新媒體時代下非物質文化遺產保護與傳承研究

陳瑩

摘 要：非物質文化遺產是我國物質文明發展和精神文明提升的寶貴財富。隨著經濟社會的發展和人們生活條件的改善，社會各界對如何使用新媒體技術來保護和傳承非物質文化遺產提出了更高的要求。在新媒體時代下，研究新媒體如何積極作用于非物質文化遺產具有重要的作用。因此，本文闡述了非物質文化遺產的保護現狀，并對如何促進新媒體時代下非物質文化遺產保護傳承機制的逐步完善提出了幾點建議。

關鍵詞：新媒體;非物質文化遺產;保護與傳承

前言

非物質文化遺產彰顯著民族強大的生命力。當前，如何采取措施有效實現我國非物資文化遺產此類優秀傳統文化的傳承，進一步鞏固中華民族的情感，促進民族的團結有顯著的意義。

一、非物質文化遺產及其保護現狀

非物質文化遺產有著多種多樣的表現形式，比如，特有的民俗性活動、節慶活動、傳統的手工工藝等。如果沒有得到較好的保護，存在遺失風險。因此，信息化時代背景下，對其進行保護和傳承尤為重要。雖然，對新媒體在非物質文化遺產中的作用，現代社會中學術領域學者仍各執一詞，看法不一[1]。但從本質上來說，新媒體與傳統媒體相同，都屬于傳播信息的工具。與雜志、廣播等傳統媒體不同的是，新媒體利用了先進的信息技術、互聯網技術，傳播途徑以網絡、衛星為主，以手機、計算機等終端接收信息，屬于新型的工具。新媒體的出現和推廣為非物質文化遺傳的傳承提供了新的發展環境和發展空間。

非物質文化遺產不斷見證著我們中華民族的悠久歷史，在現代社會中具有顯著的資源價值。現階段，在城市化進程加快影響下，我國文化生態發生了翻天覆地的變化。在主觀因素與客觀因素的影響下，部分地區對非物質文化遺產的保護缺乏合理的途徑和措施，這導致了我國部分優秀的非物質文化遺產的逐漸消失，甚至徹底消失[2]。特別是以口授傳承為主的非物質文化遺產和以行為傳承為主的非物質文化遺產。2018年，中央財政在非物質文化遺產保護中制定了7千萬的預算，比上年增加了近1千萬的預算[3]。由此不難發現，我國近年來已經開始重視對非物質文化遺產，通過發揮財政杠桿作用，逐步提供平臺、人才等資源，一定程度上對非物資文化遺產的保護和傳承產生了積極的促進作用。

二、加強非物質文化遺產的保護與傳承

（一）強化數字化管理

非物質文化遺產需要對有關圖片、音頻、視頻等進行整理和儲存，才能夠更好的進行保護。在新媒體時代下，我們可以通過建立非物質文化遺產有關聲像、技藝等存儲、分析的數據平臺，來逐步實現非物質文化遺傳的保護和傳承提升工作。在進行數據處理時，不能僅僅對非物質文化遺產信息進行簡單的復制。要重點對其性質進行分析，將不同性質的非物質文化遺產進行歸類整理，甚至要更進一步的進行加工創作。要注重數字化平臺的互動性功能，使公眾能夠通過平臺的多媒體功能進行互動和交流。政府一方面要加大數字平臺的資金投入，研究開發各種技術手段，構建以視頻數據處理和數字化圖書館為主的數字平臺，另一方面政府要借助平臺對散落民間尚未保護的非物質文化遺產進行適當的政策獎勵，以實現非物質文化遺產的保護傳承范圍的最大化。

（二）借助多種媒介宣傳

當前在促進非遺文化發展方面，新興媒體表現出比傳統媒體更多的潛力和空間。但是，我們在進行非物質文化遺產的宣傳時，要將多種媒體納入范圍，更多的注重媒體間的優勢互補。首先，可以利用條幅、廣告、LED等傳統媒體形式，讓非物質文化資源進入公眾視野;其次，政府等有關部門要設立一定數量的非物質文化遺產展示館和展示基地，并定期的對外部民眾免費開化，讓公眾對非物質文化遺產有進一步認識;再次，要更加注重在微信、微博等數字化平臺上開展非遺活動展示和相關活動征集等工作，通過激勵機制，不斷拓寬非物質文化遺產的參與主體。同時，借助上述媒體，使公眾能夠走近非遺文化，拉進心和心的距離。通過不斷激發興趣，逐步了解內涵，嘗試參與非遺文化，一步一步拓展非遺文化群體，讓更多的非物質文化愛好群體，能夠學習文化，挖掘文化，思考文化，不斷提升非遺文化的傳承度。

（三）開發相關旅游產品

新媒體時代，要在保護的基礎上，利用非物質文化遺產的內在文化價值和外在形象品質等核心要素將非遺文化與旅游資源進行融合，從而開發出能夠促進非遺文化傳承的旅游產品。要合理利用新媒體，以傳統手工技術作為出發點，對文化藝術進行包裝，使衍生出來的旅游產品能夠與現實生活較好的融合，并在旅游體驗中彰顯特有的文化元素。與此同時，非遺文化形成的產品投入市場時，要保護開發知識產權，為產品定制針對性的營銷渠道，注重通過抖音、H5等新媒體進行傳播和推廣，逐步形成有靈魂的文旅產品品牌，為非遺產品的銷售和使用提供有利發展的空間。文旅產品的開發不能僅僅停留在遠距離營銷上，要注重新媒體技術在非遺文化實地體驗中的運用，通過文化活動、旅游商品等形式，讓非物質文化遺產更好的融入群眾生活環境和精神世界，更好實現非遺文化的利用和傳承。

結語

信息化的新媒體時代中，非物質文化遺產的保護與傳承，已經成為政府相關部門高度重視的問題。政府機關，作非物質文化遺產的主要保護者，要積極加強對新媒體的應用。本文章基于現階段我國非物質文化遺產的保護現狀，分別從完善數字化平臺、借助多種媒介宣傳、開發相關文化旅游產品等角度提出非物質文化遺產傳承與保護的途徑。期望經過本文研究，可為日后完善非物質文化遺產保護與傳承工作，提供建議。

參考文獻

[1]萬展豪.新媒體技術對非物質文化遺產保護與傳承研究——以中國茶文化為例[J].視聽，2018，26（3）：207-208.

[2]董遠遠，趙瀟澤，龔鈺匯.新媒體背景下非物質文化遺產傳承與保護的困境與對策——以甘肅禮縣“春官說春”為例[J].傳播力研究，2018，25（27）：36-36.

[3]王欣媛.魯西南地區非物質文化遺產的保護與傳承研究——以織錦技藝為例[J].中共濟南市委黨校學報，2019，24（2）：86-89.