蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會展發(fā)展現(xiàn)狀及提升路徑探究

陳姝 陳俊浩

【摘? ?要】 農(nóng)業(yè)展覽會是以農(nóng)業(yè)相關產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品為主要內(nèi)容的展覽活動。本文通過分析調(diào)查蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，對蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會展業(yè)的提升路徑進行探究。

【關鍵詞】 蘇南;農(nóng)業(yè)會展;提升路徑

農(nóng)業(yè)會展業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)的一種，是會展經(jīng)濟與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結合的產(chǎn)物。農(nóng)業(yè)會展業(yè)在確保農(nóng)產(chǎn)品供應、增加農(nóng)民收入、促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展上擁有不可替代的作用。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，必須聚焦于農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。 江蘇省的南部地區(qū)簡稱為蘇南地區(qū)，是指南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江五個城市，是江蘇經(jīng)濟最發(fā)達的區(qū)域。

1? 蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1? 政府主導性強，展覽內(nèi)容豐富

農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎產(chǎn)業(yè)，為此江蘇省出臺了一系列有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策，例如《省政府辦公廳關于推進農(nóng)村123產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實施意見》、《加強南京會展業(yè)發(fā)展2018—2020行動計劃》、《關于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》等，為本省的農(nóng)業(yè)會展業(yè)提供了大力支持。農(nóng)業(yè)會展業(yè)是促進農(nóng)副產(chǎn)品交易、農(nóng)業(yè)技術交流、農(nóng)業(yè)成果展示的最直接有效的手段，且蘇南地區(qū)在舉辦農(nóng)業(yè)展時展覽內(nèi)容十分豐富，包括農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工品、農(nóng)機、漁具、茶葉、農(nóng)資、農(nóng)藥、植物科學與技術、飼料、土壤、畜牧業(yè)、園藝、景觀、桃花節(jié)、西瓜節(jié)、草莓采摘節(jié)等集專業(yè)、休閑、旅游多種多項發(fā)展的展覽活動。農(nóng)業(yè)展覽會的展覽內(nèi)容也由單一化轉(zhuǎn)向多元化，例如南京智慧農(nóng)業(yè)博覽會展覽內(nèi)容有農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、信息服務、植保無人機、電子商務、都市農(nóng)業(yè)等多方面向外延伸;第13屆蘇州茶博會活動內(nèi)容有茶藝情景劇、茶品鑒賞大賽、茶禮、茶道、素食交流會、禪茶瑜伽等豐富多彩的茶文化活動。

1.2? 農(nóng)業(yè)展覽面積、觀眾數(shù)量逐年遞增

經(jīng)年累積，由于大眾對農(nóng)業(yè)會展的理解程度、重視程度的加深，展覽場館的數(shù)量、展覽面積、場地、設施、參展觀展數(shù)量也逐年增加。據(jù)統(tǒng)計，目前，南京可舉辦農(nóng)業(yè)會展、會議等活動的展館、會議中心、體育館、酒店等約14個;蘇州可舉辦農(nóng)業(yè)會展、會議等活動的展館、會議中心、體育館、酒店等約14個;常州、無錫兩市個約4個，鎮(zhèn)江1個。例如第九屆江蘇（南京）國際農(nóng)業(yè)機械展會的展覽面積為60000㎡，參展商數(shù)量為300家，參展觀眾數(shù)量87000人次，到了第十屆江蘇（南京）國際農(nóng)業(yè)機械展會，展覽面積增加至62000㎡，參展商數(shù)量306家，參展觀眾增至100000人次。再以蘇州茶葉博覽會為例，第6屆蘇州茶葉博覽會展覽面積10000㎡，參展商數(shù)量200家，參展觀眾數(shù)量10000人次，而到了第10屆展覽面積攀升至15000㎡，參展商數(shù)量300家，參展觀眾數(shù)量40000人次。

1.3? 農(nóng)業(yè)展覽舉辦地、舉辦時間集中

蘇南各個城市都建有極具現(xiàn)代化、代表性的會議中心、會議及會展場館，每個城市都有當?shù)剞r(nóng)業(yè)展覽館舉辦農(nóng)業(yè)會展活動、農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動、農(nóng)業(yè)旅游活動等與農(nóng)業(yè)相關的會展活動。但是由于各市經(jīng)濟發(fā)展程度不同，農(nóng)業(yè)會展舉辦地多集中在南京、蘇州兩地，其余三市較少，同時，展會舉辦時間也大多集中。例如7月在南京舉辦的中國（南京）國際智慧農(nóng)業(yè)博覽會、江蘇農(nóng)博會南京國際現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)博覽會、江蘇農(nóng)業(yè)機械與農(nóng)用航空展會、江蘇國際農(nóng)業(yè)機械暨零部件展會、江蘇灌溉展會;12月在蘇州舉辦的海峽兩岸（江蘇）名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷會、海峽兩岸（蘇州相城）農(nóng)業(yè)博覽會、蘇州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易會。

2? 蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會展發(fā)展過程中存在的問題

2.1? 農(nóng)業(yè)展會規(guī)模參差不齊，專業(yè)會展數(shù)量有待上升

據(jù)統(tǒng)計，2019年江蘇省的全年生產(chǎn)總值為9.963萬億元，南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江5個城市的經(jīng)濟總值約達5.680萬億元，蘇南地區(qū)的五個城市約占江蘇省13個城市的57%，由此可見，江蘇省蘇南地區(qū)的經(jīng)濟最為發(fā)達。但蘇南各地經(jīng)濟發(fā)展情況不同，其中以蘇州為首，南京次之，無錫、常州、鎮(zhèn)江依次，因此各地會展業(yè)的發(fā)展各不相同，也影響著農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展，導致蘇南各地農(nóng)業(yè)展會舉辦規(guī)模參差不齊。以2019年各蘇南城市幾個大型展會為例，在南京舉辦的江蘇農(nóng)業(yè)機械展覽的展覽面積為60000㎡，參展商數(shù)量300家，參展觀眾數(shù)量100000人次;蘇州茶葉博覽會 暨紫砂、茶具、工藝品展的展覽面積為15000㎡，參展商數(shù)量200余家，參展觀眾數(shù)量30000人次;無錫現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會的參展商數(shù)量為230家，參展觀眾數(shù)量146000人次;常州年貨農(nóng)產(chǎn)品展銷會的參展商數(shù)量僅為68家。由此可見，各市農(nóng)業(yè)展會規(guī)模各不相同且專業(yè)展會數(shù)量有待上升。

2.2? 會展配套服務設施不完善

蘇南地區(qū)除南京國際博覽中心、蘇州國際博覽中心知名度高、影響力大外，無錫、常州、鎮(zhèn)江三個城市的展覽館的配套服務設施稍落后。因2013年舉辦南京亞青會、2014年舉辦青奧會比賽而聞名的南京國際博覽中心。2018年11月5日，南京國際博覽中心（NIEC）正式通過全球展覽協(xié)會（UFI）的認證。展覽面積17萬平方米、室外展覽面積3萬平方米，會議中心5，000平方米，國際標準展位6，000個，展覽館的多功能廳、報告廳、大小會議室、餐廳、酒店、辦公設施等一應俱全。配套服務設施有網(wǎng)絡通信技術、無線上網(wǎng)、衛(wèi)星及有線電視接收、公共廣播、背景音樂、多功能會議系統(tǒng)和智能化系統(tǒng)集成等，可同聲傳譯6種語言，地面荷載力每平方米3～5噸，完全可以承接發(fā)型機械展。蘇州國際博覽中心位于蘇州工業(yè)園區(qū)CBD核心區(qū)域， 緊鄰金雞湖，是集展覽、會議、餐飲、酒店于一體的大型會展集合體，展覽面積10萬平方米、展廳9個、會議面積5萬平方米，設有會議室、無柱宴會廳等。具有國際協(xié)會聯(lián)盟（UIA）、全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際展覽與項目協(xié)會（IAEE）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）等國際展覽組織協(xié)會會員資格，是蘇州工業(yè)園區(qū)及蘇州會展業(yè)發(fā)展的核心載體。由此可見蘇州國際博覽中心會展配套服務設施絲毫不亞于南京國際博覽中心。無錫太湖國際博覽中心位于太湖新城商業(yè)核心區(qū)，室內(nèi)展覽面積6.54萬平方米，8個7，800平方米的展廳，兩個1，500平方米的多功能廳，周邊市政公用設施配套齊全，公共交通方便快捷。常州國際博覽中心位于常州市新區(qū)高科技園區(qū)，東臨通江大道，南近滬寧高速公路，地理位置優(yōu)越，水路交通方便，建有3個場館，用地面積為2.09萬平方米，可布標準攤位728個，大小會議室8個，總面積800平方米，最大會議廳300平方米，最小40平方米，舉辦展會有國際中小企業(yè)博覽會。鎮(zhèn)江體育會展中心體育會展館600個，以體育賽事訓練為主。 由此來看無錫太湖國際博覽中心、常州國際博覽中心、鎮(zhèn)江體育會展中心卻落后于前兩者，從展覽面積、國際標準展位、會議室、配套設施等來看無錫、常州、鎮(zhèn)江三市的會現(xiàn)場館承受大型農(nóng)業(yè)會展活動的能力較弱。

2.3? 缺乏復合型人才和專攻農(nóng)業(yè)方面人才

在當前農(nóng)業(yè)展覽業(yè)的飛速發(fā)展下，農(nóng)業(yè)會展還有缺乏復合型人才以及專門從事農(nóng)業(yè)方面人才的問題。從大體上來看，全國開設會展專業(yè)的高職院校遠高于本科院校，且擁有碩士、博士學歷的會展專業(yè)人才更為稀少。2017年，全國開設會展專業(yè)的本科院校達20所，開設會展專業(yè)碩士點30個，博士點五個。至2019年，全國開設會展專業(yè)的高校達192所，高職?？圃盒Ｈ哉急戎剌^大。從而可以看出對會展專業(yè)人才培養(yǎng)的不重視，導致會展人才的大量缺乏。

2.4? 相關政策法規(guī)、行業(yè)機制不完善

江蘇目前還沒有統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)會展管理法規(guī)、規(guī)章和政策引導農(nóng)業(yè)會展業(yè)的發(fā)展，此外，也沒有統(tǒng)一的監(jiān)管機構和行業(yè)組織。會展農(nóng)業(yè)相關政策法規(guī)的不健全導致參展商只要交錢便可參展，從而影響展會的整體質(zhì)量水平。行業(yè)機制的不完善，導致多數(shù)農(nóng)業(yè)會展資源的分配混亂，甚至農(nóng)業(yè)會展市場資源過度浪費，在舉辦農(nóng)業(yè)會展時，也未能充分調(diào)動和優(yōu)化市場農(nóng)業(yè)會展資源。

3? 蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會展提升路徑探究

3.1? 明確政府在會展經(jīng)濟中的定位

會展經(jīng)濟是以會展活動和會展活動中的產(chǎn)品貿(mào)易為驅(qū)動的經(jīng)濟活動，會展經(jīng)濟具有產(chǎn)業(yè)帶動性。農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟可以是農(nóng)業(yè)會展活動本身，也可以是由農(nóng)業(yè)活動產(chǎn)生或帶來的經(jīng)濟效果。伴隨會展經(jīng)濟發(fā)展，會展信息不對稱，展覽舉辦條件不公平，展覽活動中損害公共利益的投機行為，常常導致會展業(yè)秩序混亂的局面，因此，必須明確政府在會展經(jīng)濟中的定位，即占據(jù)主導性地位。

政府應規(guī)范農(nóng)業(yè)會展市場，倡導市場自由競爭，制定優(yōu)惠政策以此來吸引各方企業(yè)入駐農(nóng)業(yè)會展市場，通過合理優(yōu)化農(nóng)業(yè)會展市場資源，提高農(nóng)業(yè)會展的自我效益與社會效益。政府可以對農(nóng)業(yè)場館建設、土地使用權力、稅收等方面予以政策上的支持與優(yōu)惠，鼓勵建設農(nóng)業(yè)會展協(xié)會，開設與農(nóng)業(yè)有關的農(nóng)業(yè)會展公司，聚集人才。同時，政府可以為農(nóng)業(yè)展會出境參展提供資金支持;在出境手續(xù)辦理上給予綠色通道，協(xié)助在農(nóng)業(yè)會展舉辦中的宣傳工作，對參展商，贊助商予以相關方面支持。

農(nóng)業(yè)是國之根本。只有大幅度提升農(nóng)產(chǎn)品的加工能力，做大做好農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)才能為農(nóng)業(yè)會展的舉辦提供保障，與此同時，農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的限制也在不斷增加，農(nóng)產(chǎn)品出口面臨著許多問題，此時政府以及有關農(nóng)業(yè)部門需發(fā)揮積極有效的作用，做到“政府搭臺，企業(yè)唱戲”積極搭建農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺、適當減少農(nóng)業(yè)展館租金、對參加農(nóng)業(yè)會展的企業(yè)進行相關補助，如物流補貼等，幫助企業(yè)和農(nóng)民做好產(chǎn)銷銜接工作。

3.2? 加強硬件設施建設， 完善展會功能

農(nóng)業(yè)展覽場館是為了滿足農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品、投入產(chǎn)品、技術、農(nóng)業(yè)器械等有關的會議、展覽、展覽活動的場所，因此，硬件設施和展會功能上需要加強與完善。設施設備是場館運作中的一個重要組成部分，是確保展會成功舉辦、滿足客戶、場地和設施的不同需求、為客戶提供高品質(zhì)服務的一個重要因素。專業(yè)設施和配套設施的建設是展館吸引展會舉辦的先決條件。農(nóng)業(yè)會展多以農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)機械為主的會展項目，因此，對制冷、保鮮、場地是否足以支撐農(nóng)業(yè)機械運作等要求較高。在舉辦展會中，展館可憑借完善先進的設施設備，為參展商參展顧客提供高品質(zhì)的展覽服務，同時，為展館自身贏得良好的信譽度。

3.3? 創(chuàng)新創(chuàng)造農(nóng)業(yè)會展模式

根據(jù)區(qū)域特色、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性、行業(yè)輻射性，將農(nóng)業(yè)會展業(yè)與旅游業(yè)結合，發(fā)展新的農(nóng)業(yè)會展模式。不拘泥于專業(yè)化的農(nóng)業(yè)會展，因地制宜結合城市特征、民風習俗、農(nóng)耕文化等，舉辦與農(nóng)業(yè)相關的節(jié)慶活動，開展休閑農(nóng)業(yè)，運用原生態(tài)的農(nóng)業(yè)旅游資源，開發(fā)新的旅游形式——鄉(xiāng)村旅游來吸引消費者。

3.4? 實施“走出去”“引進來”有機戰(zhàn)略

首先是人才的走出與引進。蘇南地區(qū)開設的會展專業(yè)院校，多數(shù)是高職?？疲鄙俅罅康母咚綍谷瞬牛瑖鴥?nèi)的會展教育體系，師資力量等低于國外，因此在培養(yǎng)農(nóng)業(yè)會展方面的人才需要將行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀且有能力的人送出去參加國外專業(yè)的農(nóng)業(yè)會展培訓，對國外的先進管理經(jīng)驗和會展服務理念進行學習與拓展。同時要引進大批國外優(yōu)秀的會展人才，入駐國內(nèi)農(nóng)業(yè)會展業(yè)以及一個開設會展專業(yè)的院校進行授課。然后是農(nóng)業(yè)會展項目的引進與走出。海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會在南京、無錫、鎮(zhèn)江等地舉辦過，通過舉辦海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品展銷會，蘇南農(nóng)業(yè)會展可以派出農(nóng)業(yè)會展骨干人才學習臺灣先進的農(nóng)業(yè)理念和技術，并借舉辦活動的機會，選派會展人員去往臺灣進行農(nóng)業(yè)會展交流。此外，通過舉辦南京現(xiàn)代農(nóng)業(yè)洽談會，尋求外部商機邀請國外展商、農(nóng)業(yè)會展企業(yè)赴南京考察，同時借此機會引進農(nóng)業(yè)新品種、新設備、新技術等。

4? 結束語

農(nóng)業(yè)展會對發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、促進地區(qū)發(fā)展意義重大。蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會展目前具有政府主導性強、展覽內(nèi)容豐富，農(nóng)業(yè)展覽面積、觀眾數(shù)量逐年增加，農(nóng)業(yè)展覽舉辦地、舉辦時間集中等特點。但目前存在的農(nóng)業(yè)展會規(guī)模參差不齊，專業(yè)展會數(shù)量有待上升;會展配套服務設施不完善;嚴重缺乏復合型人才和農(nóng)業(yè)專業(yè)人才;相關政策法規(guī)、產(chǎn)業(yè)機制不健全等問題會限制其發(fā)展，因此需要明確政府在會展經(jīng)濟中的地位，加強硬件設施建設，完善會展功能，發(fā)揮農(nóng)業(yè)部門“搭臺”的主要作用，同時實施“走出去”和“引進來”有機結合戰(zhàn)略等路徑來提升蘇南地區(qū)農(nóng)業(yè)會展發(fā)展。

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（編輯：赫亮）