互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型研究

（江蘇大學(xué) 212000）

一、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性

近年來的媒體實踐十分不理想，經(jīng)常呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體和新媒體胡拖后腿的窘境。皮尤研究中心發(fā)表的美國《2013年媒體概況報告》表明，雖然移動客戶端流量與用戶量迅速增長，但還遠遠彌補不了紙媒廣告的損失。基本上每損失十幾美元的紙媒收益只能換回一美元新媒體收益。傳統(tǒng)媒體仍然損失慘重，而新興媒體的燒錢模式也使其壓力重重。本文希望通過研究，找出傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型，與新興媒體互利共贏的正確道路和關(guān)鍵方法。所以本文希望通過研究，找出傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型，與新興媒體互利共贏的正確道路和關(guān)鍵方法。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢分析

雖然傳統(tǒng)媒體被飛速發(fā)展的新興媒體造成了強大沖擊，但是傳統(tǒng)媒體仍然有自己的生存空間，而且在很多方面處于優(yōu)勢地位并且有獨到的特色。

傳統(tǒng)媒體在中國其實擁有得天獨厚的優(yōu)勢。它地位權(quán)威，站位高，擁有極強的控制力。中國的許多主流媒體，本身就是國家權(quán)力機構(gòu)的重要組成部分。所以傳統(tǒng)媒體的影響力和地位在短時間內(nèi)是不可動搖的。

傳統(tǒng)媒體在長期實踐中積淀了深厚的文化底蘊，在日常操作中形成了行業(yè)行規(guī)，具有職業(yè)道德和專業(yè)精神。同時，傳統(tǒng)媒體擁有雄厚的資本，是社會稀缺公共資源的使用者，擁有合作得力的團隊，和成熟的管理機制。這些都是新媒體無法比擬的。

傳統(tǒng)媒體為提供的內(nèi)容依然是新媒體核心內(nèi)容的主流。所以首創(chuàng)內(nèi)容仍然以傳統(tǒng)媒體為主。而各種新媒體比如網(wǎng)絡(luò)暫時只能轉(zhuǎn)載由傳統(tǒng)媒體發(fā)出的信息。這也是我

三、互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型方向

（一）以用戶為中心做好內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體一向秉承：內(nèi)容為王。即以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶，進而轉(zhuǎn)化為廣告的收益。而價值的杠桿就會發(fā)行量或收視率。由viacom公司的總裁雷石東首先提出。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為大眾賦權(quán)，人人都有麥克風(fēng)。但是新媒體技術(shù)裂變式，急速傳播信息的特性，又使信息出現(xiàn)良莠不齊，泥沙俱下的缺點。公眾雖然身處信息的海洋，但是不良，虛假，有害信息也圍繞周圍，導(dǎo)致對信息的信任感下降，不知該相信什么。這正是傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)優(yōu)勢的好時機。由于傳統(tǒng)媒體是經(jīng)歷各部門層層把關(guān)發(fā)布信息，又有專業(yè)的采編團隊，承擔(dān)著一定的社會責(zé)任。提供的信息可信度權(quán)威度要比新媒體高，受眾更容易接受和選擇。

現(xiàn)在進入個性時代，人人都渴望與眾不同。長尾理論也說明，在當今時代，獲得利潤并不能只關(guān)注中間普通大眾，還要關(guān)注需求曲線的尾部。媒體在提供信息的時候，不能只提供大眾普遍關(guān)注的，適合所有人的一般信息。而要更加有針對性，更加精準的定位深層次的目標受眾。傳統(tǒng)媒體具有引領(lǐng)社會風(fēng)氣的作用與使命，肩負著守望社會傳播正能量的責(zé)任。切不能為了利益丟掉職業(yè)道德。要遠離低俗、惡俗、庸俗等內(nèi)容。向社會提供高尚，實用，清新的信息。以用戶為中心的前提是要提供優(yōu)質(zhì)、健康的內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的進步，公眾的傳播觀念正在產(chǎn)生革命性的轉(zhuǎn)變，受眾的話語權(quán)，傳播信息的欲望正在得到空前的解放，尤其是社會媒體的出現(xiàn)，使公民更加積極熱切的參與到信息的發(fā)布與傳播當中去。傳統(tǒng)媒體必須嘗試著在一定的范圍內(nèi)，逐步開放新聞的采編流程，調(diào)動各個層面受眾參與的積極性，從而提升自身的社會影響力和媒體關(guān)注度。

（二）傳統(tǒng)媒體的媒介融合

有這樣一句著名的斷言來自著名系統(tǒng)科學(xué)家阿科失：“封閉系統(tǒng)沒有環(huán)境”。互聯(lián)網(wǎng)精神即“開放、平等、共享”。可以看出，“開放”一詞是是擺在首位的，畢竟如果沒有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層面的開放系統(tǒng)，更不可能有所謂的分享和平等，也就談不上其他的互聯(lián)網(wǎng)自由。所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)進行開放的跨界融合。

我們應(yīng)該以更加專業(yè)的內(nèi)容來吸引受眾，同時緊跟著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流去變革傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式和接收方式，使傳統(tǒng)媒體能夠覆蓋更多更廣的用戶，提升其社會影響力和傳播影響力。比如美國的《華爾街日報》《時代周刊》等老牌的傳統(tǒng)媒體就走在時代前沿，率先推出了移動客戶端報紙，而在中國，2009年10月，頗具影響力的《南方周末》也推出了iphone版的報紙閱讀客戶端。成為了中國第一個進行iphone客戶端研發(fā)使用的傳統(tǒng)媒體。

媒介融合是一個媒介發(fā)展狀態(tài)，即在全世界范圍內(nèi)實現(xiàn)媒介的融合型發(fā)展已經(jīng)成為主流趨勢。媒介融合是一種生存策略，尤其經(jīng)常跟傳統(tǒng)媒體的生存困境放在一起考慮。媒介融合背景下的傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)變革有以下幾個方面：傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)格局的影響：競爭環(huán)境變革，經(jīng)營方式變革，資源分配變革，受眾習(xí)慣的變革，輿論引導(dǎo)方式變革，政策環(huán)境的變革。

傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的變革：傳播主體的能力、結(jié)構(gòu)、知識變革。內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革。新聞業(yè)務(wù)的變革（資源豐富、素材多遠、形態(tài)多樣），內(nèi)容形態(tài)變革，娛樂化，多元化，高效，互動。

媒體工作者的要求：具有較高的信息辨別能力，具有較高的資源整合能力，具有較高的選題策劃能力，具有較高的新聞敏感意識，具有較高的專業(yè)背景。

（三）傳統(tǒng)媒體的大數(shù)據(jù)支點

環(huán)顧當今世界，各種終端設(shè)備正在越來越豐富，這就要求各種服務(wù)商能夠提供更加全面的系統(tǒng)服務(wù)，進而增強用戶的粘度，進一步改善用戶體驗，手機終端、平板電腦，Kindle等終端的使用，給用戶帶來了極大的方便，但同時也要求了服務(wù)商提供更加精準，人性化，多樣化全方位的服務(wù)。而如何與用戶需求精準對接，更好的滿足用戶真正的愿望，需要建立的大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上。不遠的將來，中國必將成為全球最重要最龐大的大數(shù)據(jù)消費市場。很多著名的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開始在大數(shù)據(jù)這一領(lǐng)域布置下關(guān)鍵棋局，包括阿里巴巴的馬云提出了平臺、金融和數(shù)據(jù)同等重要的戰(zhàn)略方針，同時百度也不甘示弱，認為數(shù)據(jù)是今后金融業(yè)的核心武器，大力發(fā)展大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

與西方發(fā)達國家相比，中國的政府部門擁有更多更大的權(quán)利和作為空間，能夠更加有效的運用大數(shù)據(jù)來進行政府決策和政府行動的依據(jù)。擁有的公共資源數(shù)據(jù)也要豐富的多。然而我國的公共數(shù)據(jù)卻是比絕大多數(shù)西方國家的公開程度低。因此，政府應(yīng)該下定決心將公共資源的數(shù)據(jù)進一步進行開放，由此可以取得更加客觀的公共效益。轉(zhuǎn)變成為更加開放的大數(shù)據(jù)環(huán)境。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體的變革與突圍之路在于依靠傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，優(yōu)化傳播觀念，尊重受眾的主體地位，傳媒的用戶意識，不是通過某一個人或某一環(huán)節(jié)來展示，而是通過媒體的每一個人甚至媒體各個環(huán)節(jié)來體現(xiàn)。改變傳播策略，拓展傳統(tǒng)媒體影響力，傳統(tǒng)媒體的而運行是以選題為起點的。只有改革，中國傳媒發(fā)展才有出路。長期被嚴格管制的傳統(tǒng)媒體，急需煥發(fā)新的生機。也只有通過改革，才能破除沉疴舊疾，才能注入新鮮血液，使中國傳統(tǒng)媒體提供的信息真正能被大眾所喜愛所接受。所以，中國傳統(tǒng)媒體的改革也應(yīng)是中國在轉(zhuǎn)型時期，政治、經(jīng)濟、文化并步而施的重要戰(zhàn)略。