對于海上絲綢之路而言，其主體圖案為木質帆船，具體圖案可參考鄭和下西洋時的帆船圖案。穿上滿載各類貨物，駛行在遠洋之上[4]。

（二）傳統設計方案與現代設計方案相結合

但是在具體的包裝設計過程中，雖然需要充分利用絲綢之路文化元素，但是也不能完全局限于古絲綢之路的相關特征，還需要與現代文化進行充分結合，迎合時代的發展與需求。如在設計過程中，可以將西漢時期初通西域時西域地區的地情地貌，以及通商駝隊的相關商品進行刻畫。而后再將唐宋時期的西域地區地形地貌以及通商情形進行刻畫。最后再將現代絲綢之路，以及各類商品的貿易情況進行刻畫。并且將三幅圖畫并排列裝在一起，用以展現時代變遷、貿易發展，不僅可以體現絲綢之路的文化元素，還能展現我國豐厚的歷史文化積淀。

而海上絲綢之路的開展主要是由于貿易商品的變化，在路上絲綢之路當中，其商品主要以茶葉和絲綢為主，較為輕便，僅用駝隊便可攜帶充分。而到了后來瓷器成為了主要的出口商品，由于其攜帶不便，因而將貿易主體轉而成為了海上。而基于此，同樣也可以展現絲綢之路的古今變遷。首先，第一幅圖案可以以古代木質帆船，風吹浪伐為基礎，背景則是茫茫大海，船板上刻畫的商品除了茶葉和絲綢之外，更重要的是瓷器。第二幅圖案則是以改進后的帆船作為圖案，從大小和規模上凸顯出與前者的差別，背景以大海為主，船內商品為茶葉、絲綢和瓷器。第三幅圖案則是現代商船、貨輪為主，船板上集裝箱堆積如山，各類商品絡繹不絕，以展現當前經濟全球化后，貿易范圍的拓展。通過這種方式來表達海上絲綢之路的變遷，在展現我國豐富文化積淀的同時還需要表現時代更替和科技發展。

三、結語

在當前我國“一帶一路”國策推動下，我國經濟與周邊國家經濟的發展在未來一段時期內都會呈現飛速發展的趨勢。相應的在政治、文化、科技、經濟等方面也會有著越來越多的國家化活動。通過多樣化的方式來進一步提升產品設計創意。在包裝設計當中融入絲綢之路文化，能夠進一步提升我國文化特色，推出中華民族傳統優秀文化。因此需要取其精華、棄其糟粕，找出絲綢之路文化當中最為精華的元素用以包裝設計當中，并通過與現代化設計理念融合來提升設計品質。

參考文獻：

[1]王喜莎， 李金葉. 中國與上海合作組織成員國區域貿易合作治理研究——兼論絲綢之路經濟帶背景下自由貿易區建設[J]. 干旱區地理， 2018， 041（001）：205-214.

[2]莫磊. 十六國時期會計初考——從古代絲綢之路會計文明發展的視角[J]. 財會月刊， 2019（18）.

[3]霍遠， 王盛蘭. 我國西部地區金融效率問題研究——以地處絲綢之路經濟帶前沿的西部九省市為例[J]. 價格理論與實踐， 2018， 000（010）：149-152.

[4]李玉棟， 沈紅. 區域學科與產業協同的實證計量和空間分析——以絲綢之路經濟帶沿線四省份為例[J]. 高校教育管理， 2019， 13（01）：78-87.

作者簡介：

吳劍峰，男，民族：漢族，籍貫：甘肅岷縣，工作單位：武威職業學院2018級電子商務大專班大二學生;

王巖，女，民族：漢族，籍貫：甘肅武威，工作單位：武威職業學院2018級會計大專三班學生;

王素音，女，民族：漢族，籍貫：甘肅民勤，工作單位：武威職業學院經濟管理系教師，研究方向：文化研究。