中國影視文化產品“走出去”的現狀及改進措施分析

摘要：現如今，我國文化產業發展為國民經濟的發展發揮了重要作用。作為其中關鍵組成部分的影視產業，從普通商品的角度來看，可以帶來巨大的經濟效益。其本身也是文化商品的一類，可以向世界各國介紹我國的價值觀及文化，將帶來巨大的社會效益。尤其是在這個經濟全球化的時代背景下，我國的影視文化產品更加需要“走出去”。本文在分析我國影視文化產品“走出去”現狀的基礎上，提出了一些具體改進措施。

關鍵詞：影視文化產品;走出去;現狀;改進

一、我國影視文化產品“走出去”的現狀分析

（一）電影出口方式多元化

我國的影視文化產品在“走出去”的過程中，出口方式從20世紀80年代的文化交流為主逐漸轉變為文化交流結合商業運作。其中的商業運作方式具體包括參與影視節目展覽、交易會等諸多方式，因為自辦海外發行具備較高的風險，當前國內制片企業在海外發行影視文化產品的過程中，一般情況下都是采取節目交易會、委托代理發行等方式進行。而隨著時代的發展，國內的諸多影視企業開始通過積極參與國際及國內的影視節目展來推廣介紹影視文化產品，并直接形成出口意向或者是簽署合同。除此之外，國內及國際的發行公司，也開始大力承擔國內影片在國際上的發行工作。其中比較具有代表性的就是美國境內的北美發行公司華師電影公司，主要是負責在北美、澳大利亞等地區的華人聚集區內引進國內影片發行。

（二）電視劇的國內外需求存在差異導致文化折扣較高

電視劇本身作為文化商品，是植根于本國文化之中的，由于我國文化內涵和西方國家之間有著較大的不同，導致國內外受眾在電視劇的需求上存在著較大差異。國內反響頗好的電視劇在海外是沒有受眾基礎的。比如，諜戰片反映出的歷史背景，對于歐美受眾來說，知道二戰及日本偷襲美軍珍珠港等歷史，但是對于解放戰爭等國內戰爭卻知之甚少。如此一來，就導致我國影視文化在海外市場上有著較高的文化折扣。

（三）影視產品播放渠道依然較窄

即便是我國的影視文化產品“走出去”的地域范圍逐漸擴大，但是除去部分合作拍攝的電影之外，國產的影視文化作品播放渠道依舊較為狹窄。比如，美國境內的國產影視發行區域主要集中在舊金山、紐約等，且影片觀看的人群依舊是以華人為主，安排的場次也是相對較少的。

二、如何進一步促進我國影視文化產品“走出去”

（一）國家層面給予支持

目前，對于我國影視產業進一步發展有所阻礙的因素主要包括產業融資規模較小、融資渠道相對狹窄等。為了更好地幫助我國影視文化產品走出去，國家需要在投資及融資體制上給予一定的支持，比如在國債的發行、銀行貸款等方面對影視文化產業發展給予一定的政策支持以及優惠。與此同時，我國也可以向歐美發達國家學習，設置專項的影視文化產品出口扶持基金，主要為電影企業的信貸、出口獎勵等服務，并且可以每一年從基金中適當的取出一部分用于對企業參與海外競爭活動的補貼，從而促進影視出口企業的進一步發展。政府部門在國內影視文化產品“走出去”的過程中，所實行的出口退稅及補貼等政策對于影視出口企業而言確實發揮了一定的作用。但部分企業因為無法負擔影視產品制作時的高額生產費用，導致影視文化產品的質量始終不高。為此，政府可以在稅收政策上給予一定的優惠，就是在政策要求的流程審批環節中為企業做出政策上的傾斜及減免，幫助其降低生產成本，借此來促進更多優質的影視文化產品“走出去”。

（二）國際發行渠道的合理選擇

目前，比較常用的影視文化產品海外發行的渠道都具備一定的缺陷，始終無法真正意義上實現我國影視文化產品“走出去”的目標。為此，我國可以在國外建立屬于自己的影視產品發行渠道，交由影視文化企業建立屬于自己的海外發行企業，或者可以直接收購國外的發行公司，政府部門需要在市場調研及資金的方面給予一定的支持。除此之外，還可以依托具有一定規模及實力的跨國企業組建起來的國際化銷售網絡，進行增值服務。同時，境內具備一定實力的影視文化企業可以加盟國際中介協會，再輔以現代影視文化企業制度的建立、影視文化產業鏈的重組等方式，形成一個全方位立體化的影視文化產品國際發行渠道體系，從而為我國影視文化產品的“走出去”提供渠道保障。

（三）注重影視文化產品的市場調研

我國的影視文化產品在“走出去”的過程中，在定位目標市場的環節中，需要考慮的因素主要包括所選目標市場的接受、輻射能力及發展潛力。影視文化產品較之其他商品較為特殊，在我國出口影視文化產品的過程中，需要著重考慮的就是文化及地緣兩個因素，并且還需要做好目標市場的市場調研工作，只有在全面了解目標市場對于影視文化產品的實際需求、當地的文化背景等因素的基礎上，方可向其出口相適應的影視文化產品。而阻礙我國影視文化產品“走出去”的又一因素就是影視文化產品自身內容狹窄、類型不夠多元等。在這種情況下，我國的影視文化產品需要強調本土和國際化的交融，在尋求文化內涵共識的同時，選擇題材的過程中做到求同存異，在了解國際市場需求的基礎上，從影片的演員陣容、投資、故事情節等判斷其是否滿足國際市場的需求，并且也需要深入挖掘其中的民族特色，從而將文化折扣降到最低。

三、結語

影視文化產業作為我國國民經濟發展支柱產業，為促進經濟發展發揮了巨大作用，但在影視文化產品“走出去”的過程中卻因為需求差異及渠道方面的問題，導致出現了嚴重的文化折扣現象。只有在國家給予支持的前提下，通過國際發行渠道的合理選擇以及影視文化產品的市場調研，來真正達成我國影視文化產品“走出去”的目標。

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作者簡介：魏平，女 ，漢族，教授，大學學歷，四川大學錦城學院，研究方向：紀錄片創作、綜藝晚會。