移動互聯時代國有企業新媒體宣傳實踐與研究

丁妍文

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）02-139-01

摘 要 本文通過對國有企業新媒體建立的必要性進行深入分析，結合當前新媒體宣傳工作取得的成效和存在的不足，探討科學有效的新媒體宣傳發展思路，有效提升企業宣傳工作效果，創新新媒體宣傳工作內容和方式，推動企業的健康發展

關鍵詞 移動互聯 國有企業 新媒體 宣傳

國有企業宣傳工作是企業管理過程的重要環節，對企業文化的傳播和企業正面形象的建設起到關鍵作用。但是隨著信息時代的到來，企業的宣傳工作面臨著嚴峻的挑戰，而新媒體在宣傳工作中的科學應用，為企業的發展營造了良好的環境基礎，對企業形象的推廣和企業內部凝聚力的提升產生了積極作用，為企業的發展提供高效的支持。這就要求企業宣傳部門要對新媒體進行合理利用，轉變傳統的宣傳工作理念，創新宣傳內容和形式，推動新媒體宣傳工作的高效開展。

一、國有企業新媒體建立的必要性

（一）適應社會輿論環境的復雜變化

隨著互聯網技術的發展和智能設備的普及，新媒體得到了快速的發展，人們不僅僅是信息的接受者，同時也是信息的傳播者，人們能夠對接觸的內容和事件進行評論，通過網絡的高速傳播，進而形成相應的網絡輿論。而國有企業作為國民經濟的重要組成，在社會經濟發展中占有重要地位受到民眾的普遍關注。而隨著國有企業改革的不斷推進，企業的組織結構和管理模式發生了很大的變化，不可避免的產生利益的糾紛和矛盾，如果不能得到及時的解決，會將負面信息或事件通過網絡進行傳播，形成嚴峻的輿論危機，對企業的形象造成嚴重影響。而企業新媒體的簡歷，能夠對網絡輿論進行及時的應對，通過網絡宣傳渠道，進行輿論危機的及時處理，有效維護企業的形象[1]。

（二）提升宣傳效果的需要

隨著網絡時代的到來，人們通過網絡能夠接觸到大量的信息知識，使人們的知識面得到極大的拓寬。而傳統的宣傳模式已經不能有效的實現宣傳效果，宣傳內容和形式缺乏有效的吸引力，會使宣傳內容被龐大的網絡信息量所覆蓋，不能實現有效的宣傳效果。而新媒體在宣傳工作中的合理應用，能夠利用信息技術，對宣傳內容形式進行有效的加工，使宣傳內容能夠吸引人們的注意力，配合有效的宣傳推廣技術，實現企業新聞咨詢的廣泛傳播，實現企業形象和企業文化的高效推廣，為企業的改革推進和發展提供有效的支持[2]。

（三）提升企業凝聚力的要求

隨著市場經濟形勢的不斷變化，企業的市場競爭壓力不斷增大，為企業的發展帶來了嚴峻的挑戰。加強企業內部職工的宣傳教育，提升職工的工作積極性和思想政治水平，是提升企業競爭力的關鍵環節。而企業職工在網絡時代，容易受到網絡負面信息的影響，造成思想的波動，對企業的生產經營產生消極影響。而新媒體在企業內部宣傳工作中的合理應用，能夠通過更加便捷的網絡渠道，對職工進行有效的政策制度的傳達，提升企業管理效率。同時能夠借助新媒體優勢，及時了解職工群眾的思想動態和實際訴求，對反映強烈的問題進行及時解決，保障職工的合法權益，并能夠為思想政治教育工作提供有效的支持，根據職工的思想情況進行針對性的教育工作的開展，有效提升職工的思想政治覺悟，其企業的生產經營營造良好的氛圍，促進企業的健康發展。

二、國有企業新媒體實施成效

當前，大多數企業已經認識到新媒體在企業宣傳工作中的重要作用并進行相應的政策和資金投入，推動新媒體的高效建設。宣傳部門通過網絡渠道，利用各種網絡平臺，進行企業新媒體的建設，已經取得了一定的成效。而隨著移動互聯時代的到來，為企業新媒體的發展提供了更加廣闊的平臺。利用移動智能終端的廣泛普及，移動網絡平臺已經成為新媒體的重要宣傳渠道，通過建設微信公眾號、微博、短視頻等形式，有效提升宣傳效果[3]。

三、下一階段國有企業新媒體宣傳發展對策

（一）優化宣傳內容

宣傳部門要對宣傳內容進行合理優化，在保證信息真實性的基礎上，要豐富宣傳內容，加入更加具有吸引力的內容，對內容進行優化，提升宣傳效果。同時要在宣傳內容中積極融入行業政策方針和黨的先進指導思想，科學創建企業形象，有效提升企業整體的思想政治水平，堅定黨組織的領導地位，確保企業正確的發展方向。

（二）增強基層職工的參與度

新媒體形成工作要積極引導廣大職工群眾的參與，利用網絡平臺對企業的生產生活進行直觀的展示，將職工的崗位工作和企業活動融入到宣傳工作中，有效提升宣傳效果。

四、結語

新媒體在企業宣傳工作的科學應用，能夠有效提升企業的宣傳效果。宣傳部門要加強對新媒體建設的重視，有效優化宣傳內容和形式，為企業的發展提供有效的保障。

參考文獻：

[1]張瑞敏.新媒體時代加強國有企業宣傳工作之淺見[J].現代企業文化，2013（21）：97-97.

[2]徐云華.如何運用新媒體做好企業新聞宣傳工作[J].現代國企研究，2016（4）：282-282.

[3]史明亮.“新媒體”時代如何做好國有企業的新聞宣傳工作[J].經貿實踐，2016（4X）：226-227.