互聯網環境下文創產品設計的發展現狀和未來趨勢

付悅萱 宋夢圓 韓雨珊 胡超

摘 ?要：隨著互聯網的快速發展，人們的生活方式和消費方式也互聯網化，與此相關的文創產品的開發創意和營銷也離不開它;文創產品的文化內涵建設是其發展的根本，利用好互聯網來進行文創產品的設計和開發，融入更多優秀文化元素，使文創產品變得更有吸引力。

關鍵詞：互聯網;創新模式;文化產品;傳統文化

一、當下互聯網發展趨勢

（一）互聯網發展現狀及優勢

截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，較2018年底增長2598萬，互聯網普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。由于移動互聯網的快速發展，手機購物市場保持較快增速，這中間既有高端用戶，如產品定制、跨境電商等，也有中低端用戶，中小城市及農村地區為代表的下沉市場擴大了網絡消費的空間，電商平臺加速渠道下沉;在業態方面，跨境電商零售進口額持續增長，利好政策進一步推動行業發展;在模式方面，直播帶貨、工廠電商、社區零售等新模式蓬勃發展，成為網絡消費增長新亮點。

（二）互聯網未來趨勢

互聯網的發展已成為必然趨勢。未來互聯網發展肯定是越來越快，越來越與各行業緊密融合，因此我們必須跟上趨勢，順著風向前行。

分析互聯網未來30年發展的10大趨勢：

1、政府推動“互聯網+”落實。

2、“互聯網+”服務商逐漸崛起。

3、第一個熱門職業是“互聯網+”以及網絡安全技術。

4、“網絡安全”職業培訓開始興起。

5、中大小平臺型電商再受熱捧。

6、供應鏈平臺更受企業重視。

7、O2O會成為未來互聯網企業首選。

8、創業生態圈及孵化器深耕“互聯網+”。

9、加速傳統企業的并購與收購，企業互聯網普及化。

10、促進部分互聯網企業快速落地。

中國互聯網用戶普及率高，中國互聯網網民數穩居世界第一，互聯網消費市場規模大，這一良好的平臺為用戶提供了便捷和多元化的服務，以此為平臺有利于文創產品的發展和創新。

二、文化產品的發展現狀和未來趨勢

（一）文創產品=文化+創意+產品

文化產品作為新起之秀與普通產品不同，它更是一種潮流和復古文化的載體。結合不同地域通過時間與空間所積淀的不同文化，通過這種濃縮了這個地域長期以來的生活與信仰的方式，讓文創產品成為當地文化的衍生品，通過這種方式讓虛無縹緲的文化走進我們生活。

文化產品源于文化經設計者以創新的技術對流傳下來的優秀傳統文化創意的轉變而具備了市場價值的產品。文創產品在期望產品、延伸產品等精神層面上給予了人們心理上的滿足。

藝術品供人品鑒，是藝術文化的產物，實用品用于應用，是現代科技的產物，而文創產品介于兩者之間，既有了藝術品的文化內涵，又有了實用品的基本屬性，滿足了人們的情感需要的同時又可實現產品功用。文創設計應從傳統物品設計，轉變為情感和故事的設計！

（二）文化產品類型

根據世界各國文化創意產品產業分類，以及我國目前的行業劃分標準來看，我國所屬的文創產品類型大概能分為四大類，詳細劃分如下：

1.文化藝術類（表演藝術體系、視覺傳達、音樂創作等）

2.創意設計類（服裝設計、廣告傳媒、建筑設計等）

3.傳媒產業（出版、電影及其錄像帶、電視廣播等）

4.工藝設計（雕塑、環境藝術等）

（三）文創產品未來發展趨勢

說到文創產品故宮博物院可以說是頂流，關于文化產品的未來發展原院長單霽翔總結了三點：

其一它不能是簡單的復制藏品，而要研究今天人們需要的信息和生活需求。

其二要挖掘藏品內涵，尋找與今天社會生活的對接點，用文化影響人們的生活

其三是不斷地使用先進的科學技術手段，追尋無限遠的傳播能力。

如果定位于優秀傳統文化，那么盡管產品是現代的，但也要蘊含深遠的文化內涵。要讓歷史文化與現代設計在其中產生博弈與融合，既讓傳統文化有了嶄新的外在，又可以讓當代產品有了深厚內在。融合傳統文化的深沉、恢宏再借用現代設計手法，找到新與舊、古與今的結合點，才能設計出有長久生命力的文化產品。

1.定位傳統文化浩如煙海，所以一定要有清晰的自我定位，否則會很容易迷失自我。故宮的特色就是古代建筑和皇家文化，因此就在其特色館藏文物上下功夫。文創產品要找到文化的核心魅力所在，各家百花齊放才能使文創市場充滿生機。

2.合作

其次就是與IP合作共贏，和優質IP合作，融合更多優質元素，提升自身以吸引更多受眾。

3.互聯網

當代是科技的時代，我們可以借助便利的的網絡，進行線上服務和遠程配送，甚至可

以借助科技手段，讓受眾通過網絡就可以直觀方便的了解產品和它背后的故事。

三、互聯網環境下的文創產品市場研究

文創產品是通過人的相關知識技能，借助現代科技對文化要素、用品等進行改造衍生相關產品。文創產品體現了人們對美好文化的追求，其產品品不僅提供一定的實用功能，更主要的是以物為情感紐帶，滿足人們的情感需求，引領人們的消費并滿足用戶的情感需求。

（1）互聯網+下文化創意產品的新特征

而近年來，隨著“互聯網+”的興起，文化創意產業更是蓬勃發展，文化與藝術經濟開始成為全世界發展的新趨勢，文化的力量也在無聲的融入經濟、政治、生活中，孕育出無形的向心力和凝聚力。與此同時，文化創意產業的發展模式需要“創新”和“設計”，這才得以將文化轉變為商業，使得產品設計轉化為與互聯網及電子商務所結合的新形勢。互聯網+下發展模式創新的必要性

（2）小結

互聯網推動了產品各領域的跨界協同效應的產生，改變文化產品的融資模式、創作模式、生產模式和消費模式等，各種互聯網平臺為創意人群和產品市場中間搭建了交流平臺，形成了創意分享和價值共享的眾籌模式、眾智模式、眾包模式等發展模式，為文化創意產品的創新發展提供各種可能性。

四、結語

當今是互聯網的時代，消費互聯網改變的是商品銷售方式，而產業互聯網改變的是生產和供給方式。互聯網環境下文創產品設計的發展是我們要不斷探索的，通過網絡如何把有故事的文化產品展示給受眾，如何讓文創產品應既具有產品實用功能性，又蘊含著優秀的精神文化;不僅要帶給大眾便利的生活更要讓消費者從心理上對其產生文化共鳴，這才是能讓文化產品具有生機和活力的真正源動力，更是未來發展趨勢所推崇的。

參考文獻

[1] ?宋軍，林燦.“互聯網+”時代高校文創產品的開發與推廣[J].科技傳播，2019，11（11）：158-159.

[2] ?范周.互聯網時代，文物文創產品開發路在何方？[J].人文天下，2017（1）：2-4.

基金項目：本文是2019年湖北師范大學省級大創項目階段性成果（項目編號：S201910513062）。