互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播路徑研究

鐘原

摘要：黨的十八大提出了文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略決策，強(qiáng)調(diào)研究城市文創(chuàng)推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。景德鎮(zhèn)是一個(gè)舊工業(yè)城市，也是一個(gè)有著濃重陶瓷文化的資源枯竭型城市，在這樣的大背景下，弘揚(yáng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化，對(duì)推進(jìn)景德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，和推動(dòng)景德鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng); 陶瓷文化 ;傳播

上個(gè)世紀(jì)景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，與此同時(shí)也帶動(dòng)了其它行業(yè)的發(fā)展，景德鎮(zhèn)成為了一個(gè)初具規(guī)模的小工業(yè)化城市，但是改革開放以來(lái)，景德鎮(zhèn)沒(méi)有很好的調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，加上景德鎮(zhèn)交通不便，高嶺土等制瓷原料枯竭，景德鎮(zhèn)淪為了一個(gè)五線城市，近幾年來(lái)在江西GDP總量倒數(shù)，經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)倒增長(zhǎng)的現(xiàn)象，千年瓷都亟待復(fù)興。

新世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，極大的改變了中國(guó)人獲取信息的渠道。在新時(shí)代下弘揚(yáng)陶瓷文化助力城市發(fā)展可借助互聯(lián)網(wǎng)，考慮到發(fā)展的持久性和獨(dú)立性，筆者認(rèn)為可以推出公益性陶瓷文化傳播平臺(tái)，即互聯(lián)網(wǎng)陶瓷教育宣傳培訓(xùn)平臺(tái)。在宣傳和傳授陶瓷文化的同時(shí)又有一部分收入，可滿足平臺(tái)自身的發(fā)展。有了資金收入不僅可以自給自足，還可以擴(kuò)大平臺(tái)規(guī)模和影響力。這種模式下也可吸引景德鎮(zhèn)本地乃至外地人加入這個(gè)行列，為景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)添能加油。下文將講訴一下該平臺(tái)的開展模式。

一、宣傳平臺(tái)模式分析

把陶瓷文化傳播融入到互聯(lián)網(wǎng)迎合了新時(shí)代知識(shí)訊息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，過(guò)去各地區(qū)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平參差不齊的原因，各地教育水平也存在很大的差異。但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)恰恰可以解決這個(gè)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)陶瓷文化教育可以解決教育資源貧乏、并且可以解決資源共享的難題。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段，可以擺脫地域的限制將陶瓷文化傳播到全國(guó)各地乃至全世界。同時(shí)，學(xué)生可以根據(jù)自己的情況，自主安排學(xué)習(xí)計(jì)劃和進(jìn)度，而且現(xiàn)在通過(guò)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以進(jìn)行視頻宣傳和互動(dòng)，能激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)積極性和強(qiáng)化教學(xué)效果。陶瓷網(wǎng)絡(luò)宣傳教育在網(wǎng)絡(luò)教育里又是一個(gè)空缺。陶瓷藝術(shù)作為國(guó)粹受到廣大群眾的喜愛(ài)，同時(shí)也有相當(dāng)一部分人對(duì)陶瓷工藝有著極高的求知欲和消費(fèi)欲。我們提出開設(shè)陶瓷網(wǎng)絡(luò)教育這個(gè)平臺(tái)，源于我們景德鎮(zhèn)擁有得天獨(dú)厚的地理位置，和當(dāng)?shù)貪夂竦奶沾晌幕?/p>

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種各樣的線上營(yíng)銷，線上宣傳模式層出不窮。各行各業(yè)都希望搭互聯(lián)網(wǎng)快船快速發(fā)展，但就現(xiàn)階段而言，網(wǎng)上還沒(méi)有看到針對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化的宣傳教育節(jié)目。目前國(guó)內(nèi)文化的發(fā)展越來(lái)越傾向本土化，民族的才是世界的也越來(lái)越被大眾認(rèn)知。陶瓷是文化的結(jié)晶，藝術(shù)的精華，同時(shí)作為國(guó)粹受許多藝術(shù)愛(ài)好者所喜愛(ài)，對(duì)陶瓷文化和工藝制作具有濃厚的興趣。一方面，改革開放以后人民的生活水平已經(jīng)有了很大的提升，現(xiàn)如今早已解決了溫飽問(wèn)題，現(xiàn)階段對(duì)美的追求愈發(fā)旺盛，中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)的客觀條件已然具備。另一方面，網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)將傳統(tǒng)的陶瓷藝術(shù)與先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)教育融合到一起，同時(shí)吸納了兩者的優(yōu)勢(shì)，為該項(xiàng)目奠定了厚實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境。所以基于這樣的市場(chǎng)條件推出了陶瓷網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)

二、平臺(tái)的宗旨及服務(wù)

線上視頻直播平臺(tái)的開展是為了弘揚(yáng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化，讓景德鎮(zhèn)這個(gè)千年瓷都為大眾所熟知，讓大眾重新認(rèn)識(shí)21世紀(jì)下的景德鎮(zhèn)，在此基礎(chǔ)上帶動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)讓所有人都能參與體驗(yàn)藝術(shù)文化，感受藝術(shù)熏陶，在體驗(yàn)和制作過(guò)程中達(dá)到身心的放松，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)陶瓷文化的同時(shí)，利用制作的成品進(jìn)行銷售以產(chǎn)生盈利，維持平臺(tái)本身運(yùn)轉(zhuǎn)。視頻教育平臺(tái)作為公益性質(zhì)的平臺(tái)推出，是感受中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝的基地，是傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的空間。是高校學(xué)生們學(xué)習(xí)中國(guó)優(yōu)秀陶瓷文化藝術(shù)的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)所，同時(shí)是上班族休閑的好去處。不斷發(fā)展后，也將會(huì)成為高校藝術(shù)生的實(shí)習(xí)基地。

初始階段主要利用互聯(lián)網(wǎng)介紹景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，例如介紹一下自古以來(lái)景德鎮(zhèn)的陶瓷文化發(fā)展，各時(shí)期景德鎮(zhèn)陶瓷的主要風(fēng)格，和景德鎮(zhèn)陶瓷燒制的主要方法。第二階段在前期對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化發(fā)展介紹的基礎(chǔ)上對(duì)陶瓷工藝做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，因?yàn)榫暗骆?zhèn)現(xiàn)如今是以藝術(shù)瓷聞名，我們著重介紹一些藝術(shù)瓷特殊的工藝手法，凸顯景德鎮(zhèn)獨(dú)特其它制瓷城市的地方。視頻主要在景德鎮(zhèn)各個(gè)陶瓷工作室采集，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行直播，為增進(jìn)宣傳的效果，在直播中將售賣一些景德鎮(zhèn)特色的陶瓷飾品讓大眾切實(shí)的體驗(yàn)一下景德鎮(zhèn)工藝。在直播的同時(shí)還開設(shè)視頻答疑，對(duì)觀眾的問(wèn)題進(jìn)行解釋，進(jìn)一步增進(jìn)觀眾對(duì)景德鎮(zhèn)這個(gè)瓷都的認(rèn)識(shí)。到了后期將著手整合資源，拍攝系列節(jié)目，邀請(qǐng)專家學(xué)者坐鎮(zhèn)，將景德鎮(zhèn)最真實(shí)的一面展現(xiàn)給大家。

三、宣傳教育平臺(tái)的發(fā)展

為達(dá)到預(yù)期的效果，項(xiàng)目集中發(fā)展線上宣講，線下教學(xué)模式。隨著現(xiàn)代化生活水平的提高，人們也越來(lái)越渴求精神消費(fèi)，受眾作為陶瓷文化的愛(ài)好者，渴望有地方可以去學(xué)習(xí)、去施展自己的文藝細(xì)胞，如今，這一消費(fèi)群體正在不斷擴(kuò)大。項(xiàng)目抓準(zhǔn)消費(fèi)者心理，打造出貼合市場(chǎng)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)的視頻模式，做大眾喜聞樂(lè)見的學(xué)習(xí)視頻。

通常來(lái)說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)可以分為兩個(gè)部分：傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的繼承和發(fā)展，在發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)吸收了一些其它先進(jìn)的元素，進(jìn)行藝術(shù)在創(chuàng)作。如景德鎮(zhèn)的陶溪川容納了眾多陶瓷藝術(shù)愛(ài)好者，陶溪川給藝術(shù)創(chuàng)作者們提供了創(chuàng)作交流場(chǎng)所，提供了售賣攤位，還給他們創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì)，如一年一度規(guī)模浩大的春秋大集。這樣的盛會(huì)雖然吸引了全國(guó)各地的大量游客，但是我們不難發(fā)現(xiàn)游客對(duì)陶瓷的了解，對(duì)景德鎮(zhèn)這座城市的觀察也停留在極為淺顯的表層上。不得不說(shuō)，在面向大眾的陶瓷宣傳上，我們是做的不夠的。我們還需全方位的“服務(wù)”于游客及受眾，推出qq，微信，微博，官方網(wǎng)站等平臺(tái)，做到便捷性，全方位，靈活性。當(dāng)游客有問(wèn)題，或者想進(jìn)一步認(rèn)識(shí)景德鎮(zhèn)陶瓷時(shí)可以很快的獲取渠道，高效的解決問(wèn)題。

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