基于微信公眾平臺的高校圖書館閱讀推廣效果研究

陳敬　艾麗斯娜　黃雪梅

[摘 要] 隨著微信軟件被廣泛應(yīng)用，高校圖書館引進(jìn)微信公眾號實現(xiàn)閱讀推廣獲得成功。微信公眾平臺相較于傳統(tǒng)的推廣方式具有更多優(yōu)勢，是未來高校圖書館實現(xiàn)閱讀推廣發(fā)展的方向。分析微信公眾號在高校圖書館閱讀推廣中的效果，提出微信公眾號在高校圖書館實現(xiàn)閱讀推廣活動的創(chuàng)新建議，為提升高校圖書館閱讀推廣水平提供服務(wù)。

[關(guān)鍵詞] 微信公眾平臺;高校圖書館;閱讀推廣;效果;建議

[作者簡介] 陳 敬，女，河北滄州人，副研究館員，研究方向：文獻(xiàn)資源建設(shè)。

[中圖分類號] C289? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A? ? [文章編號] 1674-9324（2020）25-0070-02? ? [收稿日期] 2019-10-30

微信軟件是騰訊公司開發(fā)的一項專門針對人們在日常生活中溝通的交流軟件。該軟件在跨域通信的基本運作體系基礎(chǔ)上實現(xiàn)用戶間對于音頻、文字、圖片甚至視頻的交流溝通，是目前高校學(xué)生最常用的交流軟件之一。所以利用微信平臺實現(xiàn)高校圖書館閱讀推廣是十分有價值的，要從把握學(xué)生心態(tài)的角度出發(fā)，改變傳統(tǒng)的閱讀觀念與閱讀方式，達(dá)到高校圖書館閱讀推廣的最終目的。

一、微信公眾號在高校圖書館閱讀推廣中的效果

1.為閱讀推廣的實現(xiàn)提供了用戶基礎(chǔ)。高校學(xué)生作為高校圖書館閱讀推廣的主要受眾群體，其本身具有思維活躍性以及較高的新科技接受能力，為圖書館微信公眾號推廣提供了基礎(chǔ)。另外，微信軟件登陸方便、操作簡單，可以實現(xiàn)圖片與視頻等多種網(wǎng)絡(luò)資訊的輕松獲取，并且具有較強的自主功能性，受到廣大高校學(xué)生的歡迎。所以利用微信公眾號平臺實現(xiàn)閱讀推廣，本身就具有龐大的受眾用戶基礎(chǔ)，是實現(xiàn)高校閱讀推廣的重要方式。

2.在微信功能支持下實現(xiàn)閱讀體驗提升。高校圖書館在進(jìn)行微信公眾號建設(shè)時，通過微信軟件實現(xiàn)圖書館數(shù)據(jù)庫對接，為高校學(xué)生進(jìn)行館內(nèi)圖書數(shù)據(jù)檢索提供了較大便利。與傳統(tǒng)受眾較小且宣傳效果較差的閱讀宣傳活動相比，微信平臺基礎(chǔ)上的閱讀宣傳可實現(xiàn)與受眾之間的直接交流，有利于閱讀活動生動、及時地進(jìn)行傳遞，有利于提升高校學(xué)生的閱讀體驗效果，滿足了受眾的高效閱讀需求。另外，對于高校圖書館本身來說，利用微信軟件實現(xiàn)閱讀推廣可以有效節(jié)省閱讀宣傳活動所需的人力與資金成本，并實現(xiàn)館內(nèi)信息的有效優(yōu)化。

3.實現(xiàn)了閱讀推廣信息的高效傳播。在傳統(tǒng)高校閱讀推廣活動中，因為傳播途徑的小范圍化，難以實現(xiàn)閱讀推廣信息的快速廣泛的高效傳播，難以實現(xiàn)推廣活動的有效性。利用微信平臺實現(xiàn)閱讀推廣的消息傳遞率很強，這是由于微信公眾號的信息傳遞都在用戶端設(shè)置了消息提醒，并且在網(wǎng)絡(luò)條件下，信息發(fā)出與接收時間很短，可以有效實現(xiàn)用戶對信息的快速及時獲取。另外，對于公眾號發(fā)出的信息，相關(guān)用戶還可以利用朋友圈功能對信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與分享，形成再次傳播模式。通過這樣的層層推進(jìn)的傳播方法，使閱讀推廣信息的傳播范圍更加廣闊。

4.高校圖書館可以利用微信平臺掌握學(xué)生閱讀情況的相關(guān)信息。以往的閱讀推廣宣傳活動當(dāng)中，圖書館工作具有較大的盲目性。這是因為在進(jìn)行閱讀推廣活動時，傳統(tǒng)的人工宣傳方式往往在事前沒有辦法掌握確切的讀者需求信息，事中也難以對學(xué)生的閱讀情況數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)了解，以至于宣傳活動質(zhì)量很難根據(jù)學(xué)生閱讀實際情況進(jìn)行優(yōu)化提升，降低了宣傳效果。而微信公眾號擁有較強的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，可以實現(xiàn)多重信息的管理與分析。

可見，利用微信公眾號實現(xiàn)閱讀推廣，可以準(zhǔn)確掌握閱讀推廣信息與活動在受眾中的受歡迎程度，從而實現(xiàn)推廣分析，制定更加合理的閱讀推廣活動，是實現(xiàn)閱讀推廣效果提升的重要方法。

二、微信公眾號在高校圖書館實現(xiàn)閱讀推廣活動的創(chuàng)新建議

1.創(chuàng)建閱讀書目推薦與導(dǎo)讀。對于當(dāng)代高校學(xué)生來說，面對的閱讀書籍種類逐漸增加，對于書籍閱讀的有效選擇是十分重要的。利用微信公眾號進(jìn)行定期優(yōu)秀書目推送，幫助學(xué)生進(jìn)行書籍選擇，這樣不僅有利于學(xué)生閱讀水平與閱讀質(zhì)量的有效提升，還可為微信推廣平臺提供吸引點。另外，為實現(xiàn)高校學(xué)生的高效高質(zhì)閱讀，還應(yīng)當(dāng)在公眾號推送書目的前提下進(jìn)行相關(guān)書目的導(dǎo)讀撰寫。除此之外，圖書館還可以充分利用微信平臺的信息分析功能，根據(jù)學(xué)生的不同閱讀愛好進(jìn)行相關(guān)書籍的推送。

2.設(shè)置微書評以及多種線上線下活動。書籍閱讀感受是實現(xiàn)閱讀價值的重要體現(xiàn)，有助于學(xué)生實現(xiàn)深入閱讀。高校圖書館可以利用微信平臺實現(xiàn)微書評設(shè)置，鼓勵學(xué)生在閱讀后進(jìn)行微書評撰寫，并建立相關(guān)的微書評交流平臺。這樣的方式不僅有利于學(xué)生對于書籍的深入探究，更有助于提升學(xué)生閱讀品鑒的能力。除此之外，為促進(jìn)閱讀活動的不斷推廣，高校圖書館還可以利用多種線上線下活動進(jìn)行閱讀推廣的促進(jìn)。

3.加大微信公眾平臺宣傳力度。①高校圖書館建立微信閱讀平臺主動邀請讀者關(guān)注。要想有效地開展微信公眾平臺閱讀推廣工作，首要任務(wù)就是要采用主動邀請的推廣方式，即利用自身所具備的服務(wù)功能和服務(wù)方式，邀請新入學(xué)大學(xué)生積極參與到圖書館讀書節(jié)活動中，建立完善的微信公眾平臺，倡導(dǎo)學(xué)生通過微信掃碼關(guān)注圖書館微信平臺。另外，還要利用微信搖一搖功能，主動向附近使用微信的同學(xué)推薦適宜大學(xué)生心理發(fā)展的相關(guān)書籍，以吸引大學(xué)生目光，博得其廣泛關(guān)注。②被動設(shè)置。首先，高校圖書館要將微信平臺二維碼設(shè)置在館內(nèi)較為顯眼的位置上。其次，在圖書館開展各種閱讀推廣活動時，除了要制作活動海報，還要制作微信平臺二維碼海報，并通過向?qū)W生分發(fā)和在學(xué)校公告欄張貼等方式博得更多學(xué)生群體的關(guān)注。

4.真正了解大學(xué)生閱讀需求。為了進(jìn)一步促進(jìn)高校圖書館微信閱讀推廣工作，圖書館在實際運行過程中，應(yīng)將大學(xué)生讀者作為工作主體，既要利用微信公眾平臺對大學(xué)生讀者的閱讀喜好進(jìn)行調(diào)查分析，又要根據(jù)微信傳播力指數(shù)來確定每日或每周的圖書推廣內(nèi)容，盡量在滿足大學(xué)生閱讀需求的基礎(chǔ)上，確保推廣內(nèi)容達(dá)到一定的真實性和針對性，這樣才能保證圖書館微信閱讀推廣效果，促進(jìn)高校圖書館的長期穩(wěn)定發(fā)展。

5.全面確保微信平臺信息質(zhì)量。首先，高校圖書館要明確自身服務(wù)的主要目標(biāo)，將學(xué)生作為推廣主體，并采用現(xiàn)代化的推廣方式，以提升當(dāng)代大學(xué)生的閱讀興趣，培養(yǎng)其形成終身閱讀的習(xí)慣。其次，在選擇閱讀推薦書籍時，要結(jié)合大學(xué)生的閱讀需求，選擇一些能夠激發(fā)其閱讀興趣的書籍。可以通過開展圖文鑒賞與圖書推薦等相關(guān)活動，滿足大學(xué)生的求知欲望和心理訴求。再次，要對微信推送信息進(jìn)行定期更新，確保每一次推送的有效性，以免出現(xiàn)重復(fù)推送現(xiàn)象，影響到圖書館閱讀推廣效果。最后，高校圖書館必須對自身的文化內(nèi)涵進(jìn)行正確的認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)上，確定書籍閱讀推廣重點，盡可能在大范圍內(nèi)宣傳微信推廣內(nèi)容，以便吸引更多大學(xué)生目光，使圖書館微信公眾平臺的閱讀推廣效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

三、結(jié)語

利用微信公眾號平臺實現(xiàn)閱讀推廣是大時代環(huán)境下的發(fā)展方向。利用微信公眾號實現(xiàn)閱讀推廣不僅有利于推廣效果的提高，同時有利于學(xué)生閱讀意識的增強。在利用微信公眾號平臺實現(xiàn)閱讀推廣工作時，應(yīng)當(dāng)充分利用衛(wèi)星平臺的功能實現(xiàn)公眾號建設(shè)，將該推廣方式發(fā)展成為長效機制下的推廣模式，同時不斷對推廣實效進(jìn)行總結(jié)與優(yōu)化創(chuàng)新，努力實現(xiàn)微信公眾平臺建設(shè)在閱讀推廣中的優(yōu)勢，獲取閱讀推廣的最大效果。

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Abstract：With the widespread application of WeChat software，university libraries have achieved great success in promoting reading by introducing WeChat public account.Compared with traditional promotion methods，WeChat public platform has more advantages，which is the future development direction of reading promotion for university libraries.This paper briefly analyzes the effect of WeChat public account in the reading promotion of university library，and puts forward the innovative suggestions for WeChat public account to promote reading activities of university libraries，so as to provide services for improving the reading promotion level of university library.

Key words：WeChat public platform;university library;reading promotion;effect;suggestions