新媒體藝術對視覺傳達設計的影響

吳林霖

摘 要：視覺傳達設計屬于一種特點較為鮮明的藝術形式，相比其他藝術形式，對于設計者的要求要更高一些。近年來，信息化技術的高效發展，使得視覺傳達藝術迎來了新的挑戰。本文簡單介紹新媒體藝術和視覺傳達設計的概念，并分析新媒體藝術對視覺傳達設計的影響，最后提出新媒體藝術在視覺傳達設計中的具體表現形式。

關鍵詞：新媒體藝術;視覺傳達設計;表現形式

前言

新媒體時代的到來，豐富了藝術表現形式。近些年，網絡信息技術的迅速發展，作為一個生動形象、多樣化的藝術載體，新媒體憑借鮮明的特點優勢以及獨特的藝術形式，受到各行各業的強烈認可，并且其應用范圍進一步擴大。在新媒體藝術的猛烈沖擊下，視覺傳達設計逐漸出現同質化現象，并且呈現穩定上升的趨勢，這樣對視覺傳達技術的發展產生一定的阻礙。雖然新媒體的出現為視覺傳達設計提供重要的技術支撐，但是也為其帶來重要的影響。因此，在新媒體時代下，要給予視覺傳達設計充分的重視，加大資金投入力度，不斷地探索鉆研，從而使視覺傳達藝術設計獲得更大的發展空間。

一、新媒體藝術與視覺傳達設計概念

新媒體藝術指的是基于互聯網技術和數字化手段所創造的藝術作品，比如網絡電影、網絡廣播、網絡動畫以及數字錄像藝術等[1]。在實際應用中，許多人對新媒體的含義存在誤區，認為利用數字技術或者網絡技術就屬于新媒體的范疇，但是這種形式只是一種表象，算不上新媒體藝術。真正的新媒體需要經過多次的推敲，在應用信息技術的同時，融入新式的構思和創意，賦予作品靈魂。視覺傳達設計指的是在固有的藝術傳達效果上融合數字網絡技術，將傳播媒體作為藝術載體，通過藝術的表達形式將信息進行傳遞，并且讓信息接受者更為容易的理解。

二、新媒體藝術對視覺傳達設計藝術的影響

新媒體藝術的出現，使得視覺傳達設計受到一定影響，具體表現在幾方面。首先，新媒體藝術算是一種觀念方面的藝術。新媒體藝術從業人員在其觀念下進行媒體創作，才可以成為藝術作品。只是依靠數字技術和網絡技術所設計出來的作品稱不上藝術作品。一些設計人員想要通過新時代媒體技術來表達自身的思想觀念，并且將一些帶有藝術氣息的文人思想融合其中。新媒體藝術帶來全新思想和觀念，為視覺傳達藝術增添新的活力和生命，打破傳統的設計理念，讓思想觀念的格局得到轉變。新媒體從業人員想通過互聯網平臺將自身所具備的美學思想進行傳達，并以此作為基礎，充分利用人們的想象能力，讓作品深入人的靈魂深處。新媒體藝術對視覺傳達的影響在于為作品注入新的靈魂，并不是只是為了商業效果而對藝術作品進行包裝。在此基礎上，使得視覺傳達具有藝術性和個性，讓信息傳播更為高效，逐漸成為創新產業的中堅力量。

三、新媒體藝術在視覺傳達設計中的主要表現形式

（一）信息化設計

新媒體藝術推動了視覺傳達藝術的發展和進步，通過全新的觀念和思想，基于互聯網技術，讓人們了解世界不單單只是依靠現實的符號和文字，還可以利用虛擬網絡中符號來加深對世界的認知。作為大數據背景下視覺傳達設計的主要表現形式，信息化設計被廣泛應用在視覺傳達設計和新媒體藝術方面，不斷地豐富藝術表現形式。新媒體藝術是建立在互聯網技術的基礎之上，數字信息是其主要的表現形式。相比傳統的視覺傳達設計，報紙、書籍是主要的媒體交流渠道，其傳播效率和傳播范圍有著較大的限制[2]。將信息化技術應用在視覺傳達設計方面，能夠改變設計人員固有的思想觀念，打破格局性，為視覺傳達設計藝術作品注入全新的靈魂。在數據處理分析方面，新媒體藝術具有一定的優勢，將二者進行有機融合，能夠大幅度提高數據信息處理的能力，使得設計效果得到顯著提升。

（二）交互式設計

在視覺傳達設計的過程中，設計人員要充分考慮藝術作品的傳播媒介和意識載體形式。要想設計出一個相對成熟的設計作品，首先就要選擇合適的藝術載體。作為新時代的媒體技術，具有非常強的交互性，使得視覺傳達設計作品的傳播效率提高，進而提高藝術作品的傳達效果。交互設計也是設計人員較為常用的藝術表現形式。通常情況下，在進行藝術設計前，首先要明確設計目標，結合現代的審美觀點和藝術思想，制定出合理的視覺傳達設計方案。新媒體藝術憑借強大的交互性特點，實現新媒體藝術和視覺傳達設計的深度融合，在此過程中要充分體現出藝術作品的交互性。作為視覺設計從業人員，在進行設計時，要結合設計理念，將設計環節中的重點凸顯出來，使得作品更為完善。

（三）多元化設計

新媒體時代的到來，不但為設計行業增添新的設計元素，還帶來全新的設計軟件，使得大眾審美發生改變。對于視覺傳達設計來講，必須要順應時代的發展趨勢，不斷豐富表現形式，拓展多樣化藝術設計渠道，創新內容，從而更好的應對新媒體的藝術形式的猛烈沖擊，實現自身的穩定發展[3]。在實際工作中，設計從業人員對創造素材全面分析，立足于現實生活的大眾審美。應用新媒體技術讓素材的搜尋更為便捷，堅持自身的設計理念，從大量的藝術元素中選擇合適的素材，從而實現視覺傳達設計的多元化。此外，設計中要突出重點，將自己的思想觀念表達出來，提高視覺傳達設計作品的藝術效果。合理調配新媒體資源，使得新媒體技術在視覺傳達設計中發揮出更大的作用。

結論

總而言之，新媒體藝術是建立在傳統媒體的基礎上革新發展的，并且在固有的優勢特點上不斷完善優化，對新媒體進行適當的改良以及技術提升，進而推動藝術設計的發展。在設計理念和方式方法上，新媒體藝術具有獨特的創新意識和交互性特點，不但為藝術設計從業人員提供新的發展方向，還對視覺傳達設計產生了積極影響。因此，視覺傳達設計要順應時代的發展趨勢，滿足大眾的審美要求，結合新媒體的特征，選擇合理的藝術載體，使得視覺傳達設計效果得到顯著提升，進而推動其繁榮發展。

參考文獻

[1]王琨.新媒體藝術對視覺傳達設計藝術的影響分析[J].明日風尚，2018（4）：60-61.

[2]蘇雨.淺談新媒體藝術對視覺傳達設計的影響[J].當代旅游，2018（7）：281-281.

[3]劉錦濤.淺談在新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計[J].明日風尚，2019（5）：1-1.