融媒體時代廣播如何轉型發展

陳坤

摘 要：互聯網時代催生了新媒體信息傳播方式，徹底改變了媒體行業的信息傳播環境，傳統媒體受到新媒體的沖擊，在競爭中與新媒體不斷融合發展，逐漸形成融媒體信息傳播。在此時代背景下，傳統廣播電臺面臨發展轉型和行業挑戰。為此，本文分析當前廣播轉型發展的困境，并提出融媒體時代廣播轉型發展策略，以供參考。

關鍵詞：融媒體時代;廣播;轉型發展

新媒體來臨打破了傳統媒體對傳媒行業的統治力，為傳統媒體帶來了巨大挑戰，但同時也帶來了巨大的轉型發展機遇。廣播電臺作為傳統媒體的重要組成部分，必須積極轉變自身的發展理念，強化與新媒體平臺的交流合作，為實現媒介轉型發展奠定基礎。

1 融媒體時代廣播電臺轉型發展困境

1.1 傳播方式過于單一

融媒體時代廣播電臺的信息傳播方式比較單一，同電視、報紙等傳統媒體相比，廣播電臺傳播新聞信息的途徑只有聲音。而以信息獲取的方式來看，電視不僅能夠通過聲音傳遞新聞信息，還能傳輸視頻圖像給信息受眾更加良好的信息獲取體驗。而報紙屬于傳統媒體中能夠獲取信息量最大的一種新聞傳播模式，報紙的便捷性雖然不如廣播電視，但是它具有可保存，可重復閱讀的優點，同時具有較強的權威性，人們可以通過報紙這種傳統媒體途徑不限時間獲取信息，而廣播和電視等媒體傳播途徑，則需要時效性。因此，融媒體時代廣播的信息傳播方式和傳播內容與傳統的媒體渠道存在一定的劣勢，要想實現廣播的轉型發展，就必須創新傳播方式，提高受眾群體。

1.2 受體制影響較大

新聞媒體傳播行業中，廣播電視媒介受到國家的宏觀行業管控，對傳播技術的要求比較嚴格，同時廣播電視臺屬于國家設立的媒體傳播機構，享受國家長期的政策扶持，在新聞領域具備一定的權威性。這就導致廣播電臺長期感受不到競爭的威脅，在傳播方式和傳播內容上逐漸失去了創新能力和競爭意識，尤其是隨著新媒體的迅猛發展，傳統媒體與新媒體迅速融合發展，形成傳播范圍大、渠道廣、內容新的全新媒體傳播方式。廣播電臺由于受到國家機關的體制束縛，在融媒體時代逐漸難以跟上時代發展。

1.3 傳播渠道多元化發展

新聞信息傳播在以往主要是通過傳統媒體作為主流傳播渠道，廣播電臺在收集信新聞信息的過程中，有特定封閉體系，導致新聞信息受眾只能通過廣播、電視、報紙等傳統媒體渠道去了解時事。隨著新媒體的發展，新聞信息的傳播方式發生了翻天覆地的變化，互聯網技術改變了信息傳播方式，新聞受眾獲取信息的途徑得到了極大的拓展。新媒體信息傳播形式多樣化，傳播速度快，人們通過新媒體渠道獲取信息已經由傳統廣播電視的單向傳播轉變為新媒體的雙向傳播。新媒體客戶端還可以通過互聯網大數據分析信息受眾的喜好，通過提供與信息受眾喜好一致的新聞信息來獲取大眾的歡迎，這也進一步加劇了廣播受眾的流失，使廣播轉型發展出現困難。

2 融媒體時代廣播轉型發展對策

2.1 融媒體時代廣播轉型應發揮自身優勢

融媒體時代背景下，傳統廣播電臺本身具備一定的轉型優勢，首先傳統廣播電臺在信息受眾的心中已經樹立了權威性，其次很多新聞信息受眾已經將廣播電臺作為一種習慣性的信息獲取方式，這也體現出廣播電臺所具備的伴隨性。此外，通過互聯網傳播信息的新媒體信息傳播渠道，在爆發式的信息資源中很難兼顧信息的真實準確性，一旦信息獲取的不準確、不真實，對給信息受眾帶來不良的體驗。廣播電臺作為國家認證的主流官方媒體，在信息的權威性和準確性方面毋庸置疑，新聞信息受眾對廣播電臺的信任度較高，基于這種傳統媒體的優勢，廣播電臺在結合新媒體信息傳播渠道的轉型發展過程中，可以通過微博、微信、抖音、今日頭條等網絡社交平臺，借助平臺新聞受眾的大數據智能化、社交屬性等，充分發揮自身的權威性、實現廣播傳播多元化發展。

2.2 廣播電臺構建新媒體信息傳播體系

融媒體時代廣播電臺轉型發展應借助新媒體信息傳播平臺和具有社交屬性的平臺來廣泛獲取信息受眾，同時廣播電臺要依托以互聯網技術構建自身網絡化的信息傳播體系，融媒體時代，廣播電臺融合新媒體平臺，將會實現信息傳播方面的優勢互補，這對廣播電臺的轉型發展具有重要意義。廣播電臺可以通過社交平臺開設官方自有媒體賬號，如官方微博、微信公眾號等，這樣廣播電臺可以隨時掌握廣大新聞受眾的輿論導向，以此來同信息受眾開展信息互動，發揮廣播電臺的信息傳播優勢。同時廣播電臺還可以根據廣發群眾的喜好特點，定制個性化的信息服務，開拓廣播電臺的線下渠道，提高廣播電臺的用戶粘性。此外，廣播電臺還應積極構建自身的信息傳播平臺，打造新媒體信息傳播矩陣，確保廣播電臺的優質節目和內容能夠第一時間面向受眾發布，這對廣播電臺的轉型發展是十分有利的。在互聯網直播方面，廣播電臺應結合廣大受眾對信息的要求，在保證信息真實準確的前提下，兼顧媒體信息傳播的時效性和趣味性?？梢越柚娕_直播APP來錄制具有自身特色的節目，同時提高節目內容質量，進一步強化媒體融合效果，促進廣播電臺轉型發展。

2.3 廣播電臺的信息傳播渠道多元化發展

新媒體的發展徹底限制傳統廣播電臺的發展，傳播方式的單一化使信息受眾無法根據自身的興趣來獲取信息，逐漸對廣播電臺失去了收聽的興趣。為此在融媒體時代背景下，要想拓展自身的信息傳播渠道，就必須轉變單一的信息傳播方式，找到信息受眾的興趣點，例如在城市車載廣播近年來已經成為廣播電臺的主力消費群體，廣播電臺就應該結合這部分受眾的特點，制作他們感興趣的廣播節目，提高聽眾的粘性，促進自身的轉型發展。此外，融媒體在發展過程中，廣播電臺轉型發展的優勢在不斷擴大，在保證聽覺元素不受影響的前提下，廣播電臺應不斷融入視頻、圖片以及文字等多元化內容，借助社交媒體的信息傳播優勢，構建廣播結合資源平臺的信息傳播格局，擴大廣播電臺的信息開放性，同新媒體平臺建立良好的合作關系，促進廣播電臺在融媒體時代的轉型發展。

2.4 廣播電臺要結合民族區域特色提升人文關懷

廣播電臺要想成功實現轉型發展，可以在新媒體平臺的基礎上，充分結合當地的區域民族文化特色，培養具有較高粘性的本地聽眾，突出人文關懷。廣播電臺應積極為社會聽眾解決一些痛點問題，多舉辦一些有益于聽眾的廣播節目，使聽眾對廣播電臺產生較強的信任感和依賴感，促進廣播電臺和聽眾之間的溝通交流。廣播電臺在服務聽眾的信息傳播過程中，應以人民的利益為主，例如可以開展一些百姓熱線欄目，針對一些當前群眾迫切需要幫助和解決的痛點問題，積極幫助百姓反饋報道，收集群眾的意見和建議，這樣可以獲得十分良好的節目播出效果。此外，廣播電臺還可以和當地的政務行政機關以及公共事業單位合作，解決群眾生活實際困難，同時積極組織社會公益活動，體現人文關懷，促進廣播電臺用戶粘性增加。

3 結束語

融媒體時代背景下，新媒體發展迅猛，廣播電臺要想成功轉型發展，必須發揮自身的長處，積極尋求轉變，創新信息傳播方式和內容，在激烈的媒體競爭中占據一席之地。廣播電臺應加強對移動終端、新媒體客戶端的合作，借助新媒體的信息傳播渠道，逐漸將傳統廣播電臺轉變為新型融媒體電臺，以提高新聞信息發布的質量、速度和效率，擴大廣播受眾群體，同時結合區域特點突出廣播節目的人文關懷，創新多元化信息傳播渠道，實現高效轉型發展。

參考文獻

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