從B站跨年，看綜藝晚會發展

◎安麗佳

隨著B站在線下對跨年晚會的首次推出，首個2020年的“爆款”隨之出現，亞文化和主流文化對其予以了高度關注。這場高水平的“走心”晚會，意味著“小眾亞文化”群眾在B站的帶領下，將通過與主流文化的溝通交流，來為大眾提供沒有邊界的文化社區。以主流媒體代表中的人民日報和央視來說，其通過對B戰影響力的借助，實現了對年輕觀眾的二次吸引，在傳統媒體中實現了對新興媒體的深度融合。

一、B站跨年晚會特點

這幾年B站賴以生存和發展的主要原因是我國有著大量豐富的亞文化資源，并且創作環境具有開發性和包容性，這幾年，B站以亞文化和主流文化為基礎，對兩者的共生、共通以及共存方式，進行了不斷的積極探索。

二次元以及古風等長期以來都是“青年亞文化”的主要內容，站在社會學的角度來說，亞文化所指的文化，在社會文化系統中的地位，屬于從屬、次生以及邊緣。相比主流文化來說，由于亞文化的特點為非主流、特立獨行，因此成為了“反叛精神”的一種代表，其長期以來徘徊在社會邊緣，逐漸實現了對一種小眾文化的形成。伯明翰學派在英國對青年亞文化做出了定義，此類文化來自于社會生活實踐中，其能夠體現出青年群體在生活方式、經驗以及觀念方面的獨特性。青年亞文化在一段很長的歷史時期內所呈現的文化形態，都具有一定的特殊性，由于其特征為抵抗性和沖突性，因此被稱之為“非主流”“邊緣化”。然而，社會在經過不斷改變后，也相應地改變了青年亞文化，特別是所介入的網絡性媒體，促進了青年亞文化的快速發展，使其成為一種最為重要的當代文化，也逐漸模糊了抵抗與沖突，在青年亞文化和主流文化中的界限。

在B站文化中，有兩個節目呈現出了濃厚的“主流文化”氣息，分別為張光北和合唱團軍心愛樂共同演奏的《中國軍魂》和《鋼鐵洪流進行曲》合唱節目，以及演唱《那年那兔那些事兒》網絡動畫片尾曲的南征北戰樂隊，所演唱的《不愿回頭》和《驕傲的少年》這兩首歌曲。在表演這兩個節目的過程中，屏幕上會呈現出具有濃厚主流文化特征的彈幕，首先，在表演第一個節目時，中國紅彈幕會以整齊劃一的形式出現在屏幕上，其中部分吶喊直抒胸臆，例如“我的意大利炮呢？”“開炮！進攻”，此類真摯熱烈的表達還有“中國紅是奇跡的顏色”。南征北戰在進行延長的過程中，各國青年在彈幕中對“湖南人民來報道！”“北京人民來報道”等形式進行了采用，以此來傳遞自身的愛國熱情。因此得知，節目內容延續了對主流文化的輸出，但是卻選用了亞文化特征顯著的輸出載體，采用了不突兀的方式，在青年亞文化中完美地融合了主流文化。

二、綜藝晚會在全媒體時代的發展狀況

由于社會經濟在當前的不斷發展和進步，也極大地改變了現代傳媒技術，“全媒體”是現代媒體發展的主要趨勢。所謂的全媒體指的就是在傳播媒介信息時，對各種媒介形態的綜合利用，例如文字、聲音以及錄像等，然后對廣電、電信以及互聯網這三種網絡進行融合，以此來進行傳播，用戶最終能夠在手機以及電腦等各種終端設備上，實現對其的接收，此類模式和策略在運作業務的過程中，通過對各具有可能性的媒介以及平臺的利用，實現了對立體式報道體系的大規模建立，給媒體帶來了更大的發展空間，同時也加大了競爭的激烈性。電視媒體想要在全媒體中做到完全融入，就需要從運行規律方面，做到對全媒體的掌握，并通過對全媒體特點的利用，來促進其在電視媒體中的良好發展和提升。目前，最為重要的電視媒體內容之一就是綜藝晚會，通過這一重要途徑，能夠了解到地方電視臺具有怎樣的實力和水平，也是最為重要的人民群眾文化產品。隨著社會經濟以及精神文明的不斷發展和建設，人們不斷地對綜藝晚會提出了更高的要求，地方衛視由于缺乏充足的資源和資金，因此無法實現對自身的良好發展，然而隨著全媒體的不斷發展，為其帶來了良好的機遇，地方衛視需要從發展特點方面，通過與全媒體的結合，來改革和創新綜藝晚會。

三、綜藝晚會在未來的發展

（一）創新內容

創新的關鍵點就是內容，內容為王成為了人們常議論的話題，隨著B站等全媒體的發展，決定一檔節目成功與否的因素，就是節目內容和節目主題。所以，在對綜藝晚會進行設計和實施的過程中，需要從內容和主題入手，對晚會進行良好的策劃。首先，需要開展積極向上的綜藝晚會，將正面能量帶給觀眾，這是現代媒體的責任之一，所以在對綜藝晚會進行設計的過程中，需要以現代的熱點話題、傳統文化以及時代精神等為核心，綜藝晚會需要采用歡快輕松的形式，以此來使人們能夠獲得愉悅的身心感受，但是其需要對具有先進性以及深刻性的主題進行應用，也就是說需要一個主題鮮明的綜藝晚會，切勿過于娛樂化。其次，如果已經對一個綜藝晚會的主題進行了確定，那么在對其進行整體發展時，需要以該主題為中心，從形式、內容以及組織等方面，對綜藝晚會進行設計，并對這一主題進行深化。例如想要在綜藝晚會上實現對地方文化的發展，那么就需要在晚會舞臺上，對地方文化進行重點設計，所設置的背景不能是現代化的，以免讓人感到突兀，在選擇節目的過程中，也需要以地方先進文化的弘揚為主，以此來為整個晚會提供鮮明的主題，以此來加強觀眾的觀看興趣。

（二）媒介融合

由于目前的電視節目一直無法獲得良好的收視率，因此，電視行業特別是綜藝晚會節目，在未來必定會向著媒介融合的方向發展。隨著媒介融合時代的來臨，電視內容與互聯網渠道的融合是必然的。

央視春晚在2015年除夕與微信進行了合作，億萬觀眾對“搖電視”功能進行了深入地了解，業內人士也對其予以了極大地關注。在對“春晚”進行直播時，結合主持人的提示或屏幕提示，采用微信“搖一搖”，就能夠進入預先設置好的電視界面進行互動，對節目進行直接地參與。微信搖電視這一跨屏互動模式十分自然，不僅能夠促進受眾的參與，并且能夠使觀眾真正參與到節目中來，因此，電視媒體獲得了更多機會與廣告、紅包等元素進行互動。使電視內容和觀眾參與度得到了大幅的延展和提升。

央視春晚所采用的微信“搖電視”模式，極大地促進了觀眾對互動的參與積極性，實現了對大量互動觀眾的吸引。微信“搖電視”不僅能夠使電視臺和觀眾獲得將大量曝光和現金紅包。并且通過對多頻互動這一特色模式的采用，使實時跨屏互動具有了趣味性，通過對拜年紅包的采用，使觀眾實現了與“春晚”節目的及時互動。同時，多屏互動模式在媒介融合時代的出現，能夠使電視行業保持有力的發展。

（三）對科學技術的有效應用

隨著科學技術的快速發展，給綜藝晚會帶來了良好的創新途徑，在實施晚會時，科技手段的充分運用，能夠使晚會層次得到有效地提升。首先，在設計舞美和燈光的過程中，通過對高科技的充分利用，能夠使舞臺效果的逼真性，生動性以及華麗性得到提升，使觀眾的視覺體驗得到提升。其次，可以對電視直播技術進行利用，在晚會進行階段通過會場內外觀眾的互動，能夠使晚會的可看性得到提升。再次，還需要在控制晚會的過程中，對現代技術進行利用，對綜藝晚會進行更強有力的調控，以此來使綜藝晚會的開展更加順利，使不可預測因素免于對其造成干擾，通過對此類方式的應用，能夠使綜藝晚會在全媒體時代得到良好的創新和發展。

四、結語

我國目前正處于全媒體時代，原來處于霸主地位的電視媒體遇到了重大的挑戰，然而，電視媒體在全媒體時代，獲得了良好的發展機遇，現代電視媒體人需要做好對此類機遇的良好把握，通過對內容的創新，對媒介的融合以及對科學技術的有效應用，對綜藝晚會進行更好的發展。