日本主流媒體對“中國游客”形象的表征研究

郭靖 李筱平

摘要：本文依據及物性過程，即動作過程、心理過程、關系過程、言語過程對日本主流媒體《讀賣新聞》有關“中國游客”的社論進行了分析，研究結果表明：日本側重中國游客的經濟影響，從而積極改善旅游市場環境，吸引更多的中國游客。日本媒體也關注中國游客的不良行為，同時也呼吁理性看待中國游客的不良行為。這表明日本媒體輿論引導社會建立對中國游客積極的形象認知。

關鍵詞：及物性系統;中國出境游客;形象

1 文獻綜述

學界對于中國游客形象的研究主要是通過分析西方報紙等媒體來進行的，負面形象較多。例如，楊麗瓊（2016）以百度上國外媒體對中國游客的評價為對象，抽取主題詞，外媒評價的主題詞有“大聲喧嘩” “不守紀律秩序”“隨地吐痰”“亂扔垃圾”等。劉敏（2017）采用內容分析法，探究了西方媒體對中國游客不文明行為的話語表征，表明西方媒體語境下的中國游客不文明行為是西方媒體和中國媒體“共構”而成的“他者化”表征。馮志偉等（2017）采用內容分析法，分析了泰國媒體對中國游客形象的塑造和認知，研究表明：中國游客形象包括認知形象和情感形象，認知形象主要通過游客的行為形象、文化形象、經濟形象來展現，其中經濟形象具有主導地位。然而很少有研究分析日本媒體的報道，且大多數都是從新聞學角度來研究的，研究方法單一，很少有語言學方面的研究。

基于以上原因，本文從及物性系統這一語言學的角度去研究日本報紙對中國游客行為的報道，結合定量分析和定性分析方法，探究日本媒體對中國游客行為及影響的表征，明確《讀賣新聞》對中國游客的認知。

2 研究對象與研究方法

2.1 研究對象

《讀賣新聞》于1874年創刊，是日本年發行量最大的，受眾人群最廣的全國性報紙。日本新聞協會在2015年做了一項調查，結果發現報紙比電視、廣播、雜志、網絡更能得到知識性的見解，更能開闊視野，是人們生活中不可或缺的媒介。大原等（2004）研究表明：社論比一般新聞報道更能體現出報社的意識形態。綜合上述原因，本文選取《讀賣新聞》的社論作為研究中國游客的語料。

在《読売新聞》電子版搜索欄處輸入“中國人観光客”、“中國人旅行者”、“中國からの観光客”關鍵詞，搜索2009年1月1日至2018年12月30日的報道，最終獲得23篇有效社論。

2.2 研究方法

本文采用定量和定性相結合的方法來研究中國游客的行為。首先把23篇社論中涉及到中國游客的句子摘取出來，共計138個句子。然后根據及物性過程類別，對句子進行分類整理，再對典型句子進行定性分析。

3 媒體對中國游客形象的及物性分析

3.1及物性系統理論概述

Halliday（1994）把語言的純理功能分成三類：概念功能、人際功能、語篇功能。概念功能包括經驗功能和邏輯功能。經驗功能指的是語言對人們在現實世界中的各種經歷的表達，主要是通過“及物性”得以體現。Halliday把及物性系統分成六種過程：物質過程、心理過程、行為過程、關系過程、語言過程、存在過程。Teruya等 （2007）表明日語和英語體系不同，日語的及物性過程只有物質過程、心理過程、關系過程、語言過程。何偉等（2017b）在Halliday的及物性系統的基礎上，構建了漢語及物性系統。本文主要依據何偉等的及物性過程，對138個句子進行分類整理，得知及物性過程分布最多的是動作過程為47.82%，其次是關系過程為39.13%，心理過程和言語過程占比重較小，分別為7.25%和5.80%。

3.2 及物性過程分析

及物性系統的三大要素是過程、過程參與者、環境成分。語言使用者把人們在現實世界的經驗告知人們時，采用不同的過程類型，相應地安排參與者和環境，以表達認知。

3.2.1 動作過程

動作過程是表示做某件事的過程或者某件事發生的過程。何偉等（2017b）“施事+過程+受事”的配置結構是動作過程最為常見的一種。“施事”和“受事”動作過程主要描述參與者的行為。《讀賣新聞》中采用的動作過程最多，表征中國游客的行為及影響力。大量賦予中國游客施事的參與者角色，表明中國游客具有重要的作用，日本媒體高度重視中國游客但也關注中國游客的不文明行為。同時賦予日本政府施事的參與者角色，表明日本積極應對中國游客的需求。

例1：中國人観光客の平均支出額は3萬3000円で、寄港一回あたりの経済は波及効果は4400萬円と試算される。

例1的施事是“中國游客的一次性消費額”，動作過程是“估算”，受事是“4400萬日元”，表明了中國游客的強大的購買力，且對當地的經濟產生巨大的影響。

3.2.2 心理過程

何偉等（2017b）心理過程主要涉及兩個參與者，一個是“感受者”，參與心理體驗的人或者人格化的物;另一個是參與者為“現象”。心理過程最基本的配置結構為“感受者+過程+現象”。日本作為感受者出現頻次高，中國游客作為現象出現頻次高，表征日本對于中國游客的期待，并呼吁理性看待中國游客不文明行為。

例2：中國人客のマナー問題も、日本の過去を顧みて考えてみるべきだと思う。

例2中感知者是“中國游客的道德問題”，現象是“過去的日本”，心理過程是“應該聯想”。看中國游客不良行為時應該聯想過去的日本。這表明論說者呼吁應該理性看待中國游客的不良行為。

3.2.3 關系過程

Halliday（2004）關系過程指的是反映人與事物之間具有何種關系的過程。關系過程可以分為“歸屬式”和“識別式”兩大類，歸屬式指某個實體具有哪些屬性，參與者是載體和屬性;識別式指某實體和其他實體是統一的，參與者是識別者和被識別者。在《讀賣新聞》中大量使用關系過程對中國游客的行為及影響進行界定。日本旅游等相關產業的發展與中國游客的拉動緊密相關，日本積極采取行動與中國游客建立聯系，但也呼吁中國游客需加強文明修養。

例3：國內消費が冷え込み中、市內総生産の約6割を小売りやサービス業が占める商都·福岡にとって、影響は大きい。

例3屬于歸屬類，載體是“影響”，屬性是“大”。日本國內消費疲乏，中國游客影響福岡市的經濟。通過對中國游客的影響進行了界定，表明了日本對中國游客的肯定態度。

3.2.4 言語過程

言語過程是通過講話交流信息的過程。言語過程包括講話者、講話內容、受話者三個要素。何偉等（2017b）新聞報道中的一個重要特征就是引用相關人員的話語。講話內容可以是直接引語也可以是間接引語。在《讀賣新聞》中，引用相關人員的話，增加了論說的客觀性和權威性。

例4：「今のところ免稅品の売り上げに影響は出ていないが、今後の懸念材料だ」と警戒する聲が出ている。

例4中引用了零售商的話，他們是每天接觸中國游客的人，引用其話增加了客觀性。中國游客成為他們擔心的主因，說明了中國游客對日本的影響力大，日本對中國游客的關注度高。

4 結論

本文從及物性系統的四大過程對《讀賣新聞》有關“中國游客”的社論進行了剖析。研究發現，《讀賣新聞》賦予中國游客施事、現象、被識別者的參與者角色，表明日本媒體關注肯定中國游客的行為，并認識到中國游客對日本具有重要的影響。賦予日本受事、感受者、識別者的參與者角色，表明日本在應對中國游客時具有一定的主體性，認識到中國游客對日本的社會和經濟有著重要的作用，積極采取措施吸引中國游客。對于中國游客的不良行為，日本媒體歸結于中國游客對日本的認識不足，能理性的看待中國游客的不良行為。這表明日本媒體輿論引導社會建立對中國游客積極的形象認知。楊磊（2014）表明游客個人不雅行為影響中國人整體形象，游客不文明行為降低政府公共外交的可信度。中國出境游客逐年增加，游客形象展現國家形象。出境游客應升級旅游理念，時刻注意自己形象;國家應完善國內相關法律法規，加強對游客行為的約束。

參考文獻：

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